Page 14 - สื่อโฆษณา

5-4 ส่ือโฆษณา

ตอนท่ี 5.1
แนวคิดเก่ียวกับการวิจัยเพ่ือการวางแผนส่ือโฆษณาในยุคดิจิทัล

โปรดอา่ นหัวเรอื่ ง แนวคิด และวัตถุประสงค์ของตอนที่ 5.1 แลว้ จงึ ศกึ ษารายละเอียดตอ่ ไป

หัวเร่ือง

5.1.1 ความหมายและประเภทของการวจิ ัย
5.1.2 ความส�ำคัญของการวิจัย
5.1.3 ขนั้ ตอนของการวิจยั

แนวคิด

1. การวจิ ยั เปน็ วธิ กี ารรวบรวมขอ้ มลู ขอ้ เทจ็ จรงิ และวเิ คราะหข์ อ้ มลู เพอ่ื เพมิ่ ความเขา้ ใจใน
“หวั ขอ้ หรอื ประเดน็ ” โดยมกี ารตรวจสอบอยา่ งรอบคอบโดยเฉพาะอยา่ งยง่ิ การตรวจสอบ
หรอื การทดลองเพ่อื ค้นหาและตีความข้อเท็จจริง ประกอบดว้ ย 3 ขน้ั ตอนคอื 1) กอ่ ให้
เกดิ ค�ำถาม 2) รวบรวมขอ้ มลู เพือ่ ตอบคำ� ถาม 3) น�ำเสนอค�ำตอบส�ำหรับคำ� ถาม

2. ก ารวิจยั มคี วามส�ำคญั ต่อการวางแผนสอื่ โฆษณาในยุคดิจทิ ลั เพราะข้อมลู ทไ่ี ด้จากการ
วิจัยสามารถน�ำมาใช้ในการวางแผนและการประเมินประสิทธิผลของการโฆษณาท�ำให้
การวางแผนสอื่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั สามารถทำ� ไดโ้ ดยมขี อ้ มลู ประกอบการตดั สนิ ใจ และ
ชว่ ยใหเ้ หมาะสมกบั สภาพความเป็นจรงิ ท�ำให้การวางแผนสือ่ โฆษณาในยุคดิจิทลั เปน็
ไปตามเป้าหมายค้มุ คา่ เงิน

3. ก ารวิจัยประกอบด้วยข้ันตอนการก่อให้เกิดค�ำถาม การรวบรวมข้อมูลเพื่อตอบค�ำถาม
การน�ำเสนอคำ� ตอบเพือ่ ตอบคำ� ถาม

วัตถุประสงค์

เมือ่ ศึกษาตอนท่ี 5.1 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายความหมายและประเภทของการวจิ ยั ได้
2. อธบิ ายความส�ำคัญของการวิจัยได้
3. อธิบายขน้ั ตอนของการวิจัยได้