Page 60 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 60
5-50 ความรเู้ บ้อื งตน้ กีย่ วกับสื่อมวลชน
4) การน�ำภาพยนตร์ออกฉาย เมอ่ื ถงึ กำ� หนดการฉายภาพยนตรต์ ามโปรแกรม ผผู้ ลติ ภาพยนตร์
จะประสานงานการจัดส่งฟลิ ม์ ไปยังบรษิ ทั ตวั แทนจัดจ�ำหนา่ ยและโรงภาพยนตร์
ในอตุ สาหกรรมภาพยนตร์ ถงึ แมว้ า่ การตลาดและการจดั จำ� หนา่ ยจะถกู บรู ณาการเขา้ ดว้ ยกนั แลว้
กต็ าม แตก่ จิ กรรมและความรบั ผดิ ชอบตา่ งๆ ยงั คงแยกออกจากกนั เพราะการจดั จำ� หนา่ ยเปน็ การสง่ ผลงาน
หรอื ภาพยนตรอ์ อกไปจ�ำหนา่ ยทง้ั ในประเทศและตา่ งประเทศ บรษิ ทั ตวั แทนจดั จ�ำหนา่ ยอาจจะจดั จ�ำหนา่ ย
ภาพยนตรใ์ นตา่ งประเทศโดยตรงหรอื จดั จำ� หนา่ ยภาพยนตรผ์ า่ นบรษิ ทั ตวั แทน และสามารถนำ� ภาพยนตร์
ดงั กลา่ วไปจดั แสดงในตลาดการคา้ ตา่ งประเทศได้ เชน่ ตลาดภาพยนตรใ์ นสหรฐั อเมรกิ า ตลาดภาพยนตร์
ในเมอื งคานส์ ประเทศฝรง่ั เศส และตลาดภาพยนตร์เมอื งมลิ าน ประเทศอิตาลี เป็นต้น
กิจกรรม 5.3.1
1. บริษทั ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยภาพยนตร์มีก่ีประเภท อะไรบ้าง
2. การจดั จ�ำหนา่ ยภาพยนตร์ประกอบดว้ ยข้นั ตอนอะไรบา้ ง
แนวตอบกิจกรรม 5.3.1
1. บรษิ ทั ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยภาพยนตรม์ ี 4 ประเภท ไดแ้ ก่ ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยรายใหญ่ ผจู้ ดั จำ� หนา่ ยรายเลก็
ผูจ้ ัดจ�ำหน่ายอสิ ระและผจู้ ัดจ�ำหนา่ ยต่างประเทศ
2. การจัดจ�ำหน่ายภาพยนตร์ประกอบด้วย 4 ข้ันตอน ได้แก่ 1) การท�ำสัญญาซื้อขายฟิล์ม
ภาพยนตร์ 2) การกำ� หนดโปรแกรมการฉายภาพยนตร์ 3) การเกบ็ รกั ษาและการจา่ ยฟลิ ม์ ภาพยนตร์ และ
4) การน�ำภาพยนตรอ์ อกฉาย
เรื่องที่ 5.3.2
การจัดฉายและเผยแพร่ภาพยนตร์
การจัดฉายและเผยแพร่ภาพยนตร์ (exhibition) ถือเป็นธุรกิจแขนงหน่ึงท่ีมีความส�ำคัญต่อ
อตุ สาหกรรมภาพยนตร์ เพราะเปน็ ธรุ กจิ ทจ่ี ะสรา้ งรายไดใ้ หก้ บั ผสู้ รา้ งภาพยนตร์ ยงิ่ มจี ำ� นวนโรงภาพยนตร์
และแหลง่ เผยแพรท่ ม่ี ากเทา่ ไรโอกาสทำ� เงนิ กจ็ ะมมี ากเทา่ นน้ั ในอดตี สตดู โิ อภาพยนตรอ์ เมรกิ นั จะครอบครอง
ทุกธุรกิจที่เก่ียวข้องกับห่วงโซ่การผลิตภาพยนตร์ ตั้งแต่การสร้าง การจัดจ�ำหน่าย ไปจนถึงการจัดฉาย
ดังนั้น สตูดิโอภาพยนตร์ขนาดใหญ่ท่ีมีเงินทุนมหาศาล มีภาพยนตร์จ�ำนวนมากและมีอิทธิพล ได้แก่
MGM (Metro-Goldwyn-Mayer), Paramount, 20th Century Fox, และ Warner Brother จึง
