Page 60 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 60
3-50 ความรูเ้ บอื้ งต้นเก่ียวกบั สื่อมวลชน
• กลมุ่ สำ� นกั พมิ พข์ นาดใหญ่ หมายถงึ สำ� นกั พมิ พท์ มี่ รี ายไดส้ ำ� หรบั ธรุ กจิ หนงั สอื ตง้ั แต่
115 ล้านบาทข้นึ ไป แต่ไมถ่ งึ 315 ลา้ นบาทตอ่ ปี
• กลุ่มส�ำนักพิมพ์ขนาดกลาง หมายถึงส�ำนักพิมพ์ท่ีมีรายได้ส�ำหรับธุรกิจหนังสือ
ต้ังแต่ 35 ลา้ นบาทข้ึนไป แต่ไม่ถึง 115 ล้านบาทตอ่ ปี
• กลุ่มส�ำนักพิมพ์ขนาดเล็ก หมายถึงส�ำนักพิมพ์ที่มีรายได้ส�ำหรับธุรกิจหนังสือต่�ำ
กว่า 35 ล้านบาทตอ่ ปี
2) ส�ำนักพิมพ์ของหน่วยงานรัฐ คือส�ำนักพิมพ์ที่ด�ำเนินการโดยองค์กรหรือหน่วยงาน
ภาครฐั ตง้ั ข้ึนเพือ่ จัดพิมพส์ ิ่งพมิ พ์ลักษณะเฉพาะ เช่น
• สำ� นกั พมิ พ์คณะรัฐมนตรีและราชกิจจานุเบกษา (สคร.) ในสงั กัดส�ำนกั เลขาธกิ าร
คณะรฐั มนตรี มหี นา้ ทจี่ ดั พมิ พ์หนังสือราชกจิ จานุเบกษา หนงั สือคำ� แถลงนโยบายรฐั บาล หนังสือรวมคำ�
วินิจฉยั ศาลรัฐธรรมนูญ ฯลฯ
• สำ� นกั พมิ พข์ ององคก์ ารคา้ สกสค. (สำ� นกั งานคณะกรรมการสง่ เสรมิ สวสั ดกิ ารและ
สวสั ดภิ าพคร)ู หรอื เดมิ คอื องคก์ ารคา้ ของครุ สุ ภา โดยมงุ่ ผลติ หนงั สอื เรยี น/เอกสารประกอบการเรยี นการ
สอนสำ� หรับนักเรียนนกั ศกึ ษาในทุกหลักสูตรของกระทรวงศึกษาธิการ
3) ส�ำนักพิมพ์ของมหาวิทยาลัย คือส�ำนักพิมพ์ท่ีด�ำเนินการโดยมหาวิทยาลัย มีวัตถุ-
ประสงคเ์ พ่อื ผลติ หนังสือ ต�ำรา ผลงานวิจยั หนงั สืออา้ งอิง หนังสอื วชิ าการและส่งิ พิมพป์ ระกอบการเรยี น
การสอน ในระยะแรกการผลิตหนังสือของส�ำนักพิมพ์รูปแบบนี้มุ่งตอบสนองการเรียนการสอนในสถาบัน
ของตนเทา่ นนั้ ต่อมาจึงให้บริการจดั พิมพแ์ กส่ ถาบนั การศึกษาอืน่ ดว้ ย
ตัวอย่างส�ำนักพิมพ์กลุ่มน้ี ได้แก่ ส�ำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ส�ำนักพิมพ์แห่ง
จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ส�ำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ และส�ำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยสุโขทัย-
ธรรมาธิราช ซงึ่ ผลติ เอกสารการสอนชดุ วชิ าในทุกหลักสตู รของมหาวิทยาลัย เป็นตน้
2.2 ลักษณะการด�ำเนินธุรกิจ ส�ำนักพิมพ์มีทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่ซ่ึงขึ้นอยู่กับขนาดของ
เงินทุน แต่ละส�ำนักพิมพ์จะมีการก�ำหนดนโยบายการผลิตท่ีชัดเจน เช่น เน้นผลิตหนังสือประเภทใด
มุ่งกลุ่มผ้อู ่านกล่มุ ไหน มีเปา้ หมายการผลิตเดอื นละกี่หวั หรอื ก่ีเร่ือง ฯลฯ ดงั น้นั การด�ำเนนิ ธุรกิจหนงั สือ
เล่มจึงมขี ัน้ ตอนทตี่ ้องพจิ ารณาตามลำ� ดับ ดงั น้ี
1) การคาดการณ์ความสนใจของตลาดผู้อ่าน การด�ำเนินธุรกิจส�ำนักพิมพ์เร่ิมต้ังแต่การ
ตดิ ตามส�ำรวจกระแสความสนใจของสงั คมและผอู้ า่ นในทกุ ชว่ งเวลา เพอ่ื วเิ คราะหว์ า่ ผอู้ า่ นแตล่ ะกลมุ่ สนใจ
เนื้อหาเรื่องราวแนวไหนหรือแนวใดท่ีตลาดผู้อ่านต้องการ เช่น ในช่วงท่ีผู้คนศรัทธาองค์จตุคามรามเทพ
กันมากมาย การจัดท�ำหนังสือเก่ียวกับองค์จตุคามรามเทพจึงเป็นที่ต้องการของตลาดผู้อ่าน หรือขณะที่
กระแสภาพยนตรห์ รือศลิ ปนิ นักร้องเกาหลีเป็นท่ีนิยม ก็มีหนังสอื นวนิยายแนวเกาหลแี ละหนังสอื เกีย่ วกับ
นักรอ้ งเกาหลีออกวางจ�ำหนา่ ยเปน็ จ�ำนวนมาก เป็นต้น
2) การก�ำหนดแนวเนื้อหา เมือ่ ไดข้ ้อมูลความสนใจหรอื ความตอ้ งการของตลาดผอู้ า่ นแล้ว
ก็มาสู่ขั้นตอนการกำ� หนดแนวเนอ้ื หาของหนังสอื ทงั้ น้ี การกำ� หนดแนวเนอ้ื หาอาจได้จากการส�ำรวจความ
นยิ มในขอ้ เขยี นหรอื คอลมั นข์ องนกั เขยี นทม่ี คี นตดิ ตามอา่ นจำ� นวนมาก ดงั เชน่ งานเขยี นของปราบดา หยนุ่
