Page 15 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 15
ธรุ กจิ การประชาสมั พันธแ์ ละการโฆษณา 6-5
3. องค์กรส่ือประชาสัมพันธ์ ในอดีตหมายถึงองค์กรด้านสื่อมวลชน ทว่าในปัจจุบันหมาย
รวมถึงองค์กรด้านส่ือออนไลน์ท่ีถูกใช้เป็นสื่อหรือเป็นช่องทางในการเผยแพร่ข้อมูล
ขา่ วสารดา้ นการประชาสมั พนั ธไ์ ปยงั ผมู้ สี ว่ นไดส้ ว่ นเสยี ขององคก์ าร ทงั้ นงี้ านประชาสมั พนั ธ์
จะมีการแบง่ ประเภทสอ่ื ประชาสมั พนั ธ์ออกเปน็ 2 กลุ่มคือ ส่อื ประชาสัมพนั ธ์ทีอ่ งค์การ
ควบคุมได้ และสื่อประชาสัมพันธ์ท่ีองค์การไม่สามารถควบคุมได้ อย่างไรก็ตามในยุค
ดิจิทัลมีการเกิดข้ึนของส่ือประชาสัมพันธ์ท่ีเป็นส่ือออนไลน์ เนื่องจากคุณสมบัติในเรื่อง
การไรข้ ดี จำ� กดั ในเรอื่ งเวลาและสถานท่ี การแพรก่ ระจายของขอ้ มลู ขา่ วสารทเี่ ปน็ ไปอยา่ ง
รวดเรว็ ดว้ ยเทคโนโลยดี า้ นการสอื่ สาร รวมถงึ การทก่ี ลมุ่ เปา้ หมายเปน็ ผสู้ รา้ งเนอื้ หาดว้ ย
ตัวเอง
4. องคก์ รสอ่ื โฆษณา ในอดตี เมอื่ นกั โฆษณาพดู ถงึ สอื่ โฆษณาจะหมายถงึ สอ่ื หรอื ชอ่ งทางใน
การเผยแพรส่ ารโฆษณา ซงึ่ ในความหมายทีเ่ ป็นทเี่ ข้าใจกันหมายถงึ สอ่ื มวลชนประเภท
ต่างๆ ได้แก่ โทรทัศน์ วิทยุ หนงั สือพมิ พ์ นติ ยสาร และสอ่ื สง่ิ พมิ พ์ประเภทอืน่ ๆ ที่ใช้
ในการโฆษณา แต่เม่ือเทคโนโลยีด้านการส่ือสารมีการพัฒนาไปอย่างรวดเร็ว การ
เปลยี่ นแปลงดงั กลา่ วสง่ ผลกระทบตอ่ ชอ่ งทางในการเผยแพรข่ อ้ มลู ขา่ วสารทม่ี หี ลากหลาย
ช่องทาง เกิดเป็นส่ือออนไลน์ที่ต้องมีการเช่ือมต่อกับอินเทอร์เน็ตท�ำให้ส่ือมวลชนแบบ
ด้ังเดิมถูกเรียกว่าสื่อออฟไลน์ และเน่ืองด้วยการเปล่ียนแปลงดังกล่าวความหมายของ
องค์กรสื่อโฆษณาในปัจจุบันจึงต้องปรับเปลี่ยนไปตามบริบทของสังคม ดังนั้นการให้
คำ� จำ� กดั ความขององคก์ รสอื่ โฆษณาจงึ มขี อบเขตทก่ี วา้ งกวา่ เดมิ คอื หมายรวมถงึ องคก์ ร
ท่ีมีบทบาทหน้าท่ีความรับผิดชอบที่เก่ียวข้องกับการโฆษณา ทั้งน้ีครอบคลุมบทบาท
หน้าที่ในการเป็นช่องทางเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา เป็นผู้ผลิตเน้ือหา และเป็นผู้ควบคุม
ก�ำกับดูแลช้ินงานโฆษณา
5. หน่วยงานสนับสนุนด้านการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา เป็นหน่วยงานท่ีช่วยให้
การท�ำงานประชาสัมพันธ์และการท�ำงานโฆษณาบรรลุตามวัตถุประสงค์ที่ได้ก�ำหนด
เอาไว้ โดยในธรุ กจิ การประชาสมั พนั ธแ์ ละการโฆษณาจะใชบ้ รกิ ารหนว่ ยงานสนบั สนนุ ท่ี
คลา้ ยๆ กนั
วัตถุประสงค์
เมื่อศกึ ษาตอนท่ี 6.1 จบแล้ว นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบายการเปลี่ยนแปลงของธรุ กิจการประชาสมั พันธแ์ ละการโฆษณาได้
2. อธบิ ายเกี่ยวกับบรษิ ัททป่ี รกึ ษาประชาสมั พันธแ์ ละบรษิ ัทตวั แทนโฆษณาได้
3. อธิบายเกยี่ วกบั องคก์ รสอื่ ประชาสมั พนั ธแ์ ละส่ือโฆษณาได้
4. อธิบายเกย่ี วกบั หนว่ ยงานสนับสนนุ การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาได้
