Page 29 - สื่อโฆษณา
P. 29
การวจิ ัยเพ่ือการวางแผนสื่อโฆษณาในยคุ ดจิ ิทลั 5-19
ตอนท่ี 5.3
การรวบรวมข้อมูลเพื่อตอบค�ำถามในการวางแผนส่ือโฆษณา
ในยุคดิจิทัล
โปรดอา่ นหวั เร่ือง แนวคดิ และวัตถปุ ระสงค์ของตอนที่ 5.3 แล้วจงึ ศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
5.3.1 การกำ� หนดแหล่งข้อมูลและการออกแบบวธิ กี ารเกบ็ ข้อมูล
5.3.2 การก�ำหนดวธิ ีการเลอื กกลุ่มตวั อยา่ ง
5.3.3 การสร้างเคร่อื งมอื วัดตวั แปร
5.3.4 การเก็บรวบรวมขอ้ มลู
5.3.5 การน�ำเสนอคำ� ตอบเพ่อื ตอบคำ� ถาม
แนวคิด
1. การกำ� หนดแหลง่ ขอ้ มลู ทสี่ ามารถนำ� มาใชแ้ ละดำ� เนนิ การออกแบบวธิ กี ารเกบ็ ขอ้ มลู ดงั นี้
แหลง่ ข้อมลู ปฐมภมู ิ แหลง่ ข้อมูลทุติยภูมิ แหลง่ ข้อมลู ตตยิ ภมู ิ และการออกแบบวิธกี าร
เกบ็ ขอ้ มลู
2. ก ารก�ำหนดวิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่าง วิธีการในการสุ่มตัวอย่างสามารถท�ำได้หลายวิธี
ขน้ึ อยกู่ บั ความเหมาะสมและอยใู่ นวสิ ยั ทนี่ กั วางแผนการโฆษณาสามารถปฏบิ ตั ไิ ด้ แบง่
เป็นประเภทใหญ่ๆ 2 ประเภท ดังนี้ การสุ่มตัวอย่างท่ีไม่อาศัยความน่าจะเป็นการ
สมุ่ ตวั อยา่ งท่ีอาศัยความน่าจะเป็น
3. การสรา้ งเครอื่ งมอื วดั ตวั แปร เครอ่ื งมอื วดั ตวั แปรทนี่ ยิ มมากทสี่ ดุ และการวจิ ยั เชงิ สำ� รวจ
เกือบทั้งหมดใช้เครื่องมือชนิดน้ี คือ แบบสอบถาม ซึ่งประกอบด้วยค�ำถามปลายเปิด
ค�ำถามปลายปดิ
4. ก ารเก็บข้อมูลสามารถเก็บจากแหล่งข้อมูลปฐมภูมิ แหล่งข้อมูลทุติยภูมิ แหล่งข้อมูล
ตตยิ ภูมิ
5. การนำ� เสนอคำ� ตอบเพอ่ื ตอบคำ� ถาม ประกอบไปดว้ ย การประมวลผลขอ้ มลู การวเิ คราะห์
ข้อมลู การรายงานผลการวิจัย
