Page 60 - สื่อโฆษณา
P. 60
4-50 สื่อโฆษณา
CPM ส�ำหรับส่ือส่งิ พิมพ์ = คา่ ซอื้ พ้นื ที่ลงโฆษณาต่อหน้า (Cost Per Page) × 1,000
จ�ำนวนของผู้อา่ นหรอื ยอดตพี มิ พ์ (Number of Readers or Circulation)
ตัวอย่าง เมือ่ ตอ้ งการหา CPM ของการลงโฆษณาหลังข่าวทุ่มคร่งึ ทางชอ่ ง 3 ที่ต้องจ่ายใหท้ าง
ชอ่ ง 3 เปน็ จำ� นวน 120,000 บาทตอ่ การโฆษณา 30 วนิ าที โดยจำ� นวนประชากร กลมุ่ เปา้ หมายทตี่ อ้ งการ
ส่ือสารด้วยท่ดี ูข่าวทุ่มครึ่งทางช่อง 3 น้มี จี �ำนวน 100,000 คน จะแทนค่าในสตู รเพอื่ หา CPM ไดเ้ ปน็
1,200 = 120,000 × 1,000
1,00,000
ดงั นนั้ หากลงโฆษณาหลงั ข่าวทมุ่ ครงึ่ ทางช่อง 3 ผวู้ างแผนจะตอ้ งจา่ ยเงนิ 1,200 บาทเพอ่ื เขา้ ถึง
กลมุ่ เปา้ หมาย 1,000 คน
3. ค่าของประสิทธิภาพการใช้เงินหรือการค�ำนวณ Cost per rating point (CPRP)
การคำ� นวณ Cost per rating point (CPRP) คอื การคำ� นวณคา่ ของประสทิ ธภิ าพการใชเ้ งนิ หรอื
การคำ� นวณราคาทจี่ ะต้องจ่ายต่อการเข้าถงึ 1% ของกลมุ่ เป้าหมาย CPRP
CPRP น้ัน บางคร้งั เรยี กวา่ CPR (Cost per rating) หรือ CPP (Cost per point)
CPRP เป็นค่าท่ีใช้เพ่ือพิจารณาดูว่าการใช้เงินในส่ือโฆษณานั้นๆ มีประสิทธิภาพในการเข้าถึง
ผูร้ บั สารเปา้ หมายของสินค้าหรือไม่ อย่างไร
สูตรการค�ำนวณ CPRP มีดงั นี้
CPRP = เปอจรำ� เ์นซวน็ นตเ์ขงนิองทผัง้ ูร้หบั มสดาทรี่ตในอ้ สงอ่ืจนา่ ยนั้ ใตหอ่ ้สปือ่ รโะฆชษาณกราทที่เ่เีปล็นือกกลใชมุ่ ้ เ(ปT้าoหtaมlายsch(Tedarugleetcroastti)ng)
ตวั อยา่ งท่ี 1 เมอื่ ตอ้ งการวดั ประสทิ ธภิ าพของแผนการลงโฆษณาหลงั รายการโทรทศั นท์ ง้ั 4 รายการ
ดังนี้
ชอ่ ง 3 รายการท่ี 1 ขา่ วชว่ งคำ่� 120,000 บาท ตอ่ การโฆษณา 30 วนิ าที มี TV Rating 6
รายการที่ 2 ละครหลงั ขา่ ว 180,000 บาท ตอ่ การโฆษณา 30 วนิ าที มี TV Rating 6
ชอ่ ง 7 รายการท่ี 3 ขา่ วทมุ่ ครงึ่ 120,000 บาท ตอ่ การโฆษณา 30 วนิ าที มี TV Rating 10
รายการที่ 4 ละครหลงั ขา่ ว 180,000 บาท ตอ่ การโฆษณา 30 วนิ าที มี TV Rating 16
จากข้อมูลดังกล่าว จ�ำนวนเงินทั้งหมดท่ีต้องจ่ายให้ส่ือโฆษณาท่ีเลือกใช้จะคิดเป็น 120,000 +
180,000 + 120,000 + 180,000 = 600,000 บาท และเปอรเ์ ซน็ ตท์ ง้ั หมดของกลมุ่ เปา้ หมายทด่ี รู ายการโทรทศั น์
ทั้ง 4 น้ี หรือ GRPs จะคดิ เป็น 6 + 6 + 10 + 16 = 38 แทนคา่ ในสูตรเพ่ือคำ� นวณหา CPRP ไดด้ ังนี้
600,000 = 15,789.47
38
