Page 29 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 29
สอ่ื สิ่งพิมพ์ 3-19
เร่ืองที่ 3.1.3
การบริหารและการด�ำเนินธุรกิจหนังสือพิมพ์
การดำ� เนนิ ธรุ กจิ หนงั สอื พมิ พม์ คี วามแตกตา่ งจากธรุ กจิ อน่ื ๆ กลา่ วคอื ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ ผลกระทบทจี่ ะ
เกดิ ขน้ึ กบั บคุ คลและสงั คมเปน็ ส�ำคญั ซง่ึ ทำ� ใหก้ ารดำ� เนนิ งานตอ้ งมจี รยิ ธรรมทางวชิ าชพี ก�ำกบั และมคี วาม
รับผิดชอบต่อสังคมเป็นตัวก�ำหนด ในขณะเดียวกันก็ต้องท�ำให้มีก�ำไรที่จะอยู่รอดได้ในทางธุรกิจ องค์กร
หนังสือพิมพ์โดยท่ัวไปจัดกระบวนการบริหารองค์กรที่ชัดเจนคล้ายคลึงกัน ขณะที่การด�ำเนินธุรกิจอาจมี
ความแตกตา่ งกันไปบา้ งตามปัจจัยพน้ื ฐานของแต่ละองคก์ ร ดงั จะกลา่ วถึงในรายละเอียดตอ่ ไป
1. การจัดองค์กรและการบริหารหนังสือพิมพ์
องคก์ รหนงั สอื พมิ พส์ ว่ นใหญจ่ ะมรี ปู แบบการจดั องคก์ รและวางระบบการบรหิ ารงานภายในองคก์ ร
ทีค่ ลา้ ยกนั คอื มกั จะแบ่งสว่ นงานหลกั ออกเป็น 3 หน่วย ไดแ้ ก่
1) กองบรรณาธิการ
2) กองการผลติ
3) กองการจัดการ
1.1 กองบรรณาธิการ ท�ำหนา้ ทผี่ ลิตจดั ท�ำเนือ้ หาท้งั หมด ท้ังทเี่ ป็นข้อเขียนและภาพ ซงึ่ เน้ือหา
ทุกประเภทท้ังข่าว บทความ สารคดี บทวิจารณ์ ฯลฯ ก่อนจะเผยแพร่ได้น้ัน จะต้องผ่านการวินิจฉัย
ประเมินคุณค่า ตรวจสอบ ตลอดจนมีการบรรณาธิกรหรือการปรับปรุงต้นฉบับให้ถูกต้องตามข้อเท็จจริง
และนโยบายของหนังสือพิมพ์นั้นๆ ผู้บริหารกองบรรณาธิการมีช่ือต�ำแหน่งเรียกว่า บรรณาธิการบริหาร
หรอื หัวหน้ากองบรรณาธิการ ก็ได้
ส่วนงานส�ำคัญในกองบรรณาธิการคือ แผนกข่าวหรือห้องข่าว จะแบ่งย่อยเป็นฝ่ายต่างๆ เพื่อ
รับผดิ ชอบเนอ้ื หาในแต่ละดา้ นตามนโยบายหนังสอื พิมพ์ เชน่ ฝา่ ยขา่ วการเมอื ง ขา่ วเศรษฐกจิ สตรี กฬี า
บันเทงิ เปน็ ต้น หรือหากเปน็ หนังสือพิมพธ์ รุ กจิ จะแบง่ เป็นฝ่ายข่าวการเงิน การตลาด ไอที อุตสาหกรรม
ฯลฯ โดยมีหัวหน้าข่าวเป็นผู้รับผิดชอบบริหารงานข่าวในส่วนของตนท้ังหมด เช่น หัวหน้าข่าวการเมือง
หัวหน้าข่าวกีฬา หัวหน้าข่าวสิ่งแวดล้อม เป็นต้น เช่นเดียวกับผู้ส่ือข่าวท่ีแบ่งตามสายข่าวเป็นผู้ส่ือข่าว
การเมอื ง การศกึ ษา ไอที กฬี า เปน็ ต้น การแบ่งส่วนงานเปน็ ฝา่ ยตา่ งๆ มากนอ้ ยเพียงใดน้ัน ขน้ึ อย่กู บั
ขนาดการลงทุนขององค์กร
นอกจากแผนกขา่ ว สว่ นงานทจี่ ดั อยใู่ นกองบรรณาธกิ ารยงั รวมถงึ แผนกบทความ แผนกชา่ งภาพ
แผนกศลิ ป์ และศูนย์ขอ้ มลู หรอื ห้องสมุด
1.2 กองการผลิต รับผิดชอบการจัดพิมพ์หนังสือพิมพ์ให้ออกมาเป็นรูปเล่มตามที่ก�ำหนด ท้ังน้ี
ถอื ว่างานพิมพเ์ ปน็ องค์ประกอบส�ำคัญทตี่ อ้ งค�ำนงึ ถึง เพราะงานพิมพ์ท่มี ีคณุ ภาพมีผลตอ่ การจดั จำ� หนา่ ย
อย่างไรก็ดี การซือ้ แทน่ พมิ พห์ รือตง้ั โรงพมิ พเ์ องนั้นตอ้ งใช้เงินลงทุนสูง ซง่ึ องคก์ รหนงั สอื พิมพ์ขนาดใหญ่
