Page 16 - สื่อโฆษณา
P. 16
5-6 สอ่ื โฆษณา
การวิจัยท�ำข้นึ โดยมวี ัตถปุ ระสงคเ์ พื่อตอบค�ำถาม ในข้อ 1 และ 2 และเพ่ือตรวจสอบว่าสื่อสังคม
ออนไลน์ ทแี่ ตกตา่ งกันมคี วามเกยี่ วข้องกบั เวบ็ ไซตเ์ ครอื ขา่ ยสงั คมอยา่ งไร มผี ลกระทบเชิงบวกอยา่ งไรใน
การรับรู้ของผูต้ อบแบบสอบถามเก่ยี วกับโฆษณาออนไลน์
ค�ำตอบจะชว่ ยใหค้ ้นพบวธิ ีท่ีจะมสี ว่ นรว่ มของผู้ชมประเภทตา่ งๆ เพอ่ื เพ่ิมผลการด�ำเนนิ งานของ
กลยุทธ์การวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัล และโดยเฉพาะสื่อสังคมออนไลน์มีการเปลี่ยนแปลงวิธีการที่
ผบู้ ริโภคและนักแผนส่อื โฆษณาในยุคดจิ ิทัลสอื่ สารกัน
ประเภทของการวิจัย
การวจิ ัยมหี ลายประเภท โดยอาจแบง่ ออกได้ ดงั นี้
1. การน�ำไปใช้ประโยชน์ เชน่ ประโยชนเ์ ชงิ วชิ าการ หรอื การนำ� ไปประยกุ ตใ์ ชใ้ นการปฏบิ ตั งิ าน
ไดแ้ ก่ วิจัยพน้ื ฐาน (basic research) หรือวิจัยประยกุ ต์ (applied research) ตามทไ่ี ดก้ ลา่ วมาขา้ งตน้
2. ลักษณะการเก็บข้อมูล ไดแ้ ก่ การวจิ ยั เอกสาร (documentary research) การวจิ ยั เชงิ สำ� รวจ
(survey research) และการวจิ ยั เชิงทดลอง (experimental research)
3. วิธีการวิเคราะห์ข้อมูล ไดแ้ ก่ การวิจัยเชงิ ปรมิ าณ และการวิจยั เชิงคณุ ภาพ
4. ขนั้ ตอนในการปฏบิ ตั งิ าน ไดแ้ ก่ การวจิ ยั เบอื้ งตน้ (exploratory research) การวจิ ยั เชงิ พรรณนา
(descriptive research) และการวจิ ยั ประเมนิ ผล (evaluation research)
งานวจิ ยั แตล่ ะชน้ิ อาจมลี กั ษณะหลายแบบปนกนั เชน่ อาจเปน็ วจิ ยั ทนี่ ำ� ไปใชป้ ระโยชนเ์ ชงิ ประยกุ ต์
ทมี่ กี ารเก็บข้อมลู โดยการสำ� รวจ วเิ คราะหข์ อ้ มูลเชิงปริมาณ และเป็นการวิจยั ทดี่ �ำเนินการในขนั้ ตอนของ
การประเมินผลการปฏิบัตงิ าน
กิจกรรม 5.1.1
การวิจัยหมายถึงอะไร
แนวตอบกิจกรรม 5.1.1
การวจิ ยั เป็นวธิ ีการรวบรวมข้อมลู ขอ้ เทจ็ จรงิ และวเิ คราะห์ขอ้ มลู เพอื่ เพม่ิ ความเข้าใจใน “หวั ขอ้
หรือประเด็น” โดยมีการตรวจสอบอย่างรอบคอบโดยเฉพาะอย่างยิ่งการตรวจสอบหรือการทดลองเพื่อ
ค้นหาและตคี วามขอ้ เท็จจรงิ ประกอบด้วย 3 ขัน้ ตอนคอื 1) กอ่ ให้เกดิ คำ� ถาม 2) รวบรวมขอ้ มูลเพื่อตอบ
ค�ำถาม และ 3) น�ำเสนอคำ� ตอบสำ� หรบั ค�ำถาม
