Page 57 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 57
ภาพยนตร์ 5-47
เรื่องท่ี 5.3.1
การจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์
อตุ สาหกรรมภาพยนตรป์ ระกอบดว้ ยการผลติ (production) การจดั จำ� หนา่ ย (distribution) และ
การจัดฉายเผยแพร่ภาพยนตร์ (exhibition) ภายหลังจากผลิตภาพยนตร์เสร็จสิ้นลงแล้วบริษัทผู้สร้าง
ภาพยนตรจ์ ะจำ� หนา่ ยภาพยนตรอ์ อกไปยงั โรงภาพยนตรซ์ งึ่ อาจจะเปน็ โรงของนติ บิ คุ คลหรอื เครอื ขา่ ยของ
โรงภาพยนตร์ การสง่ ภาพยนตรไ์ ปจำ� หนา่ ยผา่ นบรษิ ทั ตวั แทนจดั จำ� หนา่ ยนนั้ ผอู้ ำ� นวยการสรา้ งหรอื บรษิ ทั
ผผู้ ลติ ภาพยนตรม์ กั จะเปน็ ผใู้ หส้ ญั ญาเชา่ ภาพยนตร์ สว่ นบรษิ ทั ตวั แทนจดั จำ� หนา่ ยภาพยนตรจ์ ะเปน็ ผจู้ า่ ยเงนิ
ค่าพิมพ์เป็นฟิล์มส�ำหรับน�ำไปฉาย รับผิดชอบการขออนุญาตฉายในโรงภาพยนตร์ รวมทั้งจัดท�ำสัญญา
มอบกรรมสิทธิ์ให้แก่ผู้เช่าซ้ือภาพยนตร์เพื่อน�ำไปออกอากาศทางสถานีโทรทัศน์ เคเบิลทีวี หรือน�ำไปจัด
ท�ำเป็นส่ือรูปแบบอื่น เช่น วิดีโอเทป ซีดี ดีวีดี เป็นต้น บางคร้ังผู้อ�ำนวยการสร้างหรือบริษัทผู้ผลิต
ภาพยนตรอ์ าจจะไมใ่ หเ้ ชา่ ภาพยนตร์ แตจ่ ะใหบ้ รษิ ทั ตวั แทนจดั จ�ำหนา่ ยทำ� สญั ญาเปน็ ผรู้ บั เหมาชว่ งไป ซงึ่
ผู้ผลิตภาพยนตร์เองต้องเป็นผู้จ่ายเงินค่าบริการ จากการแบ่งรายได้ให้แก่บริษัทตัวแทนจัดจ�ำหน่ายเป็น
รอ้ ยละของรายไดส้ ทุ ธิ ซง่ึ สว่ นแบง่ ของรายไดม้ ตี ง้ั แตร่ อ้ ยละ 10-50 ของรายไดส้ ทุ ธจิ ากภาพยนตรเ์ รอ่ื งนนั้
นอกจากน้ีบริษัทตัวแทนจัดจ�ำหน่ายอาจจะหักเงินจากรายได้สุทธิของผู้ผลิตภาพยนตร์เพ่ือน�ำไปจ่ายเป็น
ค่าจัดท�ำสิ่งพิมพ์ ค่าโฆษณาและส่งเสริมการขาย รวมท้ังค่าคิดสร้างสรรค์และจัดท�ำแผนกลยุทธ์ทางการ
ตลาด ค่าวิจัยทางการตลาด โดยผู้ผลิตภาพยนตร์และบริษัทตัวแทนจัดจ�ำหน่ายต้องร่วมกันจัดท�ำงบ
ประมาณทางการพมิ พ์ การโฆษณา การคดิ สรา้ งสรรค์ช้ินงานโฆษณา การเผยแพร่ขา่ วสารการผลิต การ
ฉายภาพยนตร์ การสง่ เสรมิ การขาย การวางแผนการตลาด ตลอดจนบนั ทกึ รายไดแ้ ละรายจา่ ยจากการจดั
จ�ำหน่ายภาพยนตรด์ ว้ ย
บริษัทตัวแทนจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์ส่วนใหญ่ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการผลิตภาพยนตร์โดยตรง
แต่ยังมีบริษัทจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์หลายรายเข้ามาเก่ียวข้องกับแผนการตลาดและการคัดเลือกดารา
ผู้แสดงหรืออาจน�ำส่ิงของบางส่ิงมาใช้ในการผลิตภาพยนตร์ นอกจากภารกิจดังกล่าวมาแล้วนั้น บริษัท
ตวั แทนจดั จำ� หนา่ ยภาพยนตรย์ งั ตอ้ งทำ� หนา้ ทคี่ วบคมุ ดแู ลทางการตลาด วางแผนการตลาดทง้ั ในประเทศ
และต่างประเทศ ทั้งนี้ผู้สร้างภาพยนตร์อิสระบางรายพยายามจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์ของตนเอง เพราะ
ไม่ต้องการรับความช่วยเหลือจากบริษัทผู้จัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์รายใหญ่ แต่การจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์
รปู แบบดงั กลา่ วยงั ทำ� ไดย้ ากและมนี อ้ ยรายมากทสี่ ามารถทำ� ตลาดเองได้ ภาพยนตรข์ องผสู้ รา้ งอสิ ระบางครงั้
จำ� เปน็ ตอ้ งเปดิ ตวั ในตลาดขนาดเลก็ กอ่ น โดยหวงั ไวว้ า่ ภาพยนตรข์ องตนจะดงึ ดดู ความสนใจผจู้ ดั จำ� หนา่ ย
รายใหญต่ อ่ ไปในอนาคต
