Page 33 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 33
ส่ือส่ิงพิมพ์ 3-23
2) เป็นธุรกิจแบบเครือข่ายหรือแบบกลุ่ม เป็นล�ำดับของการขยายธุรกิจจากการผลิต
หนังสือพิมพ์เพียงหัวเดียวมาเป็นหลายหัวหลายชื่อฉบับ รวมท้ังผลิตส่ิงพิมพ์อ่ืน เช่น นิตยสารและ
พอ็ กเกตบกุ๊ ดว้ ย ท�ำให้เกดิ ลกั ษณะสงิ่ พมิ พใ์ นเครือ ทงั้ นี้ จะเห็นว่าตัวสนิ คา้ ยงั คงเปน็ สอ่ื ส่งิ พมิ พ์เปน็ หลกั
อนั เปน็ สายเดียวกันกับธุรกิจต้นทางคอื การผลิตหนังสอื พมิ พ์
ธรุ กจิ แบบเครอื ขา่ ยใชเ้ งนิ ลงทนุ สงู เจา้ ของผดู้ ำ� เนนิ การจงึ มกั อยใู่ นรปู บรษิ ทั (มหาชน) เชน่
- บริษัทมติชน จ�ำกัด (มหาชน) หรือเครือมติชน ผลิตหนังสือพิมพ์ในเครือหลาย
ฉบบั เชน่ มตชิ น ขา่ วสด ประชาชาตธิ รุ กจิ และมีนิตยสารอกี หลายฉบับ รวมทง้ั ผลติ หนงั สือพอ็ กเกตบุ๊ก
- บรษิ ัทเนช่ัน มัลตมิ ีเดยี กรุป๊ จ�ำกดั (มหาชน) หรือ “เครอื เนช่ัน” มีหนังสือพมิ พ์
เดอะเนช่นั คมชัดลึก กรุงเทพธรุ กิจ รวมทัง้ ผลติ หนังสอื เลม่ หนังสือการ์ตนู ดว้ ย
- บริษัทสยามสปอร์ต ซินดิเคท จ�ำกัด (มหาชน) หรือเครือสยามสปอร์ต มีสยาม
กฬี า สตาร์ซอคเกอร์ มวยสยาม สปอร์ตพูล สปอร์ตแมน รวมทงั้ ผลิตนิตยสารกฬี าและพอ็ กเก็ตบุ้คส์
3) เป็นธุรกิจแบบข้ามสื่อ เป็นการขยายธุรกจิ ออกไปนอกเหนอื จากการผลติ หนังสอื พมิ พ์
และสิ่งพิมพ์ต่างๆ ไปสู่สื่ออื่น เช่น วิทยุกระจายเสียง โทรทัศน์ เคเบิลทีวีหรือส่ือออนไลน์ เป็นต้น การ
ดำ� เนนิ ธุรกิจแบบข้ามสือ่ เกดิ ขึ้นทั่วโลกในยคุ เทคโนโลยีการสอื่ สารและเศรษฐกิจเสรี โดยมีปัจจัยส�ำคญั คอื
เงนิ ทุน ความร่วมมือ โอกาสทางธุรกิจ และท่สี ำ� คัญคอื ความสามารถในการบริหาร
ตัวอย่างการด�ำเนินธุรกิจแบบข้ามส่ือ ได้แก่ “เครือสยามสปอร์ต” ซึ่งในระยะแรกผลิต
หนังสือพิมพแ์ นวกฬี าเป็นหลกั และขยายไปยังสงิ่ พิมพ์อน่ื ๆ ตอ่ มาขยายไปสู่ธุรกิจกระจายภาพเและเสียง
รวมถงึ ธุรกิจส่อื ดิจิทัลและอน่ื ๆ การด�ำเนนิ กิจการแบบข้ามสือ่ นี้ ใชฐ้ านจากงานข่าวกีฬาซึง่ เป็นต้นทนุ แรก
เรม่ิ น�ำไปสูก่ ารต้งั บริษทั ย่อยเพ่อื ดำ� เนนิ ธุรกจิ อ่นื ๆ เชน่ (www.siamsport.co.th, 2008)
- บรษิ ทั คอร์โน แอนด์ แนช จ�ำกัด รับจัดอเี วนท์ท่วั ไป บรหิ ารศูนย์กฬี า
- บริษัทสยามสปอร์ต ดิจิตอล มีเดีย จ�ำกัด จัดท�ำเว็บไซต์ อี-บุ๊ก วิดีโอคลิป
แอปพลิเคชนั เกี่ยวกบั กฬี าและบนั เทงิ .
- บริษทั สยามสปอรต์ มีเดยี แมเนจเม้นท์ จ�ำกดั บริหารงานโฆษณาของกลมุ่ รับจัด
อีเวน้ ท์กฬี า
- บริษัทไอ-สปอร์ต จ�ำกัด ให้บริการข่าวสารด้านกีฬาระบบ SMS audio text
โทรศัพท์มือถอื
- บรษิ ทั สยามสปอรต์ เทเลวชิ น่ั จำ� กดั ใหบ้ รกิ ารเคเบลิ กฬี า 3 ชอ่ ง รบั ผลติ รายการ
รับผลิตสญั ญาณถ่ายทอดสดกฬี า
- บรษิ ทั ดจิ ทิ ลั แซฟวี จำ� กดั ใหบ้ รกิ ารระบบจำ� หนา่ ยตว๋ั หรอื บตั รเขา้ ชมการแสดงทกุ
ประเภท รวมถงึ บรกิ ารจดั งานหรือการแสดงตา่ งๆ
จะเห็นว่า การด�ำเนินธุรกิจหนังสือพิมพ์ปรับเปลี่ยนไปตามการเปลี่ยนแปลงของสภาพ
สงั คมโลก ท้งั ระบบการค้าและเทคโนโลยีการสอื่ สาร รวมถงึ การแขง่ ขันในเชิงธุรกจิ ของส่ือมวลชนด้วยกนั
การหาช่องทางใหม่เพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้อ่านให้มากขึ้น ท�ำให้ต้องขยายฐานธุรกิจและกระจายสินค้าท่ีเป็น
ขา่ วสารไปสสู่ อ่ื อนื่ ๆ ธรุ กจิ หนงั สอื พมิ พท์ พ่ี ลกิ รปู โฉมจากการตพี มิ พบ์ นหนา้ กระดาษไปเปน็ หนา้ จออปุ กรณ์
