Page 23 - สื่อโฆษณา
P. 23
การวจิ ัยเพ่ือการวางแผนสื่อโฆษณาในยุคดจิ ิทลั 5-13
ตระหนกั ถงึ แนวคดิ ทฤษฎที ใ่ี ชเ้ มอื่ ตดั สนิ ใจเลอื กหวั ขอ้ นกั วางแผนการโฆษณาอาจตอ้ งการหลกี
เลีย่ งหัวขอ้ ตา่ งๆ เชน่ การท�ำแทง้ การควบคมุ อาวธุ ปนื การตง้ั ครรภข์ องวัยร่นุ หรอื การฆ่าตวั ตาย เว้น
แตน่ กั วางแผนการโฆษณาจะรสู้ กึ วา่ มแี นวทางเฉพาะในหวั ขอ้ น้ี ขอคำ� แนะนำ� จากผรู้ ผู้ สู้ อนหากนกั วางแผน
การโฆษณารสู้ กึ วา่ ตดิ อยู่หรอื ต้องการคำ� แนะน�ำเพ่ิมเติม
ขั้นตอนที่ 2 อ่านข้อมูลท่ัวไป อ่านบทความสารานุกรมทั่วไปสัก 2-3 หัวข้อท่ีนักวางแผนการ
โฆษณากำ� ลงั พจิ ารณา การอา่ นขอ้ มลู สรปุ แบบกวา้ งชว่ ยใหน้ กั วางแผนการโฆษณาสามารถดภู าพรวมของ
หัวข้อและดูว่าแนวคิดของนักวางแผนการโฆษณาเก่ียวกับประเด็นท่ีกว้างขึ้นแคบและที่เก่ียวข้องอย่างไร
นอกจากนหี้ าเปน็ แหลง่ ขอ้ มลู ทยี่ อดเยยี่ มในการคน้ หาคำ� ทใ่ี ชก้ นั โดยทว่ั ไปเพอ่ื อธบิ ายหวั ขอ้ คำ� หลกั เหลา่ นี้
อาจเปน็ ประโยชนส์ ำ� หรบั การวจิ ยั ในภายหลงั ของนกั วางแผนการโฆษณา หากนกั วางแผนการโฆษณาไมส่ ามารถ
หาบทความในหัวข้อของนกั วางแผนการโฆษณาไดใ้ หล้ องใชค้ ำ� ที่กวา้ งข้นึ และขอความช่วยเหลอื จาก
ตวั อยา่ งเชน่ สารานกุ รม Britannica Online อาจไมม่ บี ทความเกย่ี วกบั สอื่ โฆษณาทมี่ ผี ลกระทบ
ทางสังคม แต่มีบทความที่ใกล้เคียงหรือดูสารานุกรม ส�ำหรับข้อมูลเก่ียวกับแนวคิดเร่ืองหัวข้อของ
นกั วางแผนการโฆษณา สงั เกตวา่ ทงั้ สารานกุ รมออนไลนม์ ลี งิ กไ์ ปยงั บทความในนติ ยสารและเวบ็ ไซตต์ า่ งๆ
เหลา่ น้ีอยูใ่ นขอบด้านซา้ ยหรือด้านขวา
ใชด้ ชั นเี ปน็ ค�ำสำ� คญั ในการสแกนนติ ยสาร บทความ วารสารหรอื หนงั สอื ในหวั ขอ้ ของนกั วางแผน
การโฆษณา สอบถามวา่ สามารถชว่ ยนักวางแผนการโฆษณาดูบทความในหัวข้อทีส่ นใจไดห้ รอื ไม่
ใชเ้ คร่อื งมอื คน้ หาเว็บ ขณะน้ี Google และ Bing ถอื วา่ เป็นเครื่องมือค้นหาทดี่ ที ีส่ ุดสองแห่งใน
การค้นหาเวบ็ ไซตใ์ นหวั ขอ้ น้ี
ขั้นตอนท่ี 3 มุ่งเน้นหัวข้อของนักวางแผนการโฆษณา หัวข้อจะเป็นการยากที่จะค้นคว้าหากมี
ความกวา้ งหรอื แคบเกนิ ไป วธิ หี นง่ึ ในการจ�ำกดั หัวขอ้ กว้างๆ เช่น “สภาพแวดลอ้ ม” คอื การจำ� กดั หัวขอ้
ของนกั วางแผนการโฆษณา วิธที ่วั ไปในการจ�ำกดั หัวข้อคอื
ตามพื้นท่ีทางภูมิศาสตร์
ตัวอยา่ ง: ประเดน็ สอ่ื เกยี่ วกบั สิ่งแวดล้อมทสี่ ำ� คัญทสี่ ดุ ทางใตข้ องประเทศไทยมีอะไรบ้าง
ตามวฒั นธรรม
ตวั อยา่ ง: ประเด็นส่อื กับส่ิงแวดลอ้ มในมมุ มองของชนเผ่าเปน็ อย่างไร
ตามชว่ งเวลา:
ตวั อยา่ ง: อะไรคอื ปญั หาประเดน็ สอื่ เกยี่ วกบั สง่ิ แวดลอ้ มทโ่ี ดดเดน่ ทสี่ ดุ ในชว่ ง 10 ปที ผี่ า่ นมา
ตามระเบียบวจิ ัย
ตวั อยา่ ง: การดำ� เนนิ ธรุ กจิ ดา้ นสอื่ และความตระหนกั ดา้ นสงิ่ แวดลอ้ มในปจั จบุ นั เปน็ อยา่ งไร
ตามกลมุ่ ประชากร
ตัวอยา่ ง: อะไรคือสอ่ื ทใี่ ห้ความรเู้ ร่ืองผลกระทบของมลพษิ ทางอากาศต่อผู้สงู อายุ
หวั ขอ้ อาจเป็นเร่ืองยากท่ีจะทำ� การวจิ ยั ถา้ เป็นเชน่ น้ัน ต้องจำ� กัด กำ� หนดขอบเขตพ้นื ท่ี
หวั ข้อเฉพาะน้ีอาจครอบคลมุ เฉพาะในหนงั สอื พิมพ์ (ออนไลน์)
ตัวอยา่ ง: ส่ือสังคมออนไลน์กับแหล่งมลพิษที่สง่ ผลต่อน�ำ้ ประปาในกรุงเทพฯ
