Page 68 - สื่อโฆษณา
P. 68
4-58 สือ่ โฆษณา
4. ค�ำศัพท์ท่ีใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบการลงโฆษณาใน Instagram
การประเมนิ ความคมุ้ ค่าของการใชง้ บประมาณการลงโฆษณาใน Instagram หรือ IG น้นั ใช้วธิ ี
การประเมนิ ความคุ้มคา่ เช่นเดยี วกับ Facebook เนื่องจาก Instagram เป็นสว่ นหนึง่ ของ Facebook แต่
ขอ้ จำ� กดั ของการลงโฆษณาใน Instagram อาจจะมมี ากกวา่ เนอื่ งจากไมส่ ามารถลงโฆษณาไดห้ ลากหลาย
ประเภทเหมอื น Facebook โดยผ้ลู งโฆษณาสามารถลงโฆษณาผา่ น Facebook Ads Manager
กิจกรรม 4.2.2
1. จงอธิบายความหมายของค�ำวา่ Conversion และ Conversion Rate (Conv. Rate)
2. จงอธิบายความหมายของค�ำว่า CTR%
แนวตอบกิจกรรม 4.2.2
1. Conversion หมายถงึ การกระทำ� บางอยา่ งทลี่ งโฆษณาตอ้ งการจากผทู้ เี่ ขา้ เวบ็ ไซต์ หรอื อาจ
จะถูกใช้ให้เป็นเป้าหมายในการท�ำโฆษณา Conversion อาจจะเป็นการสั่งซ้ือของ การสมัครสมาชิก
การลงทะเบยี น การสมคั รรบั ขอ้ มลู ขา่ วสาร การอา่ นบทความในหนา้ เพจจนจบ และอนื่ ๆ ทสี่ รา้ งประโยชน์
ให้กับเจา้ ของเวบ็ ไซต์ สว่ น Conversion Rate (Conv. Rate) คอื คา่ เฉลี่ยการเกดิ Conversion จาก
จ�ำนวนคลิกทง้ั หมดท่ีผู้ลงโฆษณาได้รบั
2. CTR% คือ จ�ำนวนการคลิกโฆษณาทั้งหมดที่โฆษณาได้รับ หารด้วยจ�ำนวนคร้ังทั้งหมดท่ี
โฆษณาไดแ้ สดง ดังน้นั คา่ CTR% จงึ มีความสำ� คญั มาก เพราะจะเป็นการบอกใหผ้ ลู้ งโฆษณาไดท้ ราบวา่
มคี นคลกิ กเ่ี ปอรเ์ ซน็ ตจ์ ากจ�ำนวนครง้ั ทงั้ หมดทโ่ี ฆษณาแสดง สว่ นใหญค่ า่ CTR% จะอยทู่ ป่ี ระมาณ 4-8%
หาก CTR% ตํา่ กวา่ 2% ควรปรับปรงุ โฆษณา โดยมสี ตู รในการค�ำนวณ CTR% คือ
สูตร
CTR% = (Click/Impression) × 100
Click หมายถงึ จ�ำนวนการคลกิ ทัง้ หมดที่โฆษณาถกู คลิก
Impression (Impr.) หมายถึง จ�ำนวนคร้ังทงั้ หมดท่โี ฆษณาแสดง
