Page 21 - สื่อโฆษณา
P. 21
การวจิ ยั เพ่ือการวางแผนสอ่ื โฆษณาในยคุ ดิจิทัล 5-11
ตอนท่ี 5.2
การก่อให้เกิดค�ำถามในการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดิจิทัล
โปรดอา่ นหวั เรอ่ื ง แนวคดิ และวตั ถุประสงค์ของตอนที่ 5.2 แล้วจงึ ศกึ ษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
5.2.1 การกำ� หนดหวั ขอ้ การศกึ ษา
5.2.2 การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงค์ของการศึกษา
5.2.3 การศึกษาทฤษฎที เ่ี ก่ียวขอ้ งและกำ� หนดกรอบแนวคิด
แนวคิด
1. ก ารกำ� หนดหัวขอ้ การศกึ ษาประกอบด้วยขนั้ ตอนดงั น้ี ระดมความคิด อา่ นขอ้ มูลท่ัวไป
มุ่งเนน้ หวั ข้อ สร้างรายการค�ำหลกั ที่เป็นประโยชน์ การแกไ้ ขหัวข้อวิจยั ก�ำหนดหัวข้อ
การวจิ ัยและอ่านเพิ่มเตมิ เกยี่ วกับหัวขอ้
2. ก ารก�ำหนดวัตถุประสงค์ของการศึกษาเป็นการอธิบายส่ิงที่เราคาดหวังว่าจะบรรลุตาม
โครงการ
3. ก ารศึกษาทฤษฎีท่ีเกี่ยวข้องและก�ำหนดกรอบแนวคิด กรอบทฤษฎีอาจประกอบด้วย
แนวคิดมากมายท่ีไม่ได้ส�ำรวจในงานวิจัย กรอบความคิดคือชุดของความคิดที่เฉพาะ
เจาะจงทีส่ ามารถน�ำมาใช้ภายในกรอบทฤษฎีทีก่ วา้ งขึน้
วัตถุประสงค์
เม่ือศึกษาตอนท่ี 5.2 จบแล้ว นักศึกษาสามารถ
1. อธิบายการก่อให้เกดิ คำ� ถามได้
2. อธบิ ายการกำ� หนดวัตถุประสงค์ของการศึกษาได้
3 อธิบายการศกึ ษาทฤษฎที ีเ่ กยี่ วขอ้ งและกำ� หนดกรอบแนวคิดได้
