Page 58 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 58
3-48 ความรู้เบอ้ื งต้นเก่ียวกบั สื่อมวลชน
แนวตอบกิจกรรม 3.3.2
หนังสอื ทวั่ ไป (Trade books) ถอื เป็นตลาดใหญ่ทสี่ ดุ ของธรุ กิจหนังสือเลม่ เนือ่ งจากเนน้ เนื้อหา
ส�ำหรับผู้อ่านท่ัวไป มีทั้งแนวสารคดีท่ีมุ่งให้สาระความรู้ หรือแนวบันเทิงคดีที่เน้นความบันเทิงก็ได้ เพ่ือ
ตอบสนองความต้องการของคนทุกวยั
เร่ืองท่ี 3.3.3
การบริหารและการด�ำเนินธุรกิจหนังสือเล่ม
การบริหารและการด�ำเนินธุรกิจหนังสือเล่มมีความแตกต่างสิ่งพิมพ์อ่ืนๆ เน่ืองจากมีเนื้อหาที่
เจาะจงเร่ืองใดเร่ืองหนึ่งโดยเฉพาะ อีกทั้งไม่มีก�ำหนดระยะเวลาวางจ�ำหน่ายที่ตายตัว รวมถึงขนาดของ
ธรุ กจิ ท�ำใหก้ ารจดั องคก์ รและการดำ� เนนิ ธรุ กจิ มีรายละเอียดท่แี ตกตา่ งกัน ดังนี้
1. การจัดองค์กรและการบริหารธุรกิจหนังสือเล่ม
การผลิตหนงั สือเล่มประกอบด้วยงานทจี่ ะตอ้ งมีผรู้ บั ผดิ ชอบด�ำเนินการ 4 สว่ น ไดแ้ ก่จะแบง่ ตาม
งานการผลติ หนงั สอื ซง่ึ พจิ ารณาไดเ้ ปน็ สองดา้ นคอื ดา้ นความคดิ เชน่ การสรา้ งสรรคเ์ นอื้ หา เรอ่ื งราว และ
ดา้ นวตั ถุ เชน่ การพมิ พ์ การจดั รปู เลม่ ดงั นนั้ การจดั ทำ� หนงั สอื จงึ ตอ้ งเชอ่ื มโยงประสานใหก้ ารผลติ ทงั้ สอง
ส่วนนไี้ ดร้ บั ช่วงกนั เพ่ือตอบสนองความตอ้ งการของผูอ้ ่าน การผลิตหนงั สือจงึ มอี ยู่ 4 ดา้ นหลัก คอื
1) งานการจัดพิมพ์ เป็นงานในส่วนของส�ำนักพิมพ์ ซ่ึงเจ้าของหรือผู้บริหารจะก�ำหนดนโยบาย
และแนวทางหนังสอื รวมทัง้ มาตรฐานการพิมพ์ เรยี กวา่ “ผู้จัดพิมพ์” (publisher)
2) งานสร้างสรรค์เน้ือหา คืองานจัดหาข้อเขียนจากนักเขียนหรือรวบรวมเร่ืองราวท่ีคาดว่าตลาด
ผู้อา่ นใหค้ วามสนใจมาจัดพมิ พ์ โดยมีผรู้ บั ผิดชอบคือ “บรรณาธิการ” (editor)
3) งานการพิมพ์ คือการออกแบบจัดหน้า การพิมพ์และการเข้าเล่มหนังสือ ผู้รับผิดชอบคือ
“ผู้พิมพ์” (printer)
4) งานจัดจำ� หนา่ ย คอื การจำ� หน่ายเผยแพร่หนังสือใหถ้ ึงมือผู้อ่าน ผรู้ บั ผิดชอบตามท่กี ำ� หนดไว้
ในพระราชบญั ญัตกิ ารพมิ พ์เรียกวา่ “ผู้โฆษณา” (distributor)
การรบั ผดิ ชอบงานทกี่ ลา่ วมาขา้ งตน้ อาจเปน็ บคุ คลคนเดยี วท�ำหลายหนา้ ทก่ี ไ็ ด้ เชน่ เปน็ นกั เขยี น
ท่ีจัดพิมพ์หนังสือเองและจัดจ�ำหน่ายเอง ดังนั้น นักเขียนผู้น้ีก็จะเป็นทั้งผู้จัดพิมพ์ บรรณาธิการ ผู้พิมพ์
และผูโ้ ฆษณา
