Page 42 - วัฒนธรรมกับการท่องเที่ยว
P. 42
2-32 วัฒนธรรมกบั การท่องเท่ียว
เรื่องท่ี 2.1.4
แนวคิดเก่ียวกับการท่องเท่ียว
แนวคดิ ดา้ นการทอ่ งเทย่ี วในเรอื่ งที่ 2.1.4 น้ี เปน็ การศกึ ษาเกย่ี วกบั พฤตกิ รรมการทอ่ งเทย่ี ว ปจั จยั
ที่มีอิทธิพลต่อพฤติกรรมนักท่องเท่ียว รูปแบบพฤติกรรมการท่องเท่ียว ทฤษฎีเกี่ยวกับความต้องการ
ทางการทอ่ งเทยี่ ว ทฤษฎเี กย่ี วกบั แรงจงู ใจทางการทอ่ งเทยี่ ว เพอ่ื ใหน้ กั ศกึ ษาไดท้ ราบถงึ แนวคดิ และทฤษฎี
เก่ียวกับพฤติกรรมการท่องเท่ียว อันเป็นองค์ความรู้ที่จะท�ำให้เข้าใจความต้องการทางการท่องเที่ยวของ
มนุษย์ และนำ� ไปสูก่ ารคิดกลยุทธท์ างการตลาดการทอ่ งเทยี่ ว ซึ่งมีรายละเอยี ดดังนี้
พฤติกรรมการท่องเที่ยว
การศึกษาพฤติกรรมการท่องเท่ียวเป็นความพยายามในการท�ำความเข้าใจหรืออธิบายแนวทาง
การตดั สนิ ใจของนกั ทอ่ งเทย่ี วในการใชท้ รพั ยากรทม่ี อี ยู่ เชน่ เงนิ เวลา พละกำ� ลงั ไรทซ์ นิ เจอร์ (Reisinger,
2009) ได้กล่าววา่ การศกึ ษาพฤติกรรมการท่องเทย่ี วเปน็ สิง่ ทีเ่ กี่ยวข้องกบั เรือ่ งตา่ งๆ ดังนี้
1. จิตใจของนักท่องเท่ียว ที่ประกอบด้วยความรู้ ความเข้าใจ การคิด การรับรู้ การเก็บข้อมูล
การประมวลข้อมูล การนำ� ขอ้ มูลกลบั มาใช้
2. ความรสู้ กึ ชอบหรือไมช่ อบของนกั ทอ่ งเทย่ี ว
3. ความตงั้ ใจทจ่ี ะกระทำ� หรอื แสดงพฤตกิ รรมตามตอ้ งการ เหตผุ ลในการแสดงพฤตกิ รรม ความ
ต้งั ใจ ความเตม็ ใจ
4. การแสดงออกทางกาย เป็นพฤติกรรมทีเ่ ปดิ เผยหรอื แสดงเจตนาออกมาให้เห็นอยา่ งชัดเจน
5. สภาพแวดล้อมทมี่ ีอทิ ธิพลต่อพฤตกิ รรม
6. ผลสะทอ้ นกลับจากส่ิงที่นกั ท่องเท่ียวได้รบั จากสภาพแวดลอ้ ม
ราณี อิสิชัยกุล (2557) อธิบายว่า พฤติกรรมการท่องเที่ยว คือ พฤติกรรมหรือการกระท�ำที่
แสดงออกถงึ ความรสู้ กึ นกึ คดิ ความตอ้ งการของจติ ใจทต่ี อบสนองตอ่ การทอ่ งเทยี่ ว เชน่ จดุ ประสงคใ์ นการ
ท่องเท่ียว ความถ่ีในการท่องเท่ียว ระยะเวลาในการท่องเที่ยว วิธีการเตรียมการเดินทาง ผู้ร่วมเดินทาง
สถานที่ทจ่ี ะไปทอ่ งเท่ยี ว กิจกรรมการทอ่ งเท่ยี ว แหลง่ ขอ้ มูลการทอ่ งเที่ยว ประเภทของท่ีพกั แรม เปน็ ตน้
ซง่ึ พฤตกิ รรมการทอ่ งเทย่ี วของนกั ทอ่ งเทย่ี วแตล่ ะคนจะแตกตา่ งกนั ไปตามลกั ษณะแตล่ ะดา้ นของนกั ทอ่ งเทย่ี ว
ได้แก่
1. ลกั ษณะประชากรศาสตร์ เชน่ เพศ อายุ สถานภาพสมรส การศึกษา
2. ลกั ษณะทางสงั คมและเศรษฐกจิ เชน่ รายได้ อาชีพ สถานภาพทางสังคม
3. ลักษณะทางวฒั นธรรม เช่น ค่านิยม บรรทดั ฐาน จารตี ขนบธรรมเนยี ม
4. ลักษณะทางภูมิศาสตร์ เช่น ถิน่ ท่อี ยู่ เมอื งจดุ หมายปลายทางของการทอ่ งเที่ยว
5. ลกั ษณะทางจติ วทิ ยา เชน่ แรงจงู ใจ ความตอ้ งการ บคุ ลกิ ภาพ ทศั นคติ แบบแผนชวี ติ ความชอบ
