Page 57 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 57
สอื่ สิ่งพิมพ์ 3-47
2.4 แบง่ ตามกลมุ่ ตลาดหนงั สอื เลม่ สำ� นกั พมิ พต์ า่ งๆ ผลติ หนงั สอื เลม่ ออกจำ� หนา่ ยเพอ่ื ตอบสนอง
กลมุ่ ผู้อ่านในแตล่ ะวตั ถปุ ระสงค์ อนั ถอื เปน็ กลุ่มตลาดหนงั สือเลม่ ทแ่ี บง่ ออกได้ 4 กลมุ่ ดังน้ี
1) หนังสือท่ัวไป (Trade books) คือหนังสือเล่มที่เน้นเนื้อหาส�ำหรับผู้อ่านทั่วไป จะเป็น
แนวสารคดีที่มุ่งให้สาระความรู้ หรือแนวบันเทิงคดีท่ีเน้นความบันเทิงก็ได้ เป็นหนังสือท่ีตอบสนองความ
ตอ้ งการของคนทกุ วัย ดงั นนั้ สำ� นกั พมิ พ์ส่วนใหญจ่ ะมงุ่ ผลิตหนงั สอื เลม่ ประเภทน้มี ากทส่ี ุด เนือ่ งจากเป็น
ตลาดหนงั สือท่มี ่งุ ผู้อ่านทัว่ ไป ถอื เป็นตลาดใหญ่ทีส่ ุดของธุรกิจหนงั สอื เล่ม ส�ำนักพิมพท์ ี่เป็นท่รี ู้จักในกล่มุ
นี้คอื ส�ำนกั พมิ พ์นานมี อมรินทร์ เคลด็ ไทย เปน็ ตน้
2) หนังสือต�ำรา/หนังสือประกอบการเรียน (Educational books) คือหนังสือต�ำราหรือ
หนงั สอื ทใี่ ชป้ ระกอบการเรยี นในทกุ ระดบั ทงั้ ระดบั ประถมศกึ ษา มธั ยมศกึ ษา อาชวี ศกึ ษา จนถงึ อดุ มศกึ ษา
หนังสือกลุ่มน้ีมีอัตราเติบโตสูงขึ้น เนื่องจากสถาบันการศึกษาสามารถก�ำหนดและเลือกต�ำราหรือหนังสือ
ประกอบการเรยี นใหน้ ักเรยี น/นักศึกษาใช้ได้ ท�ำใหส้ �ำนักพมิ พ์ที่เนน้ ผลติ หนังสือในกลุ่มน้มี กี ารแขง่ ขนั กัน
มากขนึ้ สำ� นกั พมิ พท์ ด่ี ำ� เนนิ ธรุ กจิ ผลติ หนงั สอื เลม่ ในกลมุ่ นที้ เี่ ปน็ ทร่ี จู้ กั ทว่ั ไปคอื สำ� นกั พมิ พว์ ฒั นาพาณชิ ย์
ซีเอด็ ครุ สุ ภา และส�ำนักพมิ พข์ องมหาวิทยาลัยตา่ งๆ
3) หนังสืออ้างอิง (Reference books) คือหนังสอื ทใี่ ช้เพื่อการค้นหาตรวจสอบข้อเทจ็ จริง
หรือข้อมลู สำ� คัญ ใชเ้ พอ่ื การอา้ งอิงขอ้ มลู เนื่องจากผเู้ ขียนมกั เปน็ ผูท้ รงคุณวฒุ ิจึงใหข้ ้อมลู ทีถ่ กู ตอ้ งเช่ือถอื
ได้ จงึ ไม่ใช่หนังสอื ทตี่ ้องอ่านตลอดทงั้ เล่ม หนังสอื ประเภทน้ี ได้แก่ สารานกุ รม พจนานกุ รม ปทานุกรม
ฯลฯ ลกู คา้ ของหนงั สอื กลมุ่ นส้ี ว่ นใหญเ่ ปน็ หอ้ งสมดุ หรอื ศนู ยข์ อ้ มลู ในองคก์ รหนว่ ยงานตา่ งๆ รวมถงึ ผอู้ า่ น
ทัว่ ไปทมี่ ีความจ�ำเป็นต้องใช้หนังสอื กล่มุ น้ี
4) หนังสือวิชาชีพ (Professional books) คือหนังสือท่ีมีเนื้อหาเก่ียวกับข้อมูลความรู้ใน
วชิ าชพี ใดวชิ าชพี หน่งึ เช่น กฎหมาย การแพทย์ ธรุ กจิ วศิ วกรรม วทิ ยาศาสตร์ การเกษตร เป็นต้น การ
ผลิตหนังสือเล่มในกลุ่มน้ีมุ่งไปท่ีผู้อ่านท่ีอยู่ในวิชาชีพนั้นๆ ตัวอย่างหนังสือในกลุ่มน้ีที่เห็นได้ท่ัวไปคือ
หนงั สอื ค่มู อื ช่างเครอ่ื ง ชา่ งยนต์ หนังสือรายงานการวจิ ยั ทางวิทยาศาสตร์ หรือวารสารวิชาการในศาสตร์
ต่างๆ
ตลาดหนงั สอื เลม่ ทง้ั 4 ประเภททกี่ ลา่ วมา บางสำ� นกั พมิ พม์ งุ่ ผลติ หนงั สอื ประเภทใดประเภทหนง่ึ
ชัดเจน ขณะที่บางส�ำนักพิมพ์ผลิตหนังสือทุกประเภท ท้ังน้ี ย่อมแล้วแต่นโยบายและศักยภาพของแต่ละ
ส�ำนกั พิมพ์
กิจกรรม 3.3.2
หนังสือเล่มประเภทใดถอื เปน็ ตลาดใหญท่ ่ีสุดของธรุ กิจหนงั สอื เล่ม เพราะเหตุใด
