Page 48 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 48
14-38 การเขียนเพื่อการส่อื สารธุรกิจ
การเขียนรายละเอียดของกิจกรรมต่างๆ จะมีผลต่อการก�ำหนดกระบวนการจัดการหรือขั้นตอน
การดำ� เนนิ งานไดง้ า่ ยขน้ึ รวมทงั้ ยงั มผี ลอยา่ งมากตอ่ การกำ� หนดงบประมาณ เพราะยง่ิ แสดงจำ� นวนกจิ กรรม
ท่มี ากเพิม่ ขนึ้ เท่าใด ก็สามารถทีจ่ ะน�ำมาแสดงเป็นคา่ ของตัวเงินไดม้ ากเพยี งน้ัน
ตัวอย่างการเขียนกิจกรรมหรือการด�ำเนินงาน
โครงการผลิตสื่อประชาสัมพนั ธเ์ พ่อื สรา้ งกระแสตอ่ ตา้ นยาเสพติด
สว่ นประกอบของชิ้นงานที่นำ� เสนอ
บริษัทฯ ได้สรา้ งสรรค์ชน้ิ งานโฆษณาที่สอดคล้องกนั ทง้ั ภาพยนตร์โฆษณาและสปอตโฆษณาทาง
วทิ ยุกระจายเสยี ง จ�ำนวนทัง้ สน้ิ 4 ชุด เพอื่ ให้ทาง ปปส. ไดโ้ ปรดพจิ ารณาเลือก 2 ชุด ในการสร้างสรรค์
แคมเปญการรณรงคโ์ ฆษณาประชาสัมพันธ์ อนั ประกอบด้วย
ชดุ ที่ 1 ภาพยนตรโ์ ฆษณาและสปอตวทิ ยุเร่ือง “พอ่ ”
ชุดที่ 2 ภาพยนตรโ์ ฆษณาและสปอตวิทยเุ รื่อง “เหนือธรรมชาติ”
ชดุ ท่ี 3 ภาพยนตรโ์ ฆษณาและสปอตวิทยเุ ร่อื ง “เลียนแบบ”
ชุดท่ี 4 ภาพยนตร์โฆษณาและสปอตวิทยเุ รอ่ื ง “พิการ”
ขอ้ เสนอเชิงปรมิ าณ
1. ส่งมอบต้นฉบับโฆษณาส้นั เพื่อใชเ้ ผยแพรท่ างโทรทัศน์ จำ� นวน 2 เรื่อง ความยาวเรื่องละ 30
วนิ าที และส�ำเนาเปน็ ดีวดี ี จ�ำนวนเรอ่ื งละ 9 แผน่ (รวม 18 แผ่น)
2. ออกอากาศและจดั ซอ้ื สอ่ื ไมน่ อ้ ยกวา่ 60 ครงั้ ในระยะเวลาไมเ่ กนิ 45 วนั ผา่ นทางสถานโี ทรทศั น์
ไมน่ อ้ ยกวา่ 3 สถานี (ไมร่ วมสถานโี ทรทศั น์ช่อง 11)
3. น�ำต้นฉบับโฆษณาสน้ั แปลงเป็นสอื่ ดิจทิ ลั ประเภทอืน่ ๆ
4. ด�ำเนินการเผยแพร่ทางโรงภาพยนตร์ในเขตกรุงเทพมหานครและเมืองใหญ่ ไม่น้อยกว่า 15
แหง่ ในระยะไมน่ อ้ ยกว่า 1 เดอื น รวมเผยแพร่แล้วไมน่ อ้ ยกวา่ 2,000 คร้ัง
5. ส่งมอบสื่อโฆษณาสน้ั เพ่อื ใชเ้ ผยแพรท่ างวทิ ยุ จำ� นวน 2 เรอื่ ง ความยาวเรอ่ื งละ 30 นาที โดย
ด�ำเนินการบันทึกเสยี งเป็นภาษาท้องถ่ิน 4 ภาค (ภาคกลาง ภาคเหนอื ภาคอีสาน และภาคใต้)
การดำ� เนนิ การ
1. จดั งานแถลงข่าวเปน็ ตวั ภาพยนตร์โฆษณา โดยเชิญผู้บรหิ ารของ ปปส. และทมี งานผู้ผลติ ส่ือ
ร่วมแถลงขา่ ว พร้อมเชญิ สื่อมวลชนทกุ สาขารว่ มงาน
2. จัดทำ� สกู๊ปข่าวการผลิตและเผยแพรส่ ือ่ ของ ปปส. ความยาวประมาณ 1 นาที ออกอากาศใน
ขา่ วภาคค�่ำ ททบ. 5 และช่อง MCOT (สถานลี ะ 1 ครัง้ รวม 2 ครงั้ )
ข้อสังเกต
จากตวั อยา่ งผเู้ ขยี นโครงการเสนอทจี่ ะผลติ ภาพยนตรโ์ ฆษณาและสปอตวทิ ยุ 2 ชดุ เพอื่ ใชใ้ นการ
รณรงค์ โดยเสนอชิ้นงานจ�ำนวน 4 ชดุ และไดเ้ สนอปริมาณของงานที่จะต้องจดั ทำ� ซึ่งแยกเป็นกิจกรรม
