Page 24 - สื่อโฆษณา

5-14 สอื่ โฆษณา
กรณที หี่ ากหวั ขอ้ คอ่ นขา้ งใหมห่ นงั สอื หรอื บทความในวารสารอาจไมม่ ใี หบ้ รกิ าร แตอ่ าจมบี ทความ

ในหนงั สอื พมิ พห์ รอื นติ ยสาร นอกจากนเ้ี วบ็ ไซตท์ เ่ี กย่ี วขอ้ งกบั หวั ขอ้ อาจมหี รอื ไมม่ กี ไ็ ด้ นกั วางแผนการโฆษณา
อาจจะเสียเวลาอยกู่ ับขอ้ มูลผวิ เผนิ

ตวั อย่าง: ส่อื เพ่อื ส่งิ แวดล้อมสามารถน�ำไปสู่วัฒนธรรมและสงั คมของภาคเหนอื ไดอ้ ย่างไร
ในการคน้ ขอ้ มลู นกั วางแผนการโฆษณาจะพบเฉพาะบทความยอดนยิ มเกย่ี วกบั หวั ขอ้ ตา่ งๆ เชน่
ตวั เลขกฬี าและดาราและนกั ดนตรที ม่ี ชี อื่ เสยี งระดบั สงู ทไี่ มเ่ กยี่ วขอ้ งกบั หวั ขอ้ วจิ ยั หากนกั วางแผนการโฆษณา
มปี ญั หาหรอื ข้อสงสัยใดๆ ควรอภิปรายหัวข้อกับผู้รูผ้ ูส้ อน
ขั้นตอนท่ี 4 สร้างรายการค�ำหลักท่ีเป็นประโยชน์ ติดตามค�ำศัพท์ที่ใช้เพ่ืออธิบายหัวข้อของ
นกั วางแผนการโฆษณา โดยคน้ หาคำ� ทอี่ ธบิ ายหวั ขอ้ ไดด้ ที สี่ ดุ มองหาคำ� ทส่ี ามารถอธบิ ายหวั ขอ้ ได้ ในเมอื่
อ่านบทความสารานุกรมและข้อมูลทั่วไปแล้วยังไม่พบ ค้นหาค�ำท่ีกว้างขึ้น และแคบ ค�ำพ้องความหมาย
หลัก ส�ำหรับค�ำส�ำคัญเพื่อเพ่ิมความสามารถในการค้นหาของนักวางแผนการโฆษณา จดค�ำศัพท์เหล่านี้
และใช้ในภายหลงั เม่อื คน้ หาฐานข้อมูล
ขั้นตอนที่ 5 การแก้ไขหัวข้อวิจัย เป็นเร่ืองปกติที่จะแก้ไขหัวข้อของนักวางแผนการโฆษณาใน
ระหว่างการวิจัย นักวางแผนการโฆษณาไม่สามารถแน่ใจในส่ิงท่ีนักวางแผนการโฆษณาอาจพบ นัก
วางแผนการโฆษณาอาจพบว่ามากเกินไปและจ�ำเป็นต้องจ�ำกัดการโฟกัสของนักวางแผนการโฆษณาให้
แคบลงหรือน้อยเกินไปและจ�ำเป็นต้องขยายโฟกัส นี่เป็นส่วนปกติของกระบวนการวิจัย เม่ือค้นคว้า
นกั วางแผนการโฆษณาอาจไมต่ อ้ งการเปลยี่ นแปลงหวั ขอ้ แตอ่ าจตดั สนิ ใจวา่ สว่ นอน่ื ๆ ของหวั ขอ้ นา่ สนใจ
หรอื สามารถจดั การไดม้ ากขน้ึ จำ� เปน็ ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ความยาวทก่ี ำ� หนดของเอกสารวจิ ยั โครงการ บรรณานกุ รม
หรืองานวิจัยอื่นๆ นักวางแผนการโฆษณาต้องตระหนักถึงความจ�ำเป็นและวันครบก�ำหนด ปัจจัยส�ำคัญ
เหล่าน้อี าจชว่ ยใหน้ กั วางแผนการโฆษณาตัดสินใจไดว้ ่าจะปรับเปลย่ี นหวั ข้อมากแค่ไหนและเม่อื ใด
ความยาวท่ีก�ำหนดของเอกสารการวิจัยหรือแนวทางโครงการที่ถูกน�ำเสนอ ส�ำหรับจ�ำนวนและ
ชนดิ ของแหลง่ ทมี่ าทจ่ี ำ� เปน็ ตอ้ งใช้ 1-2 หนา้ กระดาษ 2-3 บทความในนติ ยสารหรอื เวบ็ ไซต์ 3-5 หนา้ กระดาษ
รวมท้ังหนังสือบทความ (ทางวิชาการและ/หรือท่ีเป็นที่นิยม) และเว็บไซต์เอกสารอ้างอิง 6-15 รายการ
รวมทัง้ หนังสอื บทความทางวิชาการเว็บไซตแ์ ละบทความอน่ื ๆ 10-15 หนา้ บทความวจิ ัย 12-20 รายการ
รวมทัง้ หนงั สอื บทความทางวชิ าการ เวบ็ ไซต์และรายการอนื่ ๆ
ขั้นตอนที่ 6 ก�ำหนดหัวข้อของนักวางแผนการโฆษณาเป็นค�ำถามที่เน้นการวิจัย นักวางแผน
การโฆษณามักจะเร่ิมต้นด้วยค�ำพูดเพ่ือสร้างความสนใจที่มุ่งเน้นในแง่มุมของบางส่ิงบางอย่างที่เกี่ยวกับ
คำ� นน้ั แลว้ เรม่ิ มีค�ำถามเกยี่ วกบั หวั ขอ้
ขน้ั ตอนที่ 7 การวจิ ยั และอา่ นเพม่ิ เตมิ เกยี่ วกบั หวั ขอ้ ของนกั วางแผนการโฆษณา คำ� สำ� คญั ทนี่ กั วางแผน
การโฆษณารวบรวมไวเ้ พอื่ การวจิ ยั ในฐานขอ้ มลู บทความและเครอื่ งมอื คน้ หาทางอนิ เทอรเ์ นต็ คน้ หาขอ้ มลู
เพ่ิมเติมเพื่อช่วยในการตอบค�ำถามการวิจัยของนักวางแผนการโฆษณา นักวางแผนการโฆษณาจะต้อง
ทำ� การวิจัยและอ่านกอ่ นท่จี ะเลอื กหัวขอ้ สุดทา้ ย นกั วางแผนการโฆษณาสามารถหาข้อมูลไดเ้ พียงพอที่จะ
ตอบคำ� ถามการวจิ ัยหรือไม่ โปรดจ�ำไว้ว่าการเลือกหัวข้อเปน็ ส่วนทสี่ ำ� คญั และซับซ้อนในกระบวนการวจิ ยั