Page 35 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 35
สอ่ื ส่งิ พิมพ์ 3-25
ตอนที่ 3.2
นิตยสาร
โปรดอ่านหวั เรอื่ ง แนวคิด และวตั ถปุ ระสงคข์ องตอนท่ี 3.2 แล้วจงึ ศึกษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเร่ือง
3.2.1 พฒั นาการของนติ ยสาร
3.2.2 บทบาทหน้าทแี่ ละประเภทของนิตยสาร
3.2.3 การบรหิ ารและการด�ำเนินธุรกิจนิตยสาร
แนวคิด
1. นติ ยสาร เป็นสิง่ พิมพเ์ ย็บเลม่ ท่จี ดั เป็นหนังสือรายคาบ นำ� เสนอเน้ือหาหลากหลาย มา
จากค�ำในภาษาอารบกิ วา่ “makhazin” แปลว่า โกดงั หรอื คลงั สนิ คา้ อนั หมายถงึ เปน็ ท่ี
รวมของส่ิงที่คนทั่วไปสนใจ เนื้อหาท่ีน�ำเสนอจึงเน้นเร่ืองราวหลากหลาย ทั้งข่าวสาร
ความรทู้ ม่ี งุ่ สรา้ งความเพลดิ เพลนิ ใจเปน็ สำ� คญั นติ ยสารฉบบั แรกทจ่ี ดั ทำ� โดยคนไทยคอื
“ดรโุ ณวาท” ออกในสมัยรัชกาลท่ี 5 จากน้ันกค็ อ่ ยๆ ขยายตัวเกดิ นติ ยสารเฉพาะกล่มุ
เพ่ิมขึ้น โดยเฉพาะนิตยสารกลุ่มผู้หญิงท่ีเติบโตสูงสุดจนมีการซ้ือลิขสิทธิ์นิตยสารจาก
ตา่ งประเทศมาจดั ทำ� ในฉบบั ภาษาไทย เมอื่ สงั คมไทยกา้ วสยู่ คุ สอ่ื ออนไลน์ ธรุ กจิ นติ ยสาร
ก็ต้องปรับตวั ใหท้ นั กระแสการเปลี่ยนแปลง
2. นิตยสารมีบทบาทหน้าท่ีทั้งต่อปัจเจกบุคคลและต่อสังคม คือ 1) เป็นแหล่งให้สาระ
ความรแู้ ละความเคลอ่ื นไหวในสงั คม 2) เปน็ แหลง่ ถา่ ยทอดมรดกทางวฒั นธรรมและการ
เรยี นรทู้ างสังคม 3) เปน็ แหล่งตอบสนองรสนิยมและการใชช้ ีวติ ในสังคม และ 4) เป็น
ส่ือประชาสัมพันธ์ขององค์กรต่างๆ นิตยสารแบ่งได้หลายประเภท ได้แก่ 1) นิตยสาร
ท่ัวไป 2) นิตยสารเฉพาะกลุ่มหรือเฉพาะด้าน 3) นิตยสารสมาคม 4) นิตยสาร
ประชาสัมพนั ธ์ 5) นิตยสารเฉพาะวาระ และ 6) นิตยสารเฉพาะกลมุ่ หรือเฉพาะดา้ น
3. การจัดองค์กรในธุรกิจนิตยสารขนาดใหญ่จะมีส่วนงานครบทั้ง 3 ส่วน ได้แก่ กอง
บรรณาธิการ กองการผลิตและกองการจัดการ ขณะท่ีธุรกิจขนาดกลางถึงขนาดเล็กมี
เพยี งกองบรรณาธกิ ารและกองการจดั การ โดยตดั ลดสว่ นงานกองการผลติ จา้ งโรงพมิ พ์
อ่ืนจดั พิมพใ์ ห้และจ้างบริษทั ภายนอกดำ� เนินการจดั จ�ำหนา่ ยให้ เพ่อื ประหยัดตน้ ทุน
