Page 27 - สื่อโฆษณา
P. 27
การวจิ ยั เพ่ือการวางแผนสื่อโฆษณาในยคุ ดิจิทัล 5-17
กิจกรรม 5.2.2
การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคข์ องการศกึ ษาหมายถึงอะไร
แนวตอบกิจกรรม 5.2.2
การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคข์ องการศกึ ษา หมายถงึ การอธบิ ายสงิ่ ทเี่ ราคาดหวงั วา่ จะบรรลตุ ามโครงการ
วตั ถปุ ระสงคข์ องการวจิ ยั มกั นำ� ไปสเู่ ปา้ หมายของนกั วจิ ยั มากทสี่ ดุ วตั ถปุ ระสงคข์ องการวจิ ยั อาจเชอ่ื มโยง
กบั สมมติฐานหรือใช้เปน็ คำ� แสดงวัตถปุ ระสงคใ์ นการศึกษาทไี่ ม่ได้มสี มมตฐิ านกไ็ ด้
เร่ืองที่ 5.2.3
การศึกษาทฤษฎีที่เก่ียวข้องและก�ำหนดกรอบแนวคิด
การศกึ ษาทฤษฎที เี่ กย่ี วขอ้ งและกำ� หนดกรอบแนวคดิ (theoretical framework and concepts)
ความแตกต่างระหว่างแนวคิดและทฤษฎี ผู้วิจัยจะต้องก�ำหนดความคิดท่ีเฉพาะเจาะจงมากและก�ำหนด
กรอบแนวคดิ ทแี่ ตกตา่ งกันสองชุดของความคดิ ทีใ่ ช้ในการเขียนเชงิ วชิ าการและการวจิ ัย
กรอบทฤษฎี
“กรอบทฤษฎี” ของการวิจัยหมายถึงสมมติฐานท่ีใหญ่กว่า ตัวอย่างเช่น นักโฆษณาท่ีเขียน
บทความอาจใชห้ ลกั การทฤษฎขี องฟรอยดซ์ ง่ึ เปน็ ทฤษฎจี ติ วทิ ยาหรอื ทฤษฎพี ฤตกิ รรมผบู้ รโิ ภค (behav-
iorist) กรอบทฤษฎใี หโ้ ครงสรา้ งแนวคดิ ทก่ี วา้ งใหญค่ รอบคลมุ โดยรวมซง่ึ นกั วจิ ยั สามารถวาดจากจดุ เรม่ิ ตน้
เพอ่ื วเิ คราะหป์ รากฏการณห์ รอื ขอ้ ความได้ นกั วจิ ยั อา้ งองิ ถงึ กรอบทางทฤษฎเี มอื่ เผยแพรเ่ อกสารหรอื การวจิ ยั
เพอื่ ระบสุ มมตฐิ านทก่ี ำ� หนดกรอบงานวจิ ยั อยา่ งชดั เจน ซงึ่ จะชว่ ยใหผ้ อู้ า่ นเขา้ ใจไดง้ า่ ยในทนั ทที มี่ กี ารศกึ ษา
และเปน็ จุดเรม่ิ ตน้ ของการวิเคราะหท์ ีส่ �ำคญั ในขณะท่ีกรอบทฤษฎแี สดงแนวคิดทว่ั ไปในการศกึ ษา
กรอบแนวคิด
กรอบแนวคิดหมายถึงแนวคิดเฉพาะท่ีนักวิจัยใช้ในการศึกษา ตัวอย่างของกรอบแนวคิดรวมถึง
วธิ กี ารวจิ ยั คำ� จำ� กดั ความทนี่ กั โฆษณาใชอ้ ธบิ ายวฒั นธรรมและประเภทขอ้ มลู โครงรา่ งแนวคดิ จงึ ประกอบ
ไปดว้ ยแนวคดิ ทใี่ ชใ้ นการนยิ ามงานวจิ ยั และประเมนิ ขอ้ มลู กรอบแนวคดิ มกั ถกู วางไวท้ จ่ี ดุ เรมิ่ ตน้ ของคำ� อธบิ าย
การวิจัย ส�ำหรับผู้อ่านเพ่ือทำ� ความเขา้ ใจกับวิธกี ารทีใ่ ช้
