Page 14 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 14
6-4 หลกั การประชาสัมพันธ์และโฆษณา
ตอนที่ 6.1
แนวคิดเกี่ยวกับธุรกิจการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา
โปรดอา่ นหัวเรอื่ ง แนวคิด และวตั ถุประสงคข์ องตอนท่ี 6.1 แลว้ จึงศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเรื่อง
6.1.1 การเปล่ยี นแปลงของธรุ กจิ การประชาสมั พนั ธ์และการโฆษณา
6.1.2 บรษิ ทั ที่ปรกึ ษาประชาสมั พนั ธแ์ ละบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา
6.1.3 องค์กรสอ่ื ประชาสัมพันธ์และสือ่ โฆษณา
6.1.4 หน่วยงานสนับสนนุ การประชาสมั พันธ์และการโฆษณา
แนวคิด
1. ธรุ กจิ การประชาสมั พนั ธเ์ กดิ การเปลย่ี นแปลงในหลายประเดน็ ทส่ี �ำคญั คอื โครงสรา้ งองคก์ ร
การดำ� เนนิ งานประชาสมั พนั ธ์ สอ่ื อนิ เทอรเ์ นต็ ทำ� ใหข้ อ้ มลู ขา่ วสารการประชาสมั พนั ธไ์ ดร้ บั
การเผยแพรซ่ ำ�้ บคุ ลากรดา้ นการประชาสมั พนั ธ์ เทคโนโลยดี า้ นการสอ่ื สาร ลกั ษณะของ
งานประชาสัมพันธ์ และการประชาสัมพันธ์ไปยังกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียที่มีความ
หลากหลายทำ� ได้อย่างชดั เจน สว่ นธุรกิจการโฆษณามกี ารเปลี่ยนแปลงในประเดน็ หลัก
คอื โครงสรา้ งองคก์ ร องคก์ ารธรุ กจิ มกี ารใชเ้ อเยนซโี่ ฆษณาออนไลนม์ ากขน้ึ การเกดิ ขน้ึ
ของบรษิ ทั ตวั แทนสอื่ โฆษณาออนไลน์ บคุ ลากรดา้ นการโฆษณา ความเชอ่ื ของนกั โฆษณา
และความเชื่อของผู้บริโภคที่มีต่อการโฆษณา การให้ความส�ำคัญกับการท�ำการตลาด
เชงิ เนอื้ หา
2. บริษัทท่ีปรึกษาประชาสัมพันธ์ หรือในทางธุรกิจเรียกว่าพีอาร์เอเยนซี เป็นองค์การที่
จัดตั้งขึ้นโดยมีวัตถุประสงค์เพ่ือให้ค�ำปรึกษาด้านการประชาสัมพันธ์ โดยเฉพาะปัญหา
ด้านการส่ือสารกับผู้มีส่วนได้ส่วนเสียขององค์การ ซึ่งบริการท่ีบริษัทน�ำเสนอมีหลาย
ประเภทขนึ้ อยกู่ บั ประเภทของการดำ� เนนิ ธรุ กจิ และปญั หาทอ่ี งคก์ ารธรุ กจิ เหลา่ นน้ั กำ� ลงั
เผชญิ อยู่ และจำ� เปน็ ทจี่ ะตอ้ งใชก้ ารประชาสมั พนั ธเ์ ปน็ เครอ่ื งมอื ในการแกป้ ญั หาดา้ นการ
ส่ือสารและเพ่ือสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์การ ส่วนบริษัทตัวแทนโฆษณา เป็น
องค์การที่จัดตั้งข้ึนโดยมีการให้บริการท่ีเกี่ยวข้องกับการท�ำโฆษณา ให้บริการลูกค้าที่
ตอ้ งการความชว่ ยเหลอื ในกจิ กรรมการโฆษณา สว่ นบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณาแบบครบวงจร
จะให้บริการในการวางแผนงานและบริหารโครงการรณรงค์โฆษณา รวมถึงการตั้ง
วัตถุประสงค์ การพัฒนากลยุทธ์ พัฒนาและผลิตข้อความโฆษณา พัฒนาและวางแผน
ส่ือโฆษณา และการด�ำเนนิ กิจกรรมทเ่ี กย่ี วขอ้ ง
