Page 67 - สื่อโฆษณา
P. 67
คำ� ศพั ทท์ ่ใี ชใ้ นการวางแผนส่อื โฆษณา 4-57
3. ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบการลงโฆษณาใน YouTube
ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบการลงโฆษณาใน YouTube ผู้ลงโฆษณาหรือเอเจนซี่
โฆษณา (advertising agency) สามารถจา่ ยเงินตามจ�ำนวนการแสดงผล หรือเรียกว่าราคาตอ่ หนว่ ยการ
แสดงผลพนั ครง้ั (CPM- Cost Per 1,000 Impression) ซง่ึ YouTube เปน็ ผลติ ภณั ฑห์ นง่ึ ของ Google
ดงั นัน้ การโปรโมตคลิปวิดโี อต้องท�ำผ่าน Google Adwords (ท่มี ไี วส้ �ำหรบั ลงโฆษณาตามทตี่ า่ งๆ ไมว่ ่า
จะเป็นในหน้า Search Engine หน้าเว็บไซต์พันธมิตรของ Google และท่ีส�ำคัญคือ YouTube) ผู้ลง
โฆษณาหรือเอเจนซี่โฆษณา จงึ จำ� เป็นตอ้ งมบี ัญชี Google Adwords เพอ่ื ชำ� ระคา่ โฆษณา
นอกจากนั้นแล้วการวัดประสิทธิภาพของการลงโฆษณาใน Youtube ยังสามารถแบ่งออกเป็น
ประสทิ ธภิ าพในด้านต่างๆ เชน่
ประสิทธิภาพหลัก
- การดู แสดงจ�ำนวนคร้ังท่ีมีคนดูหรือมีส่วนร่วมกับโฆษณาวิดีโอของผู้ลงโฆษณา ซึ่งการ
ดูโฆษณาวดิ โี อ TrueView จะนับรวมกบั จ�ำนวนการดู YouTube สาธารณะของวิดีโอดว้ ยเฉพาะในกรณี
ทวี่ ดิ ีโอมีความยาวเกิน 11 วินาที
- อัตราการดู แสดงจ�ำนวนการดูหรือการมีส่วนร่วมที่โฆษณาวิดีโอได้รับ หารด้วยจ�ำนวน
ครง้ั ทโ่ี ฆษณาแสดง (การแสดงวิดโี อและภาพขนาดย่อ)
- CPV (Cost per View) คือจ�ำนวนเงินเฉล่ียที่ต้องจ่ายเม่ือผู้ชมดูวิดีโอของผู้ลงโฆษณา
30 วินาที (หรอื ดูจนจบในกรณที โ่ี ฆษณาสั้นกวา่ 30 วินาที) หรอื มีสว่ นรว่ มกบั วิดโี อ ขึ้นอยู่กบั วา่ กรณใี ด
เกิดก่อน อย่างไรก็ตาม CPV เฉลยี่ อาจไม่เท่า CPV สูงสุด เนือ่ งจาก CPV สูงสดุ คือจำ� นวนเงนิ สูงสดุ ที่
ผลู้ งโฆษณายินดจี า่ ยสำ� หรบั การดโู ฆษณา 1 ครงั้
ประสิทธิภาพการคลิก
- จ�ำนวนคลิก แสดงจ�ำนวนครั้งท่ีมีคนคลิกวิดีโอของผู้ลงโฆษณา การคลิกสามารถท�ำให้
ทราบว่าโฆษณาช้ินนั้นดึงดูดผู้ท่ีได้เห็นโฆษณาได้ดีเพียงใด โฆษณาท่ีน่าสนใจมีโอกาสท่ีจะได้รับคลิก
มากกว่า
- อัตราการคลิกผ่าน (CTR- Click Through Rate) คอื จำ� นวนคลิกทโ่ี ฆษณาไดร้ บั หาร
ด้วยจ�ำนวนคร้งั ทโ่ี ฆษณาแสดง โดยค่านเ้ี ป็นเปอร์เซน็ ต์
ประสิทธิภาพการมีส่วนร่วม
- การมีส่วนร่วม แสดงจ�ำนวนคลิกบนองค์ประกอบเชิงโต้ตอบ เช่น ทีเซอร์หรือไอคอน
ขยายการ์ดทอี่ าจมอี ยบู่ นวดิ ีโอ
- อัตราการมีส่วนร่วม คือจ�ำนวนครั้งของการมีส่วนร่วมท่ีโฆษณาได้รับ (เช่น คลิกบนที
เซอรก์ าร์ดและไอคอน) หารด้วยจ�ำนวนครง้ั ทีโ่ ฆษณาแสดง คา่ นีแ้ สดงเป็นเปอร์เซ็นต์ (การมีส่วนรว่ ม ÷
การแสดงผล = อตั ราการมสี ่วนร่วม)
ศกึ ษาเพิม่ ไดท้ ี่ https://support.google.com/youtube/answer/2375431?hl=th
