Page 15 - สื่อโฆษณา
P. 15
การวิจยั เพ่ือการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัล 5-5
เรื่องที่ 5.1.1
ความหมายและประเภทของการวิจัย
ความหมายของการวิจัย
การวิจัย (research) เป็นการรวบรวมข้อมูลและข้อเท็จจริงส�ำหรับความก้าวหน้าของความรู้
(Godwin Colibao, 2015)
ค�ำนิยามอีกประการหน่ึงของการวิจัย (research) คือ เป็นกระบวนการที่ใช้เพ่ือรวบรวมและ
วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อเพ่ิมความเข้าใจในหัวข้อหรือประเด็น (John W. Creswell, 2015) ประกอบด้วย 3
ขนั้ ตอนคอื 1) กอ่ ใหเ้ กดิ คำ� ถาม 2) รวบรวมขอ้ มลู เพอ่ื ตอบคำ� ถาม และ 3) นำ� เสนอคำ� ตอบสำ� หรบั คำ� ถาม
พจนานกุ รมออนไลน์ของ Merriam-Webster (2015) ก�ำหนดการวจิ ยั ในรายละเอียดมากขึน้ วา่
เปน็ การตรวจสอบอยา่ งรอบคอบโดยเฉพาะอยา่ งยงิ่ การตรวจสอบหรอื การทดลองเพอ่ื คน้ หาและตคี วามขอ้
เท็จจริง การแกไ้ ขทฤษฎที ี่ยอมรับในแง่ข้อเท็จจรงิ ใหม่ หรือแกไ้ ขทฤษฎี
สรปุ การวจิ ยั (research) เปน็ วธิ กี ารรวบรวมขอ้ มลู ขอ้ เทจ็ จรงิ และวเิ คราะหข์ อ้ มลู เพอ่ื เพมิ่ ความ
เข้าใจใน “หัวข้อหรือประเด็น” โดยมีการตรวจสอบอย่างรอบคอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งการตรวจสอบหรือ
การทดลองเพอ่ื ค้นหาและตคี วามขอ้ เท็จจริง ประกอบด้วย 3 ขนั้ ตอนคือ 1) ก่อใหเ้ กดิ คำ� ถาม 2) รวบรวม
ข้อมูลเพือ่ ตอบคำ� ถาม และ 3) นำ� เสนอคำ� ตอบสำ� หรบั ค�ำถาม
การวจิ ัยสำ� หรบั ความก้าวหน้าของความรู้ ไมว่ ่าจะเปน็ สาขาวชิ าใดๆ วตั ถุประสงคข์ องการวิจัย
คือการแสวงหาค�ำตอบ ท่จี ะช่วยให้เกดิ ความรคู้ วามเข้าใจในปรากฏการณท์ ี่ต้องการจะศกึ ษาอย่างถกู ตอ้ ง
ปราศจากอคตทิ ง้ั มวล การวจิ ยั จงึ จำ� เปน็ ตอ้ งดำ� เนนิ ไปดว้ ยวธิ กี ารทเ่ี ปน็ ระบบ สามารถตรวจสอบความจรงิ ได้
กล่าวคือ มีการเก็บรวบรวมขอ้ มลู ตรวจสอบขอ้ มูล ประมวลผลข้อมลู วิเคราะหข์ อ้ มลู เพอื่ ให้ได้คำ� ตอบท่ี
ถูกต้อง น่าเชื่อถือได้ และสามารถน�ำไปใช้ประโยชน์ได้ตามที่ได้ตั้งเป้าหมายไว้ โดยอาจเป็นประโยชน์
เชงิ วชิ าการ เชน่ การวจิ ยั พน้ื ฐาน (basic research) เพอื่ เพมิ่ พนู องคค์ วามรใู้ นศาสตรท์ นี่ กั วจิ ยั ศกึ ษา เพอื่
ความกา้ วหนา้ ในสาขาวชิ าการ หรอื เปน็ ประโยชนใ์ นเชงิ วชิ าชพี เชน่ การวจิ ยั ประยกุ ต์ (applied research)
เป็นการวิจัยเพื่อน�ำข้อมูลไปใช้ประโยชน์ในการปฏิบัติงานหรือในชีวิตประจ�ำวัน เช่น น�ำผลการวิจัยทาง
นเิ ทศศาสตรไ์ ปใชป้ ระกอบในการวางแผนปฏบิ ตั งิ านดา้ นการวางแผนส่ือโฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั
ตัวอย่างการวิจัย
สอ่ื สงั คมออนไลนช์ ว่ ยใหผ้ บู้ รโิ ภคและกลมุ่ เปา้ หมายสอื่ สารกบั แบรนดข์ องสนิ คา้ ไดโ้ ดยตรง อยา่ งไร
กต็ ามค�ำถามที่ชดั เจน
1. ใครคือคนทีม่ ปี ฏสิ มั พนั ธอ์ อนไลน์และท�ำอยา่ งไร
2. ผบู้ ริโภคมสี ว่ นรว่ มในกิจกรรมออนไลน์หรือไม่
