Page 58 - สื่อโฆษณา
P. 58
4-48 สือ่ โฆษณา
ตอนที่ 4.2
ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบโฆษณา
โปรดอา่ นหัวเร่อื ง แนวคิด และวตั ถุประสงคข์ องตอนท่ี 4.2 แลว้ จึงศึกษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
4.2.1 ค�ำศพั ทท์ ีใ่ ช้ประเมนิ ความคุ้มค่าของการใชง้ บโฆษณาของส่อื วิทยุโทรทศั น์ สอื่ วทิ ยุ
กระจายเสยี ง และสื่อสิ่งพมิ พ์
4.2.2 คำ� ศพั ทท์ ใี่ ชใ้ นการประเมนิ ความคมุ้ คา่ ของการใชง้ บโฆษณาของสอ่ื อนิ เทอรเ์ นต็ และ
สื่อสมยั ใหมอ่ ืน่ ๆ
แนวคิด
1. ผวู้ างแผนสอื่ โฆษณามคี วามจำ� เปน็ ทจ่ี ะตอ้ งเขา้ ใจคำ� ศพั ทท์ ใ่ี ชป้ ระเมนิ ความคมุ้ คา่ ในการ
ใช้งบโฆษณาส่ือวิทยุโทรทัศน์ ส่ือวิทยุกระจายเสียงและส่ือส่ิงพิมพ์ เพ่ือท่ีจะใช้ในการ
ประเมนิ ความคมุ้ คา่ ของการใชง้ บประมาณในการโฆษณาไดอ้ ยา่ งถกู ตอ้ งและครอบคลมุ
กล่มุ เป้าหมายไดม้ ากที่สุด
2. ผู้วางแผนสื่อโฆษณาต้องมีความเข้าใจในค�ำศัพท์ที่ใช้ประเมินความคุ้มค่าในการใช้
งบโฆษณาของสื่ออินเทอร์เน็ตและส่ือสมัยใหม่โดยเฉพาะสื่อออนไลน์ นอกจากน้ัน
ผู้วางแผนสื่อโฆษณาต้องมีความเข้าใจในเรื่องเครื่องมือพื้นฐานในการติดตามชิ้นงาน
โฆษณาวา่ ตรงกบั กลมุ่ เปา้ หมายหรอื ไม่ และประเมนิ ความคมุ้ คา่ ของการใชง้ บประมาณ
ในส่ือสมัยใหม่และสื่อออนไลน์เพ่ือน�ำไปปรับปรุงแก้ไขรวมท้ังวางแผนสื่อให้ครอบคลุม
และตรงกบั กลุม่ เป้าหมายได้มากที่สดุ
วัตถุประสงค์
เมอ่ื ศกึ ษาตอนท่ี 4.2 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายความหมายของศพั ทท์ ใี่ ชใ้ นการประเมนิ ความคมุ้ คา่ ของการใชง้ บโฆษณาของสอ่ื
วทิ ยุโทรทศั น์ สอื่ วิทยุกระจายเสยี ง และสอื่ ส่งิ พิมพไ์ ด้
2. อธบิ ายความหมายของคำ� ศพั ทท์ ใี่ ชใ้ นการประเมนิ ความคมุ้ คา่ ของการใชง้ บโฆษณาของ
สือ่ อนิ เทอร์เน็ต และสอ่ื สมัยใหม่อ่นื ๆ ได้
