Page 59 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 59
สือ่ ส่งิ พมิ พ์ 3-49
ส�ำหรับวงการธุรกิจหนังสือเล่ม การผลิตหนังสือเล่มส่วนใหญ่มักด�ำเนินการโดย “ส�ำนักพิมพ์”
(Book publishing house) ซงึ่ เปน็ องค์กรทจี่ ัดหาตน้ ฉบับจากแหล่งต่างๆ ท่ีคาดวา่ เป็นเรือ่ งที่ผู้อ่านให้
ความสนใจ แลว้ นำ� มาจดั พมิ พเ์ พอื่ วางจำ� หนา่ ย ดงั นน้ั การจดั องคก์ รและการบรหิ ารจงึ ใหน้ ำ�้ หนกั ในโครงสรา้ ง
แตล่ ะส่วน ดงั นี้
1.1 กองบรรณาธกิ าร กองบรรณาธกิ ารของธรุ กจิ หนงั สอื เลม่ ทำ� หนา้ ทเ่ี สาะหาและคดั เลอื กตน้ ฉบบั
ซ่งึ อาจได้มาจากแหล่งตา่ งๆ เช่น การตดิ ต่อนักเขียนท่ีมีชอ่ื เสยี ง ทาบทามบคุ คลทม่ี ีช่อื เสียงเป็นทรี่ ้จู กั ใน
สังคมมาเป็นผู้เขียนเร่ือง (โดยควรมีการตกลงเร่ืองลิขสิทธิ์ค่าตอบแทนระหว่างส�ำนักพิมพ์กับผู้เขียนให้
ชดั เจนเปน็ ลายลกั ษณอ์ กั ษร) หรอื การซอ้ื ลขิ สทิ ธจ์ิ ากสำ� นกั พมิ พต์ า่ งประเทศ หรอื จะจดั ทำ� เนอื้ หาเอง รวม
ทง้ั การตระเตรียมและรวบรวมต้นฉบบั และตรวจแกไ้ ขบรรณาธิกรต้นฉบับท้งั ข้อเขียนและภาพท่ีจะตพี ิมพ์
1.2 กองการผลิต ส�ำนักพิมพ์ส่วนใหญ่มักไม่มีโรงพิมพ์และบุคลากรด้านน้ี เนื่องจากต้องใช้เงิน
ลงทุนสูง จึงใช้การว่าจ้างโรงพิมพ์อื่นจัดพิมพ์ให้เป็นครั้งๆ ไป ดังนั้น ในส่วนน้ีจะต้องมีการวางแผนการ
ผลติ ตง้ั แตก่ ารคดั เลอื กภาพประกอบ การออกแบบจดั หนา้ การออกแบบภาพปก การกำ� หนดขนาดรปู เลม่
จำ� นวนพมิ พใ์ หช้ ดั เจนกอ่ นสง่ เขา้ โรงพมิ พ์ รวมทง้ั การควบคมุ คณุ ภาพการพมิ พใ์ หเ้ ปน็ ไปตามทกี่ ำ� หนดจน
ส�ำเร็จเป็นหนังสือเล่ม ซึ่งค่าจัดพิมพ์น้ันถือเป็นต้นทุนหลักของหนังสือเล่ม ผู้บริหารจะต้องน�ำมาค�ำนวณ
และควบคมุ ต้นทนุ การผลิตรวมถึงตน้ ทุนด้านอน่ื ๆ เพอ่ื นำ� ไปกำ� หนดราคาจ�ำหนา่ ยหนังสอื ใหเ้ หมาะสม
1.3 กองการจัดการ สำ� นกั พมิ พโ์ ดยสว่ นใหญจ่ ะมบี คุ ลากรทำ� หนา้ ทจ่ี ดั การดา้ นการเงนิ บญั ชี การ
ตลาดและการจดั จำ� หน่าย หน่วยงานท่ีหายไปคอื งานด้านโฆษณา เน่อื งจากหนงั สือเลม่ ไม่มพี ้ืนที่เพ่ือการ
โฆษณา และรายได้ของหนังสอื เล่มมาจากการขายทัง้ หมด ไมใ่ ช่มาจากการโฆษณาสนิ คา้ หรือบริการ
2. การด�ำเนินธุรกิจหนังสือเล่ม
สำ� นกั พมิ พม์ ที ง้ั ขนาดเลก็ และขนาดใหญซ่ ง่ึ ขน้ึ อยกู่ บั ขนาดของเงนิ ทนุ แตล่ ะสำ� นกั พมิ พส์ ว่ นใหญ่
จะมีการก�ำหนดนโยบายการผลิตที่ชัดเจน เช่น เน้นผลิตหนังสือประเภทใด มุ่งกลุ่มผู้อ่านกลุ่มไหน มี
เปา้ หมายการผลติ เดอื นละกป่ี กหรือก่เี รือ่ ง เปน็ ต้น
การก�ำหนดนโยบายการผลิตท่ีแตกต่างกันนี้ ท�ำให้รูปแบบการด�ำเนินการของแต่ละส�ำนักพิมพ์
แตกต่างกัน ดงั นี้
2.1 รูปแบบการด�ำเนินการ หากพิจารณาตามลกั ษณะการเปน็ เจา้ ของสำ� นกั พมิ พ์ พบว่ารูปแบบ
การด�ำเนนิ การส�ำนักพมิ พม์ ี 3 รูปแบบคือ
1) ส�ำนักพิมพ์ของเอกชน คือส�ำนักพิมพ์ที่ด�ำเนินการโดยเอกชน อาจเป็นบุคคลหรือ
นติ บิ คุ คลก็ได้ เป็นกลุ่มท่มี จี �ำนวนมากท่ีสุด สว่ นใหญเ่ นน้ ผลติ หนังสือแนวทว่ั ไป ทัง้ นี้ สมาคมผจู้ ัดพมิ พ์
และผู้จ�ำหน่ายหนังสือแห่งประเทศไทยได้แบ่งกลุ่มส�ำนักพิมพ์เอกชนออกเป็น 4 กลุ่มตามสัดส่วนรายได้
ดงั น้ี (สมาคมผจู้ ัดพมิ พแ์ ละผู้จ�ำหน่ายหนังสอื แห่งประเทศไทย, 2550)
• กลุ่มผู้น�ำตลาด หมายถึงส�ำนักพิมพ์ท่ีมีรายได้ส�ำหรับธุรกิจหนังสือมากกว่า 315
ลา้ นบาทตอ่ ปี โดยมสี ่วนแบ่งทางการตลาดของกลุ่มมากกวา่ 20%
