Page 62 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 62
5-52 ความรู้เบอ้ื งต้นกย่ี วกบั สอ่ื มวลชน
รายไดจ้ ากการจำ� หนา่ ยตว๋ั เข้าชมภาพยนตร์หน้าโรงฉายภาพยนตร์ (box-office) แต่ละปีทผี่ ลิต
โดยผู้ผลิตภาพยนตร์รายใหญ่ของสหรัฐอเมริกามีมูลค่าสูงมาก รายได้ส่วนใหญ่มาจากการจ�ำหน่ายและ
นำ� ออกฉายในโรงภาพยนตร์ และรายไดจ้ ากการจดั จำ� หนา่ ยภาพยนตรใ์ นตลาดตา่ งประเทศ รวมทงั้ รายได้
จากการใหก้ รรมสทิ ธแิ์ กผ่ เู้ ผยแพรภ่ าพยนตรไ์ ปออกอากาศทางสถานโี ทรทศั นแ์ ละสอ่ื อน่ื ตลอดทง้ั ปบี รษิ ทั
ผสู้ รา้ งภาพยนตรร์ ายใหญใ่ นสหรฐั อเมรกิ านำ� ภาพยนตรท์ ต่ี นเองสรา้ งออกฉาย โดยฉายเฉพาะในชว่ งตน้ ปี
หรอื ชว่ งสามเดอื นแรกของปี ภาพยนตรข์ องบรษิ ทั ผสู้ รา้ งรายใหญจ่ องโปรแกรมฉายและเปดิ ตวั ภาพยนตร์
ที่จะออกฉายพร้อมกันถึง 1,000 โรง ขณะท่ีภาพยนตร์ของผู้สร้างอิสระเร่ิมฉายในช่วงเวลาช้ากว่า แล้ว
ค่อยๆ เพิ่มจ�ำนวนโรงฉายภาพยนตร์มากขึ้นทีละน้อยตามมา ช่วงปลายปีภาพยนตร์ของบริษัทรายใหญ่
ออกฉายน้อยลง โรงภาพยนตร์ส่วนหน่ึงจึงมักน�ำภาพยนตร์ของบริษัทผู้สร้างภาพยนตร์อิสระรายเล็กมา
เข้าฉาย วงจรการฉายภาพยนตรข์ องโรงภาพยนตรด์ งั กลา่ วนับเปน็ การฉายโดยปกติท่วั ไป
อยา่ งไรกต็ าม ในอดตี เคยมปี รากฏการณเ์ กย่ี วกบั การฉายภาพยนตรท์ นี่ า่ สนใจของผสู้ รา้ งอสิ ระ 2
เรือ่ ง คือ Strictly Ballroom (ค.ศ. 1992) และ The Bair Witch Project (ค.ศ. 1999) ซง่ึ ผ้สู ร้างเพียง
แจ้งข่าวสารเก่ียวกับผลงานภาพยนตร์ที่ผลิตออกมาไปยังส่ือมวลชนและจัดฉายรอบพิเศษก่อนน�ำไปฉาย
ตามโปรแกรมปกติ ผลท่ีเกิดจากการประชาสัมพันธ์เพียงเล็กน้อยและผลจากค�ำพูดแบบปากต่อปากของ
ผชู้ มเหลา่ น้ี เปน็ ตวั อยา่ งทด่ี สี ำ� หรบั ภาพยนตรท์ เี่ รม่ิ ตน้ จากออกฉายไมก่ โี่ รงและฉายอยใู่ นเมอื งเพยี งไมก่ เ่ี มอื ง
ต่อมาได้ขยายออกไปฉายตามเครือข่ายของโรงภาพยนตร์ และไปฉายยังเมืองต่างๆ จนกระทั่งประสบ
ความส�ำเร็จอยา่ งสงู
ส�ำหรับการฉายภาพยนตร์ในประเทศไทย มีพัฒนาการเร่ิมจากการฉายหนังเร่ของชาวตะวันตก
จากนั้นก็มีการน�ำผ้ามาล้อมหรือใช้สังกะสีก้ัน เร่ือยไปจนกระท่ังน�ำโรงสีมาดัดแปลงเป็นโรงภาพยนตร์
กอ่ นจะมโี รงภาพยนตรถ์ าวรแหง่ แรกทส่ี รา้ งโดยชาวญป่ี นุ่ และยกระดบั การชมภาพยนตรส์ ยู่ คุ ศาลาเฉลมิ กรงุ
จนถึงยุคโรงภาพยนตร์แบบมัลติเพล็กซ์ (multiplex) ท่ีมีความครบถ้วนสมบูรณ์ ท้ังระบบความบันเทิง
และคุณภาพของโรงภาพยนตร์ จะเห็นไดว้ ่าธรุ กจิ โรงภาพยนตร์น้นั มพี ฒั นาการอันยาวนานและต่อเน่ือง
1. พัฒนาการของโรงภาพยนตร์ในประเทศไทย
พฒั นาการของโรงภาพยนตรใ์ นประเทศไทยแบง่ ออกเปน็ 3 ยคุ ดงั น้ี (อนงคน์ าฎ รศั มเี วยี งชยั , 2558)
ยุคท่ี 1 โรงภาพยนตร์เดี่ยว (standalone) เป็นโรงภาพยนตร์ยุคแรกๆ ที่สร้างเป็นอาคารถาวร
ขนาดใหญ่ ใชพ้ นื้ ทมี่ าก มที น่ี งั่ ตงั้ แต่ 700-1,500 ทข่ี น้ึ ไป แตม่ เี พยี ง 1 จอเทา่ นน้ั ฉายภาพยนตรไ์ ดเ้ ตม็ ท่ี
วันละไม่เกิน 4 รอบ กิจการโรงภาพยนตร์เด่ียวเริ่มเข้าสู่ขาลงด้วยเหตุที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปดู
โทรทศั นม์ ากขน้ึ ทส่ี ำ� คญั ทส่ี ดุ คอื การเขา้ มาของวดี ทิ ศั น์ เชน่ วดิ โี อเทป (VHS) ทำ� ใหผ้ ชู้ มเลอื กดภู าพยนตร์
อยู่บ้านมากกว่าจะเดินทางไปชมภาพยนตร์ ท�ำให้โรงภาพยนตร์เดี่ยวถูกซ้ือไปท�ำห้างสรรพสินค้าและ
คอนโดมิเนยี ม
