Page 19 - สื่อโฆษณา
P. 19
การวิจยั เพอื่ การวางแผนสอ่ื โฆษณาในยุคดิจทิ ลั 5-9
การเลอื กใชร้ ปู แบบการสรา้ งแบรนดแ์ บบเดมิ มผี ลกระทบอยา่ งมากตอ่ วธิ ที ผ่ี บู้ รโิ ภครบั รแู้ ละยงั คง
ความภักดีตอ่ แบรนด์ ความยืดหยุ่นในการสร้างแบรนด์เปน็ สงิ่ ส�ำคญั ในการรกั ษาความเกีย่ วข้องในขณะท่ี
ความคิดเห็นและรสนิยมของผู้บริโภคเปล่ียนแปลงไปพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัลเปลี่ยนความผิด
ปกติที่เปล่ียนแปลงตลอดเวลา การปรับตัวให้สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภครสนิยมและแนวโน้มที่
ก�ำลงั จะมาถงึ จะช่วยให้แบรนด์มีความเกีย่ วขอ้ งและมองเห็นได้ดขี ้นึ สำ� หรบั ฐานลกู ค้าและลูกคา้ เป้าหมาย
ดงั นนั้ การวจิ ยั จงึ มคี วามสำ� คญั ตอ่ การวางแผนสอ่ื โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั เพราะขอ้ มลู ทไี่ ดจ้ ากการวจิ ยั
สามารถน�ำมาใช้ในการวางแผนและการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาท�ำใหก้ ารวางแผนส่อื โฆษณา
ในยุคดิจิทัลสามารถท�ำได้โดยมีข้อมูลประกอบการตัดสินใจ และช่วยให้เหมาะสมกับสภาพความเป็นจริง
ทำ� ใหก้ ารวางแผนสอื่ โฆษณาในยุคดจิ ทิ ลั เป็นไปตามเป้าหมายค้มุ คา่ เงนิ
กิจกรรม 5.1.2
เหตใุ ดการวิจยั จึงมคี วามส�ำคัญต่อการวางแผนสอ่ื โฆษณาในยคุ ดิจิทลั
แนวตอบกิจกรรม 5.1.2
การวจิ ยั มคี วามสำ� คญั ตอ่ การวางแผนสอื่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั เพราะขอ้ มลู ทไี่ ดจ้ ากการวจิ ยั สามารถ
น�ำมาใช้ในการวางแผนและการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาท�ำให้การวางแผนส่ือโฆษณาในยุค
ดิจิทลั สามารถทำ� ได้โดยมขี ้อมลู ประกอบการตดั สนิ ใจ และช่วยใหเ้ หมาะสมกับสภาพความเป็นจริง ทำ� ให้
การวางแผนสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ัลเปน็ ไปตามเปา้ หมายค้มุ ค่าเงนิ
เรื่องท่ี 5.1.3
ขั้นตอนของการวิจัย
การวจิ ยั ทดี่ ตี อ้ งดำ� เนนิ การไปอยา่ งมขี นั้ ตอน แตล่ ะขนั้ ตอนจะเกยี่ วขอ้ งเชอื่ มโยงกนั เปน็ ระบบ ขน้ั ตอน
ดงั กล่าว ประกอบด้วย
1. การกอ่ ให้เกดิ คำ� ถาม (conceptualization)
2. การรวบรวมขอ้ มูลเพื่อตอบคำ� ถาม (operationalization)
3. การนำ� เสนอค�ำตอบเพือ่ ตอบคำ� ถาม (generalization)
