Page 61 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 61
ภาพยนตร์ 5-51
ไดเ้ ปรยี บในการทำ� ธรุ กจิ จากการทำ� ธรุ กจิ แบบผกู ขาด แตป่ จั จบุ นั การผกู ขาดทำ� ไดย้ าก เพราะธรุ กจิ โรงภาพยนตร์
ตอ้ งอาศยั เงนิ ลงทุนสงู และผู้บรโิ ภคคาดหวงั บริการทม่ี ากกวา่ แคก่ ารฉายภาพยนตร์ เชน่ บริการระดบั สูง
(premium) รา้ นค้า รา้ นอาหารหรอื ธรุ กิจบันเทงิ อ่ืนๆ คาราโอเกะ โบว์ลิง่ แต่ธรุ กจิ โรงภาพยนตร์จ�ำต้อง
พง่ึ พารายไดจ้ ากการขายตวั๋ ภาพยนตรต์ า่ งประเทศเปน็ หลกั เนอ่ื งจากจำ� นวนภาพยนตรไ์ ทยตอ่ ปมี คี อ่ นขา้ ง
นอ้ ยมากเม่อื เทยี บกบั จำ� นวนภาพยนตร์น�ำเขา้ จากต่างประเทศ
พัฒนาการของการฉายภาพยนตร์เริ่มต้นจากเคร่ืองเล่นขนาดเล็กท่ีเรียกว่า “ถ�้ำมอง” (peep
show) ทใี่ ชว้ ธิ กี ารสอ่ งดทู ลี ะคน จากนน้ั เทคโนโลยที างภาพยนตรไ์ ดพ้ ฒั นาขนึ้ ตามลำ� ดบั จนเกดิ เครอ่ื งฉาย
ภาพยนตร์ (film projector) ท่ีฉายขึ้นจอใหญ่และดูพร้อมกันได้หลายคน ส่งผลให้สถานท่ีหรือ
โรงภาพยนตรเ์ รม่ิ ปรบั ขนาดใหญข่ น้ึ เรอ่ื ยๆ จากโรงภาพยนตรท์ มี่ ไี มก่ ส่ี บิ ทน่ี งั่ คณุ ภาพไมค่ อ่ ยดนี กั มาเปน็
โรงภาพยนตรท์ ม่ี ที ่นี ง่ั นบั พันและตกแต่งอย่างหรหู ราทเ่ี รียกวา่ “movie palace”
การจดั ฉายและเผยแพรภ่ าพยนตรม์ คี วามเกย่ี วขอ้ งกบั กจิ กรรมการสง่ เสรมิ การตลาดทตี่ อ้ งมกี ารโฆษณา
ประชาสมั พนั ธ์ และการสง่ เสรมิ การขาย การจดั ฉายและเผยแพรภ่ าพยนตรถ์ ือเป็นหนา้ ทค่ี วามรับผดิ ชอบ
ฝา่ ยการตลาด โดยจะตอ้ งมกี ารวางแผนการตลาด วเิ คราะหต์ ลาด กำ� หนดงบประมาณ ออกแบบสาร และ
เลือกใช้ส่ือต่างๆ รวมถึงการประเมินผลการส่ือสารการตลาดเพื่อด�ำเนินการการส่ือสารการตลาดของ
ภาพยนตร์
การดำ� เนนิ การสอื่ สารการตลาดดงั กลา่ ว จะกระทำ� ตง้ั แตก่ อ่ นนำ� ภาพยนตรอ์ อกฉาย โดยฝา่ ยการ
ตลาดจะตอ้ งแจ้งข่าวสารเก่ียวกบั ภาพยนตรท์ จี่ ะออกฉายใหป้ ระชาชนไดร้ บั รู้ สร้างความนา่ สนใจ เพอ่ื ให้
ตัดสนิ ใจเขา้ ชมภาพยนตร์เรือ่ งนน้ั ๆ การฉายภาพยนตร์จะได้ผลตามเป้าหมายท่ีก�ำหนดไวห้ รือไม่ จ�ำเปน็
ต้องมีการวิเคราะห์ประชาชนกลุ่มเป้าหมาย ทั้งในด้านสังคมและจิตวิทยาโดยละเอียด จากน้ันจึงจะมา
ก�ำหนดงบประมาณและค่าใช้จ่ายในการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และการจัดกิจกรรมการส่งเสริมการขาย
ตา่ งๆ ตามระยะเวลา ความถี่ และสอื่ ทจี่ ะใช้ รวมทงั้ พจิ ารณาถงึ ความเหมาะสมกบั วงจรชวี ติ ของภาพยนตร์
ท่ีมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว เช่น ในช่วงเวลาก่อนการฉายภาพยนตร์ ควรเสนอข่าวสารในลักษณะ
การแนะนำ� ใหร้ จู้ กั หรอื บอกกลา่ วใหผ้ ชู้ มไดร้ บั รเู้ กยี่ วกบั ภาพยนตรเ์ รอื่ งนนั้ ๆ กระทง่ั ถงึ ชว่ งเวลาภาพยนตร์
เขา้ ฉาย ควรเสนอขา่ วสารในลักษณะโน้มน้าวใจให้ผูช้ มสนใจและตัดสนิ ใจออกไปชมภาพยนตร์
แหลง่ จดั ฉายและเผยแพรภ่ าพยนตรท์ สี่ ำ� คญั คอื โรงภาพยนตร์ ภาพยนตรท์ จ่ี ดั ฉายในโรงภาพยนตร์
สว่ นใหญส่ ง่ ผา่ นทางบรษิ ทั ตวั แทนจดั จำ� หนา่ ย ซง่ึ เปน็ ผทู้ ำ� สญั ญาเชา่ ภาพยนตรจ์ ากบรษิ ทั ผผู้ ลติ หรอื ผผู้ ลติ
ภาพยนตร์อิสระ ในบางครั้งกลุ่มธุรกิจโรงภาพยนตร์มักจะรวมตัวกันเป็นเครือข่ายหรือเป็นสาย
โรงภาพยนตร์ การรวมตัวกันของโรงภาพยนตร์มีวัตถุประสงค์หลายประการ เช่น ช่วยเหลือกันใน
กระบวนการผลิต การจัดจ�ำหน่ายและการฉายภาพยนตร์ให้ประสานกันได้ง่ายข้ึน หรือบริษัทผู้ผลิต
ภาพยนตร์เองอาจจะผลิตขึ้นมาเพื่อป้อนภาพยนตรใ์ ห้แกเ่ ครอื ข่ายของโรงภาพยนตร์ตนเองเทา่ นั้น การมี
เครอื ขา่ ยโรงภาพยนตรเ์ ปน็ ของตนเองทำ� ใหผ้ ผู้ ลติ ภาพยนตรส์ ามารถจดั โปรแกรมฉายภาพยนตรไ์ ดอ้ ยา่ ง
ตอ่ เนื่อง
