Page 31 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน

ส่อื สิ่งพมิ พ์ 3-21
อยา่ งไรกต็ าม นบั แต่ พ.ศ. 2559 เปน็ ตน้ มา อตุ สาหกรรมสอื่ สง่ิ พมิ พม์ แี นวโนม้ ลดลง หนงั สอื พมิ พ์
ทกุ ฉบับตอ้ งลดจ�ำนวนหนา้ (เนอ่ื งจากจำ� นวนโฆษณาลดลง) หนังสอื พมิ พ์บางฉบับประกาศปดิ ตัวลง เช่น
“บา้ นเมอื ง” (ประกาศปดิ กจิ การในวนั ท่ี 31 ธนั วาคม 2559) องคก์ รหนงั สอื พมิ พท์ กุ แหง่ ตา่ งปรบั โครงสรา้ ง
องค์กรเพ่ือลดต้นทุนในหลายรูปแบบ และหันไปรุกตลาดนิวมีเดียรวมถึงหาแนวทางสร้างรายได้มากข้ึน
เช่นเดียวกับบริษัทมติชน ท่ีได้ยุบแผนกการพิมพ์และแผนกการขนส่งเพ่ือลดต้นทุนการผลิต โดยว่าจ้าง
บรษิ ทั สยามสปอร์ต ซินดเิ คต จ�ำกัด (มหาชน) ให้จัดพมิ พ์และจัดสง่ หนงั สอื พมิ พ์แทนบริษทั งานดี จำ� กัด
ซึง่ เปน็ บริษัทในเครือ (รายงานประจ�ำป,ี 2560)
ดงั นนั้ แนวโนม้ ของการจดั องคก์ รในกจิ การหนงั สอื พมิ พใ์ นอนาคต อาจไมม่ สี ว่ นงานกองการผลติ
อกี ตอ่ ไปกเ็ ปน็ ได้ เนอ่ื งจากแนวโนม้ ความเปลย่ี นแปลงของอตุ สาหกรรมสง่ิ พมิ พก์ ำ� ลงั ลดตำ�่ ลงอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง
การมีโรงพิมพแ์ ละบุคลากรจ�ำนวนมากในกองการผลติ นัน้ อาจเป็นภาระต้นทุนอนั หนกั อ้งึ ซึ่งไม่สอดคลอ้ ง
กับการด�ำเนนิ กจิ การในยคุ เทคโนโลยกี ารส่ือสารอีกต่อไป
1.3 กองการจดั การ เปน็ หนว่ ยทร่ี บั ผดิ ชอบจดั การงานทกุ ดา้ นนอกเหนอื จากกองบรรณาธกิ ารและ
กองการผลิต โดยด�ำเนินงานจัดการให้ทุกส่วนงานได้ท�ำงานอย่างราบร่ืน จึงรับผิดชอบตั้งแต่การสรรหา
บคุ ลากร การกำ� หนดอตั ราเงนิ เดอื น งานบญั ชแี ละการเงนิ งานหาโฆษณา งานขนสง่ งานจดั จำ� หนา่ ย งาน
พสั ดุ ยานยนต์ แม่บ้านและงานบรกิ ารอนื่ ๆ
ในองค์กรหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ อาจแบ่งงานแต่ละหน้าที่ออกเป็นหน่วยงานเฉพาะ เช่น ฝ่าย
โฆษณา ฝา่ ยจดั จำ� หน่าย ฝ่ายบัญชี ฝ่ายการเงนิ เปน็ ต้น แต่ในองค์กรขนาดเล็ก ท่มี ีเงนิ ทุนจำ� กดั และมี
บคุ ลากรไมม่ ากนัก ก็จะบรหิ ารงานโดยรวมหน้าทห่ี ลายอยา่ งไว้ด้วยกันเปน็ ส่วนของกองการจดั การตามท่ี
กล่าวมา แต่ไม่ว่าจะรวมหน้าท่ีหลายอย่างเข้าด้วยกันหรือแยกเป็นหน่วยงานเฉพาะข้ึนมา ก็ถือว่างาน
ทั้งหมดนี้จดั เป็นงานในความรบั ผดิ ชอบของการการจดั การทั้งส้ิน
สว่ นงานในกองการจดั การทอ่ี งคก์ รหนงั สอื พมิ พใ์ หค้ วามสำ� คญั คอื งานโฆษณาและงานจดั จำ� หนา่ ย
เนอ่ื งจากรายไดป้ ระมาณ 2 ใน 3 ของรายไดท้ ้งั หมดมาจากการขายพ้ืนทีโ่ ฆษณา ขณะทก่ี ารจดั จำ� หนา่ ย
ทด่ี จี ะดงึ ดดู ใหเ้ จา้ ของสนิ คา้ หรอื ผปู้ ระกอบการสนใจมาลงโฆษณาสนิ คา้ อกี ทงั้ การจดั จำ� หนา่ ยยงั เปน็ ปจั จยั
ก�ำหนดอัตราค่าโฆษณา ยิง่ จำ� นวนจ�ำหน่ายสงู มากเทา่ ใดอตั ราคา่ โฆษณาก็จะสูงตามไป
ดงั นนั้ การบรหิ ารงานในกองการจดั การจงึ มคี วามสำ� คญั ตอ่ การดำ� เนนิ กจิ การหนงั สอื พมิ พ์ ไมด่ อ้ ย
กว่างานในกองบรรณาธกิ ารและกองการผลติ

2. การด�ำเนินธุรกิจหนังสือพิมพ์

ในทนี่ จี้ ะกลา่ วถึงใน 2 ประเดน็ ไดแ้ ก่ รูปแบบการดำ� เนินการและลกั ษณะการด�ำเนนิ ธรุ กิจ ดงั นี้
2.1 รูปแบบการด�ำเนินการ ธุรกิจหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่ด�ำเนินการในรูปบริษัทจ�ำกัดและบริษัท
มหาชนจ�ำกัด ซ่ึงรูปแบบหรือสถานะการเป็นเจ้าของตามข้อบังคับทางกฎหมายในเร่ืองการด�ำเนินกิจการ
มดี ังนี้