Page 12 - สื่อโฆษณา
P. 12
5-2 สอื่ โฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา ส่อื โฆษณา
หน่วยท่ี 5 การวจิ ยั เพ่ือการวางแผนสอ่ื โฆษณาในยุคดิจทิ ัล
ตอนท่ี
5.1 แนวคิดเก่ยี วกับการวิจัยเพือ่ การวางแผนสอ่ื โฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั
5.2 การกอ่ ใหเ้ กิดคำ� ถามในการวางแผนส่อื โฆษณาในยคุ ดิจิทัล
5.3 การรวบรวมขอ้ มลู เพื่อตอบค�ำถามในการวางแผนสื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั
5.4 การน�ำงานวจิ ัยไปใชใ้ นการวางแผนสอ่ื โฆษณาในยุคดิจิทลั
แนวคิด
1. ก ารวิจัย (research) เป็นวิธีการที่มนุษย์ใช้เพ่ือแสวงหาความรู้ต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นสาขาวิชา
ใดๆ จ�ำเป็นต้องด�ำเนินไปด้วยวิธีการท่ีเป็นระบบ สามารถตรวจสอบความจริงได้ กล่าวคือ
มกี ารเกบ็ รวบรวมขอ้ มลู ตรวจสอบขอ้ มลู ประมวลผลขอ้ มลู วเิ คราะหข์ อ้ มลู เพอื่ ใหไ้ ดค้ ำ� ตอบ
ที่ถกู ต้อง นา่ เชือ่ ถอื ได้ และสามารถน�ำไปใช้ประโยชน์ไดต้ ามท่ีไดต้ ัง้ เปา้ หมายไว้
2. การดำ� เนนิ การวจิ ยั เรมิ่ ตน้ จากการกอ่ ใหเ้ กดิ คำ� ถาม การรวบรวมขอ้ มลู เพอื่ ตอบคำ� ถาม การนำ�
เสนอค�ำตอบเพอื่ ตอบคำ� ถาม
3. การรวบรวมขอ้ มลู เพ่ือตอบคำ� ถามประกอบด้วย การก�ำหนดแหล่งข้อมูลและการออกแบบวิธี
การเก็บข้อมูล การก�ำหนดวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง การสร้างเครื่องมือวัดตัวแปร การเก็บ
รวบรวมขอ้ มลู การนำ� เสนอคำ� ตอบเพ่ือตอบคำ� ถาม
4. ก ารน�ำงานวิจัยไปใช้ในการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัล ประเด็นการวิจัยท่ีจ�ำเป็นส�ำหรับ
การวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั มหี ลายประเด็นดงั น้ี คือลกั ษณะของตลาดสินค้า ลักษณะ
ของผู้บรโิ ภค ลกั ษณะของสินค้าและราคา ลักษณะของระบบการกระจายสินค้า ลักษณะของ
การสง่ เสริมการขาย การวจิ ัยเกี่ยวกบั สือ่ โฆษณา การประเมินผลสอื่ โฆษณา การน�ำงานวจิ ัย
ไปใช้ในการวางแผนส่อื โฆษณาในยุคดิจทิ ลั มีข้อควรพิจารณาหลายประการ
