Page 14 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

2-4 หลกั การประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณา

ตอนที่ 2.1
ภูมิทัศน์ใหม่ของการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในยุคดิจิทัล

โปรดอา่ นหวั เร่ือง แนวคดิ และวตั ถปุ ระสงค์ของตอนท่ี 2.1 แลว้ จึงศึกษารายละเอียดต่อไป

หัวเร่ือง

2.1.1 ความเปลี่ยนแปลงของวงการประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา
2.1.2 การเขา้ มาของส่อื ดิจทิ ัลและผลกระทบตอ่ การประชาสัมพันธแ์ ละโฆษณา

แนวคิด

1. ในยคุ ท่ีสื่อและเทคโนโลยเี ข้ามามีบทบาทกับสงั คม การประชาสัมพนั ธ์และโฆษณาตอ้ ง
เปลย่ี นแปลง เพราะผูบ้ รโิ ภคเชือ่ ถือการโฆษณานอ้ ยลง แตห่ นั ไปเชอ่ื ถอื ค�ำแนะนำ� จาก
คนรจู้ กั และจากสอ่ื ออนไลนม์ ากขน้ึ การประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณาจงึ ไมส่ ามารถยดึ อยู่
กับส่ือดัง้ เดิมเพียงอยา่ งเดยี วไดอ้ กี ตอ่ ไป

2. ก ารเข้ามาของสื่อดิจิทัลโดยเฉพาะสื่อสังคมและเว็บไซต์ ส่งผลกระทบต่อการประชา-
สมั พนั ธแ์ ละโฆษณา โดยมกี ารนำ� สอ่ื สงั คมและเวบ็ ไซตม์ าใชเ้ สรมิ ประสทิ ธภิ าพของการ
ประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา

วัตถุประสงค์

เมื่อศึกษาตอนที่ 2.1 จบแลว้ นักศึกษาสามารถ
1. อธบิ ายความเปล่ยี นแปลงของวงการประชาสมั พนั ธแ์ ละโฆษณาได้
2. อธิบายการเขา้ มาของสือ่ ดจิ ทิ ัลและผลกระทบตอ่ การประชาสมั พันธแ์ ละโฆษณาได้