Page 61 - สื่อโฆษณา
P. 61
คำ� ศัพทท์ ่ีใช้ในการวางแผนส่อื โฆษณา 4-51
ดังนั้น หากลงโฆษณาหลังรายการท้งั 4 นี้ ผูว้ างแผนจะต้องจ่ายเงินประมาณ 15,789.50 บาท
เพ่อื เข้าถงึ 1% ของกล่มุ เปา้ หมาย
ตวั อยา่ งที่ 2 จากขอ้ มลู ในตวั อยา่ งขา้ งตน้ เมอ่ื ตอ้ งการวดั ประสทิ ธภิ าพของการลงโฆษณารายการท่ี
1 หลังข่าวทุ่มคร่ึงทางช่อง 3 จะสามารถแทนค่าในสตู รเพ่ือค�ำนวณหา CPRP ได้ดงั น้ี
120,000 = 20,000
6
ดงั นนั้ หากลงโฆษณาเฉพาะหลงั ขา่ วทมุ่ ครงึ่ ทางชอ่ ง 3 ผวู้ างแผนจะตอ้ งจา่ ยเงนิ ประมาณ 20,000
บาท เพื่อเขา้ ถงึ 1% ของกล่มุ เปา้ หมาย
และจากขอ้ มลู ในตวั อยา่ งขา้ งตน้ เมอื่ ตอ้ งการวดั ประสทิ ธภิ าพของการลงโฆษณารายการที่ 3 หลงั
ขา่ วทุ่มครึ่งทางช่อง 7 จะสามารถแทนคา่ ในสตู รเพ่อื คำ� นวณหา CPRP ได้ดงั น้ี
120,000 = 12,000
10
ดังน้ัน หากลงโฆษณาเฉพาะหลังข่าวทุ่มครึ่งทางช่อง 7 นี้ ผู้วางแผนจะต้องจ่ายเงินประมาณ
12,000 บาท เพอ่ื เขา้ ถงึ 1% ของกลุ่มเป้าหมาย
เนอ่ื งจากตามหลักการแล้วค่า CPM และ CPRP ทยี่ ่งิ น้อย กจ็ ะประหยดั งบได้มาก หรอื The
Cheaper The Better จงึ จะเหน็ วา่ หากลงโฆษณาหลงั ขา่ วทุม่ ครงึ่ ทางช่อง 7 จะคมุ้ ค่ากวา่ การลงโฆษณา
หลังขา่ วทุ่มครงึ่ ทางช่อง 3 เนื่องจากเสยี คา่ ใช้จ่ายน้อยกว่าในการเข้าถึง 1% ของกลุ่มเป้าหมาย
ท้ังหมดที่ได้กล่าวมาน้ี แสดงให้เห็นว่า CPRP นั้น สามารถใช้ในการวัดประสิทธิภาพของแผน
งานทั้งแบบแผนงานโดยรวม และแผนงานแบบส่ือต่อสื่อ ข้อมูลที่ได้สามารถใช้ในการเปรียบเทียบ
ประสทิ ธภิ าพแผนงานกบั คแู่ ขง่ ขันในตลาด นอกจากนี้ยงั สามารถน�ำไปกำ� หนดงบโฆษณาได้อกี ดว้ ย
4. ค่า Audience composition
ค่า Audience composition หมายถึงจ�ำนวนร้อยละของผู้อ่าน หรือผู้ชมรายการที่เป็นกลุ่ม
เป้าหมาย แสดงใหเ้ หน็ จำ� นวนผ้อู ่าน หรือผู้ชมทเี่ ปน็ กลุม่ หลักของสอ่ื นั้นๆ เปน็ ลกั ษณะทางประชากรของ
กลมุ่ เปา้ หมายโดยเฉพาะอย่างยิง่ ของสื่อนติ ยสาร
สูตรคดิ คา่ Audience composition = จำ� นวนกลุ่มเป้าหมายจากแตล่ ะกลมุ่ × 100
จ�ำนวนผชู้ มรายการหรอื ผู้อา่ นทง้ั หมด
ตัวอย่าง ผอู้ า่ นนติ ยสารแพรวอายุ 18-49 ปี มอี ยู่ 1,000 คน ผอู้ า่ นนติ ยสารแพรวทง้ั หมดมี 10,000
คน ดังนั้น
1,000
คา่ Audience composition ผอู้ า่ นนิตยสารแพรวอายุ 18 - 49 ป ี = 100 × 100
= 10%
