Page 24 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 24
8-14 ความรูเ้ บื้องต้นเกี่ยวกบั สอ่ื มวลชน
กลายเป็นศูนย์รวมความบันเทิงในบ้าน เทคโนโลยีส่ือถูกรวมเข้ากับปฏิสัมพันธ์ทางสังคมของพวกเขาอยู่
ทุกวัน คนหนุ่มสาวจะใช้สื่อเพื่อพาตัวเองออกจากคนที่อยู่รอบตัวพวกเขา แต่ในเวลาเดียวกันเทคโนโลยี
ใหมก่ ช็ ว่ ยเชอ่ื มตอ่ สมาชกิ ในครอบครวั ทกี่ ระจายตวั กนั ใหใ้ กลช้ ดิ กนั มากขนึ้ เทคโนโลยเี หลา่ นเี้ ปน็ สง่ิ ทค่ี น
คนุ้ เคย เปน็ สว่ นหนงึ่ ของกจิ วตั รประจำ� วนั ของเราจนเราไมร่ สู้ กึ ตวั เราไมส่ ามารถมองเหน็ สอ่ื ทล่ี อ้ มรอบเราได้
เสมือนปลาท่ีไม่อาจสังเกตเห็นน้�ำท่ีพวกมันก�ำลังแหวกว่ายอยู่ ในขณะเดียวกันเราน�ำส่ือของเราไปกับเรา
ไดท้ กุ ท่ี และเรากใ็ ชเ้ ทคโนโลยเี พอ่ื ตดั ตวั เราออกจากสภาพแวดลอ้ มและแยกตวั เราออกจากผคู้ นรอบๆ ตวั
เทคโนโลยใี หมท่ ำ� ใหเ้ ราเปลย่ี นจดุ สนใจระหวา่ งการสอ่ื สารผา่ นสอ่ื และการสอ่ื สารแบบเผชญิ หนา้ ตามความ
ตอ้ งการในแตล่ ะจงั หวะเวลา กลา่ วคอื เราใชเ้ ทคโนโลยเี หลา่ นเี้ พอื่ รกั ษาความสมั พนั ธก์ บั ผคู้ นในชวี ติ ของเรา
และใชเ้ ทคโนโลยเี หลา่ น้เี พื่อตอบสนองความต้องการเรง่ ดว่ นทีเ่ ราใหค้ วามสนใจ
4. มีการน�ำไปปรับใช้ เทคโนโลยใี หมถ่ กู ผคู้ นนำ� ไปปรบั ใช้ (appropriative) ทำ� ใหผ้ คู้ นสามารถ
เลยี นแบบและปรบั เปลย่ี นเนอ้ื หาสอื่ ไดง้ า่ ยขนึ้ ตอนนเี้ ราสามารถอา้ งองิ และบนั ทกึ ซำ�้ เสยี งและภาพทงั้ ภาพนง่ิ
และภาพเคลอื่ นไหวไดอ้ ย่างงา่ ยดาย ท�ำใหบ้ คุ คลสามารถแสดงตวั ตนในรปู แบบตา่ งๆ ผา่ นสอื่ มกี ารสรา้ ง
ผลงานใหมจ่ ากงานทมี่ ผี ทู้ ำ� ขนึ้ มากอ่ น แตบ่ างครงั้ กน็ ำ� ไปใชอ้ ยา่ งขาดจรยิ ธรรมและความเหมาะสม เทคโนโลยี
การสอ่ื สารใหมๆ่ กำ� ลงั ทำ� ใหเ้ สน้ แบง่ ระหวา่ งผบู้ รโิ ภค (consumer) และผผู้ ลติ สอื่ (producer) ลบเลอื นไป
เราตอ้ งการเปน็ สว่ นหนงึ่ ของประสบการณส์ อ่ื ทมี่ คี วามสำ� คญั ตอ่ เรา เราตอ้ งการสรา้ งและแบง่ ปนั สอ่ื ของเรา
กับผู้อื่น การเกิดของเว็บท�ำให้มีผลงานการผลิตของมือสมัครเล่นปรากฏขึ้นอีกครั้ง กลายเป็นโครงสร้าง
