Page 56 - สื่อโฆษณา
P. 56
12-46 สอื่ โฆษณา
2. กรณีศึกษา: แมคโดนัลด์
การส่งเสริมการขาย “Kentucky Derby”
วตั ถปุ ระสงค์ การทดสอบประสทิ ธภิ าพของการโฆษณาระหวา่ งงานโฆษณาบนหนา้ จอคอมพวิ เตอร์
(floating ad) และรูปแบบธงหรอื รปู แบบทเ่ี หมาะกบั หนา้ จอ (banner) สร้างสรรค์โอกาสให้กบั ตราสินคา้
โดยการใช้สื่อร่วมกันระหว่างวิทยุกระจายเสียงและวิทยุโทรทัศน์และสร้างโอกาสในการหารายชื่ออีเมล
ส�ำหรับความพยายามทางการตลาดในอนาคต
กลยทุ ธท์ างการสรา้ งสรรค์ พฒั นาความโดดเดน่ ของการสรา้ งออนไลนแ์ ละสรา้ งการวดั การตอบรบั
อย่างอิสระจากเวบ็ ไซต์ (Web Site) ของผู้บรโิ ภค
แผนสื่อโฆษณา กลมุ่ เปา้ หมายผใู้ หญอ่ ายตุ งั้ แต่ 18-49 ปี ใชค้ วามถสี่ งู สดุ 5 ครงั้ เพอื่ สรา้ งความ
ประทับใจ โดยใชช้ ่วงเวลา 19 เมษายนถึง 10 พฤษภาคม 2002 และใช้ท่ีตัง้ http://www.WAVE3.com
เพอ่ื การสง่ เสรมิ การขาย
งานที่ได้รับการสร้างสรรค์ งานโฆษณาทอี่ ยบู่ นจอภาพ (Floating Ad) คลกิ เพอื่ ดภู าพและงาน
โฆษณาในรปู แบบธงและรปู แบบอน่ื ๆ ที่เหมาะกับหน้าจอ
ผลจากการประเมินประสิทธิภาพของการใช้ส่ือ งานโฆษณาบนหนา้ จอ (Eye Blaster Floating
Ad) ยอดรวมของการพบเหน็ ของกลมุ่ เปา้ หมายในระยะเวลา 3 สปั ดาหเ์ ทา่ กบั 48,872 ครงั้ ยอดรวมของ
การคลิกหาขอ้ มลู เทา่ กบั 3,129 (ร้อยละ 6.4) ยอดรวมของการลงทะเบยี นในส่วนของการสง่ เสริมการขาย
เทา่ กบั 1,022 ครั้ง (รอ้ ยละ 32.6 ของ CTR: Click-Through Rate) ยอดรวมโอกาสในการสง่ เสริมการ
ขายสำ� หรบั อนาคตเทา่ กบั 474 ครง้ั (รอ้ ยละ 15 ของ CTR) งานโฆษณาแบบเดิม: ธง และรูปแบบอื่นๆ
ยอดรวมของการพบเหน็ เทา่ กนั 1,050,697 ครง้ั ยอดรวมของการคลกิ หาขอ้ มลู เพมิ่ เตมิ 1,244 ครงั้ (รอ้ ยละ
0.01)
ตารางท่ี 12.9 ผลจากการประเมินประสิทธิภาพของการใช้ส่ือประเภทงานโฆษณาบนจอ ธงและอ่ืน ๆ
การตอบสนอง งานโฆษณาบนจอ ธงและอื่นๆ เปรียบเทียบ
การพบเหน็ 48,872 1,050,697 1: 21
คลิกเพ่ือหาข้อมลู เพิม่ เตมิ 0.01 (ร้อยละ)
6.4 (ร้อยละ) +64,000 (รอ้ ยละ)
