Page 63 - สื่อโฆษณา
P. 63
คำ� ศัพทท์ ีใ่ ช้ในการวางแผนสอื่ โฆษณา 4-53
2. ค่า Audience composition หมายถงึ จ�ำนวนรอ้ ยละของผู้อา่ น หรือผ้ชู มรายการที่เป็นกล่มุ
เปา้ หมาย แสดงใหเ้ หน็ จ�ำนวนผูอ้ า่ น หรอื ผู้ชมทเ่ี ปน็ กลมุ่ หลักของสื่อนนั้ ๆ เป็นลกั ษณะทางประชากรของ
กลุ่มเปา้ หมาย
เร่ืองที่ 4.2.2
ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบโฆษณา
ของสื่ออินเทอร์เน็ต และส่ือสมัยใหม่อื่น ๆ
การประเมินความคุ้มค่าของสื่อออนไลน์ในยุคที่อินเทอร์เน็ตเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจ�ำวัน
การที่จะวัดประสิทธิผลหรือความคุ้มค่าของสื่อชนิดน้ีสามารถท�ำได้ง่าย โดยการวัดผลนั้นจะท�ำให้ผู้ลง
โฆษณาไดท้ ราบวา่ เงนิ ทจี่ า่ ยไปกบั โฆษณาชนิ้ นนั้ คมุ้ คา่ หรอื ไม่ หรอื ควรจะปรบั ปรงุ การลงโฆษณาในครงั้
ตอ่ ไปอยา่ งไร ขอ้ มลู ตวั เลขทไ่ี ดม้ าจากการวดั ผลจะทำ� ใหผ้ ลู้ งโฆษณาไดท้ ราบวา่ องคป์ ระกอบใดของโฆษณา
ทีค่ วรปรบั ปรุงเพ่ือให้โฆษณาน้ันมปี ระสทิ ธภิ าพดยี ่ิงขึ้นในครงั้ ต่อไป
การประเมนิ ความคุม้ คา่ ในการใช้งบประมาณส่อื สมยั ใหมห่ รือสอ่ื ออนไลน์ (Facebook, Google
Adwords, YouTube และ Instagram) ท่ีช่องทางการลงโฆษณาในยุคน้ี นักวางแผนโฆษณาควรต้อง
คำ� นวณความคมุ้ คา่ ในการลงโฆษณาแตล่ ะสอ่ื โดยในเรอ่ื งท่ี 4.2.2 นจี้ ะเปน็ การใหค้ วามหมายของศพั ทใ์ น
การค�ำนวณ รวมทง้ั แสดงวธิ กี ารคำ� นวณการลงโฆษณา โดยมีรายละเอยี ดดงั น้ี
1. ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบการลงโฆษณาใน Facebook
การประเมินความคุ้มค่าของการลงโฆษณาใน Facebook จะมีรูปแบบการคิดเงินค่าลงโฆษณา
2 แบบ คือ
1.1 CPC ย่อมาจาก Cost Per Click โดย Facebook จะคดิ เงนิ โฆษณาก็ตอ่ เมือ่ มีคนมาคลกิ ท่ี
โฆษณาหรอื มี Action กบั โฆษณา หากผชู้ มหรอื ผใู้ ชง้ าน Facebook เหน็ โฆษณาแตไ่ มไ่ ดม้ กี ารคลกิ หรอื
มี Action ใดๆ กับโฆษณาชิน้ น้นั ๆ Facebook ก็จะไม่คิดเงนิ ผู้ลงโฆษณา
ส�ำหรับการลงโฆษณาแบบ CPC นี้ เหมาะส�ำหรับโฆษณาที่ต้องการให้คนเข้ามามีส่วนร่วมใน
โฆษณา และสามารถวดั ผลได้อยา่ งชดั เจน ส�ำหรับการลงโฆษณาประเภทนี้ การแสดงผลของโฆษณาใน
ตำ� แหนง่ ตา่ งๆ ทงั้ ฟดี (feed) ขา่ วบน Desktop หรอื คอลมั นด์ า้ นขวาของ Desktop และฟดี ขา่ วบนมอื ถอื
อาจจะแสดงผลนอ้ ยกว่าแบบ CPM ดงั นัน้ หากเปน็ Page ท่เี พงิ่ เปดิ หรอื เป็นโฆษณาท่ีตอ้ งการให้คนรับรู้
ในปรมิ าณมากแต่ไมไ่ ด้หวงั ผลใหค้ นเข้ามาคลกิ โฆษณา การลงโฆษณาแบบนี้อาจจะไม่เหมาะสม
