Page 61 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 61
สือ่ สง่ิ พิมพ์ 3-51
ประภาส ชลศรานนท์ “นิว้ กลม” (สราวุธ เฮ้งสวสั ด์ิ) “หน่มุ เมืองจนั ท์” (สรกล อดลุ ยานนท์) ฯลฯ งาน
เขียนแต่ละชิน้ ของนักเขยี นเหลา่ น้ี อาจน�ำมาพิมพ์รวมเลม่ เพ่ือตอบสนองผู้อ่านที่เปน็ แฟนประจำ� นักเขยี น
นัน้ ได้
นอกจากน้ี หากส�ำนกั พมิ พไ์ ดร้ บั เรอื่ งจากนกั เขยี นทม่ี ชี อื่ เสยี งเปน็ ทน่ี ยิ มของผอู้ า่ นหรอื เปน็
งานเขยี นทไี่ ดร้ บั รางวลั เชน่ รางวลั ซไี รท์ เปน็ ตน้ กส็ ามารถดำ� เนนิ การจดั พมิ พไ์ ดท้ นั ที โดยไมต่ อ้ งกำ� หนด
แนวเน้ือหาตามข้อมลู การส�ำรวจขา้ งตน้
3) การแสวงหาต้นฉบับ เมื่อวางแผนก�ำหนดแนวเนื้อหาหนังสือที่จะผลิตแล้ว ข้ันตอนต่อ
ไปคือการเสาะหาต้นฉบับ ซ่ึงอาจได้มาจากแหล่งต่างๆ กัน เช่น การติดต่อนักเขียนที่มีช่ือเสียง การ
ทาบทามบุคคลท่ีมีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักในสังคมมาเป็นผู้เขียน การซ้ือเร่ืองจากนักเขียนออนไลน์ เป็นต้น
ในขน้ั ตอนนจ้ี ะตอ้ งตกลงเรอ่ื งลขิ สทิ ธแิ์ ละคา่ ตอบแทนระหวา่ งสำ� นกั พมิ พก์ บั ผเู้ ขยี นใหช้ ดั เจนเปน็ ลายลกั ษณ์
อกั ษร เพ่ือปอ้ งกันปัญหาการละเมดิ และการขดั แย้งเรอ่ื งผลประโยชน์
4) การวางแผนการผลิต เม่ือได้รับต้นฉบับจากผู้เขียน ส�ำนักพิมพ์จะวางแผนการผลิตนับ
แตก่ ารบรรณาธกิ รเพอ่ื ตรวจสอบความถกู ตอ้ งของขอ้ มลู เนอื้ หา การกำ� หนดขนาดรปู เลม่ จำ� นวนพมิ พ์ การ
คดั เลือกภาพประกอบ การออกแบบจดั หนา้ ให้นา่ อา่ น การออกแบบปก การติดตอ่ ว่าจา้ งโรงพมิ พ์ (กรณี
ส�ำนักพิมพ์ไม่มีโรงพิมพ์เป็นของตนเอง) การควบคุมคุณภาพการพิมพ์ให้เป็นไปตามท่ีก�ำหนดจนส�ำเร็จ
เป็นหนงั สือเล่ม
ในข้ันตอนนี้ สำ� นักพมิ พ์จะตอ้ งควบคมุ ต้นทุนการผลติ และต้นทุนด้านอืน่ ๆ รวมทั้งกำ� หนด
สัดสว่ นผลก�ำไรท่ตี อ้ งการ เพอ่ื นำ� มาก�ำหนดเปน็ ราคาขายหรือราคาหนา้ ปก
5) การวางแผนการจัดจ�ำหน่าย คอื การนำ� หนงั สอื ออกเผยแพรจ่ ำ� หนา่ ย ซงึ่ ทางสำ� นกั พมิ พ์
สว่ นใหญม่ กั วา่ จา้ งหนว่ ยงานหรอื บรษิ ทั จดั จำ� หนา่ ยภายนอกเปน็ ผดู้ ำ� เนนิ การให้ โดยมกี ารแบง่ คา่ ตอบแทน
ใหบ้ รษิ ทั จัดจำ� หน่ายตามแต่จะตกลงกนั
นอกจากน้ี อาจมีการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายด้วย เช่น การเปิดตัวหนังสือ การจัดกิจกรรม
สญั จร การประชาสมั พนั ธห์ นงั สอื ในรปู แบบตา่ งๆ เปน็ ตน้ การจะดำ� เนนิ กจิ กรรมใดบา้ งนนั้ จะตอ้ งกำ� หนด
ไวใ้ นแผนการจัดจำ� หนา่ ยอย่างชดั เจนด้วย
จะเหน็ ไดว้ า่ ธรุ กจิ หนงั สอื เลม่ มรี ปู แบบและลกั ษณะการด�ำเนนิ ธรุ กจิ ทเี่ นน้ น�ำเสนอเรอื่ งราว
เนื้อหาเฉพาะเรื่องใดเรื่องหนึ่งอย่างชัดเจน ดังน้ัน ทุกส�ำนักพิมพ์จึงสามารถสร้างสรรค์เร่ืองราวที่หลาก
หลายทุกประเภททุกกลุ่มทุกรสได้อย่างไม่จ�ำกัด เพื่อตอบสนองความต้องการและความสนใจของผู้อ่าน
ทกุ กลมุ่ ระดับ
อย่างไรก็ดี จากการขยายตัวของอินเทอร์เน็ตและส่ือออนไลน์ ท�ำให้ความนิยมในการอ่าน
หนงั สอื เลม่ ลดนอ้ ยลง อนั เหน็ ไดช้ ดั จากจำ� นวนจำ� หนา่ ยทล่ี ดลงมาก รา้ นจำ� หนา่ ยหนงั สอื หลายๆ รา้ นตอ้ ง
ปดิ กิจการ เนอื่ งจากผ้คู นท่ัวไปซือ้ หนังสือเลม่ นอ้ ยลง ช่องทางใหมข่ องการจดั จำ� หนา่ ยหนังสือเล่มคือการ
ขายออนไลน์ ขณะที่การผลิตหนังสือก็มีรูปแบบให้เลือกทั้งฉบับพิมพ์และฉบับออนไลน์หรือ “อี-บุ๊ก”
ดังน้ัน ส�ำนักพิมพ์ต่างๆ จึงต้องปรับตัวและทิศทางการผลิตหนังสือเล่มให้สอดคล้องกับยุคสมัยและ
