Page 56 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 56
5-46 ความรูเ้ บอ้ื งต้นกี่ยวกบั สอ่ื มวลชน
ตอนท่ี 5.3
การจัดจ�ำหน่าย การจัดฉายและเผยแพร่ภาพยนตร์
โปรดอา่ นหัวเรอ่ื ง แนวคดิ และวตั ถุประสงคข์ องตอนที่ 5.3 แล้วจึงศึกษารายละเอียดต่อไป
หัวเร่ือง
5.3.1 การจัดจำ� หนา่ ยภาพยนตร์
5.3.2 การจดั ฉายและเผยแพร่ภาพยนตร์
แนวคิด
1. การจัดจ�ำหน่ายภาพยนตรม์ กั ดำ� เนินการโดยบริษทั ตัวแทนจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์ ซงึ่ มี
4 ประเภท ได้แก่ ผู้จัดจ�ำหน่ายรายใหญ่ ผู้จดั จ�ำหน่ายรายเลก็ ผูจ้ ัดจำ� หนา่ ยอสิ ระ และ
ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยตา่ งประเทศ บรษิ ทั ผผู้ ลติ ภาพยนตรส์ ว่ นใหญม่ กั จดั จ�ำหนา่ ยภาพยนตรเ์ อง
หรอื มอบกรรมสทิ ธใ์ิ หแ้ กผ่ เู้ ชา่ ซอ้ื ภาพยนตรไ์ ปเผยแพรใ่ นสอื่ อนื่ การจดั จ�ำหนา่ ยภาพยนตร์
อยู่กับฝ่ายการตลาด แต่การตัดสินใจทางด้านการตลาดและการจัดจำ� หน่ายภาพยนตร์
ท้งั หมดขนึ้ อยูก่ บั ฝา่ ยบริหาร
2. การจัดฉายและเผยแพร่ภาพยนตร์มีความเกี่ยวข้องกับกิจกรรมการส่งเสริมการตลาด
ที่ต้องมีการโฆษณา ประชาสัมพันธ์และการส่งเสริมการขาย การจัดฉายและเผยแพร่
ภาพยนตรถ์ อื เปน็ หนา้ ทค่ี วามรบั ผดิ ชอบฝา่ ยการตลาด โดยจะตอ้ งมกี ารวางแผนการตลาด
วิเคราะห์ตลาด ก�ำหนดงบประมาณ ออกแบบสาร และเลือกใช้ส่ือต่างๆ รวมถึง
การประเมนิ ผลการสอื่ สารการตลาด ปจั จบุ นั มชี อ่ งทางการจดั ฉายและเผยแพรภ่ าพยนตร์
ไปยังผู้ชมทั่วไปท่ีหลากหลายนอกเหนือจากโรงภาพยนตร์ที่ยังถือว่าเป็นแหล่งส�ำคัญ
ในการจดั ฉายภาพยนตร์
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศึกษาตอนท่ี 5.3 จบแลว้ นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายการจดั จำ� หน่ายภาพยนตรไ์ ด้
2. อธิบายการจดั ฉายและเผยแพรภ่ าพยนตรไ์ ด้
3. อธบิ ายพฒั นาการของโรงภาพยนตร์ในประเทศไทยได้
