Page 22 - สื่อโฆษณา
P. 22
5-12 ส่อื โฆษณา
เรื่องท่ี 5.2.1
การก�ำหนดหัวข้อการศึกษา
การก่อให้เกิดค�ำถาม เร่ิมต้นจากการก�ำหนดหัวข้อการศึกษา (research topic) การก�ำหนด
วัตถุประสงค์ของการศึกษา (research objectives) และการศึกษาทฤษฎีที่เกี่ยวข้องและก�ำหนดกรอบ
แนวคิด (theoretical framework and concepts) จากขั้นตอนการก่อให้เกิดค�ำถามดังกล่าวสามารถ
อธิบายรายละเอียดไดด้ ังน้ี
การก�ำหนดหัวข้อการศึกษา (research topic) หัวข้อการวิจัยที่ดีเป็นทักษะท่ีส�ำคัญ การเลือก
ประเด็นที่นักวางแผนการโฆษณาสนใจ เม่ือตัดสินใจในประเด็นหัวข้อแล้วควรด�ำเนินการ คือ 1) ระดม
ความคดิ 2) อา่ นขอ้ มลู ทวั่ ไป 3) มงุ่ เนน้ หวั ขอ้ 4) สรา้ งรายการคำ� หลกั ทเี่ ปน็ ประโยชน์ 5) การแกไ้ ขหวั ขอ้ วจิ ยั
6) กำ� หนดหวั ขอ้ การวจิ ยั 7) อา่ นเพมิ่ เตมิ เกยี่ วกบั หวั ขอ้ การเลอื กหวั ขอ้ ทจี่ ะชว่ ยใหน้ กั วางแผนการโฆษณา
สามารถอ่านและท�ำความเข้าใจกับวรรณกรรม ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีเนื้อหาดังกล่าว ก�ำหนดหัวข้อของ
นกั วางแผนการโฆษณา เปน็ คำ� ถามวจิ ยั ทมี่ งุ่ เนน้ หาคำ� ตอบจากการวจิ ยั และตอ้ งอา่ นเพม่ิ เตมิ เกย่ี วกบั หวั ขอ้
การเลอื กหวั ขอ้ ทด่ี อี าจไมใ่ ชเ่ รอ่ื งงา่ ย หวั ขอ้ ทดี่ ตี อ้ งแคบและสำ� คญั พอทจี่ ะนา่ สนใจ แตก่ วา้ งพอทจ่ี ะหาขอ้ มลู
ทีเ่ พียงพอ ขั้นตอนการก�ำหนดหัวขอ้
ขั้นตอนที่ 1 ระดมความคิด เพอื่ เลอื กหวั ขอ้ ทนี่ กั วางแผนการโฆษณาสนใจ ใชค้ ำ� ถามตอ่ ไปนเ้ี พอ่ื
ช่วยในการสร้างแนวคิดหัวข้อ เช่น นักวางแผนการโฆษณามีความคิดเห็นเกี่ยวกับปัญหาทางสังคมใน
ปจั จุบนั หรอื ไม่
นกั วางแผนการโฆษณาอา่ นหรอื ดขู า่ วเมอื่ เรว็ ๆ นที้ ท่ี ำ� ใหเ้ กดิ ความสนใจหรอื ทำ� ใหน้ กั วางแผน
การโฆษณาโกรธหรือกงั วล
นักวางแผนการโฆษณามีปัญหาสว่ นตัวหรือปญั หาทน่ี กั วางแผนการโฆษณาตอ้ งการทราบ
หรือไม่
นักวางแผนการโฆษณามงี านวจิ ยั ท่คี รบก�ำหนดส�ำหรบั ชน้ั เรยี นในภาคการศกึ ษานห้ี รอื ไม่
มีแง่มุมของชน้ั เรียนทน่ี กั วางแผนการโฆษณาสนใจในการเรียนรู้เพ่มิ เตมิ เก่ียวกบั อะไร
ดูเว็บไซตท์ มี่ ุ่งเนน้ เฉพาะบางส่วนและเวบ็ ไซตก์ ารวจิ ยั สำ� หรับแนวคดิ ตา่ งๆ
นกั วางแผนการโฆษณาสนใจในเหตกุ ารณ์ปัจจบุ ัน ส่ือในทางสังคมศาสตร์หรอื ไม่
นกั วางแผนการโฆษณาสนใจเร่อื งสือ่ เพ่อื สุขภาพ
นักวางแผนการโฆษณาสนใจในส่อื เพ่อื มนุษยศาสตร์หรอื ไม่
เขียนค�ำส�ำคัญหรือแนวคิดที่อาจเป็นท่ีสนใจของนักวางแผนการโฆษณา ค�ำศัพท์เหล่าน้ีสามารถ
น�ำมาใช้เพอื่ สร้างหัวขอ้ การวจิ ยั ท่ีม่งุ เนน้ มากข้ึนไดห้ รือไม่
