Page 12 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 12
6-2 หลกั การประชาสมั พนั ธ์และโฆษณา
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
หน่วยที่ 6 ธุรกจิ การประชาสมั พนั ธ์และการโฆษณา
ตอนที่
6.1 แนวคิดเกีย่ วกบั ธรุ กจิ การประชาสมั พันธแ์ ละการโฆษณา
6.2 หน่วยงานประชาสมั พนั ธ์และหนว่ ยงานโฆษณาภายในองคก์ าร
แนวคิด
1. ธรุ กจิ การประชาสัมพนั ธ์ประกอบด้วยองค์การหลักคือ บรษิ ทั ทป่ี รึกษาประชาสัมพันธ์ องค์กร
สื่อประชาสัมพันธ์ และหน่วยงานสนับสนุนการท�ำประชาสัมพันธ์ ซึ่งจ�ำนวนเงินท่ีถูกใช้ไปใน
การทำ� ประชาสมั พนั ธเ์ ปน็ ตวั บง่ ชถี้ งึ อตั ราการเตบิ โตของอตุ สาหกรรมการประชาสมั พนั ธ์ ทงั้ น้ี
ดว้ ยพฒั นาการดา้ นการสอ่ื สารในยคุ ดจิ ทิ ลั ทเี่ ปลย่ี นแปลงอยา่ งรวดเรว็ และตอ่ เนอ่ื งสง่ ผลกระทบ
ต่อองค์การดังกล่าวที่จะต้องมีการปรับตัวทั้งในด้านโครงสร้างองค์กรและบุคลากรด้านการ
ประชาสัมพันธ์ เพอื่ ใหอ้ งค์การอย่รู อดในภาวะการแข่งขันทางธรุ กจิ ท่ีทวีความรุนแรง
2. ธรุ กจิ การโฆษณาประกอบดว้ ยองคก์ ารหลกั คอื บรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา องคก์ รสอื่ โฆษณา และ
หนว่ ยงานสนบั สนนุ การทำ� โฆษณา ทงั้ นอ้ี งคก์ ารดงั กลา่ วไดร้ บั ผลกระทบจากการเปลย่ี นแปลง
ของเทคโนโลยีการสื่อสารค่อนข้างมาก เนื่องจากพัฒนาการของเทคโนโลยีในยุคดิจิทัลได้
เปลี่ยนพฤติกรรมผู้บริโภคไปจากในอดีต ท�ำให้องค์การหลักต่างๆ ต้องรีบเร่งปรับตัวท้ัง
โครงสรา้ งและบคุ ลากรดา้ นการโฆษณา นอกจากน้จี �ำนวนเงนิ ทีอ่ งคก์ ารตา่ งๆ ทง้ั ภาครฐั และ
ภาคเอกชนใช้ในการท�ำโฆษณากเ็ ป็นตวั บง่ ช้ถี ึงการเจรญิ เตบิ โตของอุตสาหกรรมการโฆษณา
วัตถุประสงค์
เม่อื ศึกษาหน่วยที่ 6 จบแล้ว นกั ศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายแนวคิดเกีย่ วกับธรุ กิจการประชาสมั พันธ์และการโฆษณาได้
2. อธบิ ายเกีย่ วกับหน่วยงานประชาสัมพนั ธ์และหนว่ ยงานโฆษณาภายในองค์การได้
