Page 34 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 34
3-24 ความรู้เบือ้ งต้นเกี่ยวกับสือ่ มวลชน
สื่อสารหลากชนดิ จึงเป็นทัง้ การปรับตวั ให้ทนั กับยุคสมยั และเป็นท้งั การแสวงหาการอยรู่ อดทางธุรกิจของ
หนงั สือพิมพ์ ซึง่ เป็นสอื่ มวลชนประเภทแรกของโลก
กิจกรรม 3.1.3
1. องคก์ รหนงั สอื พิมพส์ ว่ นใหญม่ รี ปู แบบการจดั องค์กรอยา่ งไร
2. การด�ำเนนิ ธรุ กิจหนงั สอื พมิ พ์มคี วามเคลื่อนไหวเปล่ียนแปลงอย่างไร
แนวตอบกิจกรรม 3.1.3
1. องค์กรหนังสือพิมพ์ส่วนใหญ่มีรูปแบบการจัดองค์กรออกเป็น 3 หน่วย ได้แก่ 1) กอง
บรรณาธกิ ารทำ� หนา้ ทผี่ ลติ เนอื้ หาทง้ั ขา่ ว บทความ สารคดแี ละขอ้ เขยี นทกุ ประเภทยกเวน้ โฆษณา 2) กอง
การผลติ ทำ� หนา้ ทผ่ี ลติ หรอื จดั พมิ พห์ นงั สอื พมิ พใ์ หอ้ อกมาเปน็ รปู เลม่ ตามทกี่ �ำหนด และ 3) กองการจดั การ
ท�ำหน้าที่จัดการงานทุกด้านเพ่ือให้ทุกส่วนท�ำงานได้ราบรื่น เช่น การสรรหาบุคลากร งานบัญชีการเงิน
งานขนส่ง งานพัสดุ ยานยนต์ แม่บ้านและงานอ่ืนๆ เป็นต้น โดยงานท่ีส�ำคัญท่ีสุดในส่วนน้ีคืองานหา
โฆษณาและงานจัดจ�ำหนา่ ย
2. การด�ำเนินธุรกจิ หนังสือพมิ พ์มีความเคล่อื นไหวเปลยี่ นแปลงใน 3 ลกั ษณะ ได้แก่ 1) เริ่มต้น
จากการเป็นธุรกิจที่มีสินค้าตัวเดียวหรือมีหนังสือพิมพ์หัวเดียว 2) ต่อมามีการขยายเป็นธุรกิจแบบเครือ
ขา่ ยหรือแบบกลมุ่ โดยผลติ หนงั สอื พิมพ์หลายหวั หรอื มีส่ิงพมิ พอ์ ่นื ๆ ดว้ ย และ 3) ขยายสธู่ ุรกจิ แบบข้าม
สื่อ กล่าวคือจากการท่ีผลิตแต่หนังสือพิมพ์และส่ิงพิมพ์อ่ืนๆ ก็ขยายไปสู่ส่ืออ่ืน เช่น วิทยุกระจายเสียง
โทรทัศน์ เคเบลิ ทีวี สอื่ ออนไลน์ เปน็ ต้น