พน้ื ฐานทม่ี อื สมคั รเลน่ สามารถแบง่ ปนั สง่ิ ทพ่ี วกเขาสรา้ งขน้ึ ใหก้ นั และกนั ความสามารถในการแบง่ ปนั สอื่ นไ้ี ด้
ช่วยกระตุน้ ให้เกดิ การผลิตสือ่ และทำ� ใหก้ ารแสดงออกของคนระดับรากหญ้าพรง่ั พรูออกมา
5. มีความเป็นครือข่าย เทคโนโลยสี อ่ื สามารถเชอื่ มโยงถงึ กนั และกนั เปน็ เครอื ขา่ ย (networked)
ทำ� ใหข้ อ้ มลู หลง่ั ไหลไดง้ า่ ยจากทหี่ นงึ่ ไปยงั อกี ทห่ี นงึ่ และจากบคุ คลหนง่ึ ไปยงั อกี คนหนงึ่ การสอื่ สารเกดิ ขน้ึ
ไดใ้ นหลากหลายระดบั ตง้ั แตร่ ะดบั สว่ นตวั ไปจนถงึ ระดบั สาธารณะ สมยั กอ่ นทผ่ี คู้ นสง่ สญั ญาณจากแหลง่ หนง่ึ
ไปยงั หลายๆ แหล่ง ก่อให้เกดิ การสอื่ สารมวลชนในรปู แบบเดมิ เช่น สื่อหนงั สือพิมพ์ สอื่ โทรทศั น์ ตอ่ มา
กถ็ กู แทนทดี่ ว้ ยการสอื่ สารรปู แบบเครอื ขา่ ย ทเี่ ปดิ โอกาสใหผ้ มู้ สี ว่ นรว่ มสามารถเผยแพรผ่ ลงานของพวกเขา
ไปยังชุมชนขนาดใหญ่ได้อย่างง่ายดายยิ่งขึ้น ความสามารถในการเชื่อมต่อเครือข่ายท่ีเกิดข้ึนนี้ ได้กลาย
เปน็ ทกั ษะทางสงั คมและทางวชิ าชพี ทส่ี ำ� คญั คนหนมุ่ สาวจงึ ตอ้ งมคี วามสามารถในการศกึ ษาขอ้ ดแี ละขอ้ ดอ้ ย
ของการใชร้ ะบบการสอ่ื สารทแี่ ตกตา่ งกนั เพอ่ื วตั ถปุ ระสงคท์ แ่ี ตกตา่ งกนั ในขณะทยี่ งั ตอ้ งคำ� นงึ ถงึ การรกั ษา
ความเปน็ ส่วนตวั ไวด้ ้วย
6. มีความเป็นสากล เนอื้ หาของสอ่ื นนั้ สามารถหลงั่ ไหลขา้ มพรมแดนของประเทศ จงึ มคี วามเปน็
สากล (global) ผคู้ นใช้เครอื ข่ายการสื่อสารสมยั ใหมเ่ พอื่ ปฏสิ ัมพันธก์ บั ผอู้ ื่นไปทวั่ โลก ภูมิทัศนส์ อ่ื ใหม่ใน
ระดับโลกเปล่ียนแปลงวิธีที่เราคิดเก่ียวกับตัวเราและสถานที่ของเราในโลก มีผู้กล่าวว่าการส่ือสารท่ีขยาย
ตัวอย่างกว้างขวางน้จี ะทำ� ใหเ้ กิดความเข้าใจในกันและกันมากข้นึ บางคนกงั วลวา่ ประเทศมหาอำ� นาจทาง
เศรษฐกิจจะครอบง�ำประเทศอ่ืน บางคนต้องการเห็นความเป็นเน้ือเดียวกันของวัฒนธรรมโลก แต่ก็มี
บางคนยนื ยนั วา่ โลกนต้ี อ้ งการสรา้ งความแตกตา่ งทางวฒั นธรรมอยา่ งตอ่ เนอื่ ง เพอื่ ตอบสนองความตอ้ งการ
ท่ีจะกา้ วออกนอกขอบเขตของวัฒนธรรมของตัวเอง
