Page 26 - สื่อโฆษณา
P. 26
5-16 สอื่ โฆษณา
เร่ืองที่ 5.2.2
การก�ำหนดวัตถุประสงค์ของการศึกษา
การกำ� หนดวตั ถุประสงคข์ องการศกึ ษา (research objectives) วัตถุประสงคก์ ารวจิ ัย โดยทั่วไป
วัตถุประสงค์ของการวิจัยหมายถึงการอธิบายสิ่งท่ีเราคาดหวังว่าจะบรรลุตามโครงการ วัตถุประสงค์ของ
การวจิ ยั มกั นำ� ไปสเู่ ปา้ หมายของนกั วจิ ยั มากทส่ี ดุ วตั ถปุ ระสงคข์ องการวจิ ยั อาจเชอื่ มโยงกบั สมมตฐิ านหรอื
ใชเ้ ป็นค�ำแสดงวัตถุประสงค์ในการศึกษาท่ีไมไ่ ดม้ สี มมติฐานกไ็ ด้
แม้ว่าลักษณะของงานวิจัยยังไม่เป็นที่ชัดเจนจากสมมติฐานก็ตาม ควรจะสามารถเข้าใจการวิจัย
ได้จากวตั ถุประสงค์ เชน่ วตั ถุประสงคห์ ลักและขอ้ สมมติฐานดังน้ี
1. วัตถุประสงค์หลัก การก�ำหนดลักษณะพ้ืนฐานของนักศึกษามหาวิทยาลัยในประเด็นของ
ส่ือสังคมออนไลน์
- วัตถปุ ระสงค์ 1 การกำ� หนดชนดิ ของผู้ตอบแบบสอบถามขนึ้ อย่กู ับกจิ กรรมออนไลน์
- สมมตฐิ านท่ี 1 จะมกี ารระบผุ ใู้ ช้สอ่ื สงั คมออนไลน์อยา่ งนอ้ ย 3 ประเภท
- วตั ถุประสงค์ 2 การกำ� หนดจ�ำนวนกลุ่มของผตู้ อบแบบสอบถาม
- สมมติฐานท่ี 2 จะมีการระบกุ ลมุ่ ผูใ้ ช้ส่อื สังคมออนไลน์อย่างนอ้ ย 3 กลุ่ม
- วัตถุประสงค์ 3 เพือ่ ศึกษาผลกระทบตอ่ การตอบรบั เชิงบวกต่อโฆษณาออนไลน์
- สมมตฐิ านท่ี 3 การจำ� แนกประเภทผใู้ ชส้ อื่ ทางสงั คมมผี ลอยา่ งมากตอ่ การสรา้ งความเหน็
ทด่ี ีสำ� หรับการโฆษณาออนไลน์ เป็นตน้
2. วัตถุประสงค์ของการวิจัยสามารถน�ำมาใช้เป็นแนวทางในการท�ำวิจัย พจิ ารณาจากตวั อยา่ ง
ตอ่ ไปนี้
- วัตถุประสงค์: เพ่ืออธิบายถึงปัจจัยท่ีเกษตรกรค�ำนึงถึงในการตัดสินใจ เช่น จะใช้สื่อ
โฆษณาเกยี่ วกบั เทคโนโลยใี หม่
- วัตถุประสงค์: เพอื่ พัฒนาสอ่ื ท่ีจะใชใ้ นการลดมลพษิ โดยเฉพาะองคก์ ร
- วตั ถปุ ระสงค:์ เพอ่ื อธบิ ายสอ่ื โฆษณาเกยี่ วกบั ทอ้ งถนิ่ ทอี่ ยขู่ องหมแี พนดา้ ยกั ษใ์ นประเทศจนี
ในตวั อยา่ งขา้ งตน้ เจตนาของการวจิ ยั สว่ นใหญเ่ ปน็ การบรรยาย ในกรณตี วั อยา่ งงานวจิ ยั จะสน้ิ สดุ
การศกึ ษาโดยสามารถระบุปัจจยั ทีเ่ กิดขนึ้ ในการตดั สินใจใช้สื่อโฆษณา ผลท่ไี ด้จะเปน็ ข้อกำ� หนดของสอื่ ที่
โฆษณาประเดน็ การลดมลพษิ ในสว่ นทส่ี ามเปน็ สอื่ ทใี่ ชส้ ำ� หรบั การสรา้ งภาพลกั ษณท์ อ่ี ยอู่ าศยั ของหมแี พนดา้
ยกั ษใ์ นประเทศจนี
ขอ้ สงั เกตเหลา่ นอี้ าจกระตนุ้ ใหน้ กั วจิ ยั ตง้ั สมมตฐิ านซงึ่ อาจผา่ นการทดสอบในงานวจิ ยั ชนิ้ อน่ื ตราบ
เท่าที่เป้าหมายของการวิจัยคือการส�ำรวจคือการอธิบายสิ่งที่มากกว่าการทดสอบค�ำอธิบายว่าอะไรคือ
วตั ถุประสงค์การวจิ ยั จะเปน็ แนวทางท่เี พียงพอส�ำหรบั การวจิ ัย
