Page 47 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 47
การเขยี นโครงการทางธรุ กจิ 14-37
แนวตอบกิจกรรม 14.3.2
1. สว่ นน�ำของโครงการประกอบดว้ ยบทสรปุ ส�ำหรับผู้บริหาร หลักการและเหตผุ ล วัตถปุ ระสงค์
และเป้าหมาย
2. หลักการและเหตุผล เกิดจากการวิเคราะห์สภาพความเป็นจริงที่เกิดขึ้นของหน่วยงานที่เป็น
เจา้ ของโครงการ แล้วน�ำสภาพปัญหา สภาพปัจจยั แวดลอ้ ม ตลอดจนจุดสนใจมาเรียบเรียง
เรื่องท่ี 14.3.3
การเขียนส่วนเน้ือหา
สว่ นเนอ้ื หาประกอบดว้ ยกจิ กรรมหรอื การดำ� เนนิ การ กระบวนการจดั การและกระบวนการทำ� งาน
งบประมาณหรอื ราคา และบทสรปุ หรอื ผลที่คาดว่าจะได้รบั
1. กิจกรรมหรือการด�ำเนินการ
การดำ� เนนิ โครงการใดๆ มกั มกี จิ กรรมตา่ งๆ หลายกจิ กรรม บางครงั้ เปน็ กจิ กรรมทม่ี คี วามสมั พนั ธ์
เกี่ยวเน่ืองกัน เช่น โครงการประชาสัมพันธ์หรือโฆษณาสินค้า ผู้เสนอโครงการนอกจากจะต้องเสนอ
โครงเรอ่ื งของภาพยนตรโ์ ฆษณาทจ่ี ะผลติ ขนึ้ แลว้ ยงั ตอ้ งแจง้ ชอ่ งทางการเผยแพรภ่ าพยนตรช์ ดุ นนั้ ดว้ ยวา่
จะเผยแพร่ดว้ ยช่องทางไหน ช่วงเวลาใด ในปริมาณเทา่ ใด นอกจากนี้ โครงการประชาสัมพนั ธ์จะมองหา
สอื่ หลายๆ ประเภท เช่น หนงั สอื พิมพ์ นติ ยสาร วทิ ยุ โทรทัศน์ โรงภาพยนตร์ ฯลฯ สอ่ื แตล่ ะประเภทจะ
ตอ้ งผลติ โฆษณาทตี่ า่ งกนั เชน่ โฆษณาทางสง่ิ พมิ พจ์ ะตอ้ งออกแบบหนา้ ตา เนอ้ื หาขอ้ ความ ภาพประกอบ
แตกต่างจากภาพยนตร์ ผเู้ ขียนโครงการจะต้องแจ้งว่าจะลงพมิ พ์ในหนังสอื อะไรบ้าง
กจิ กรรมดำ� เนนิ การนน้ั มที ง้ั ทม่ี คี วามเกยี่ วพนั ตอ่ เนอื่ งกนั และบางกจิ กรรมอาจจะไมเ่ กยี่ วขอ้ งกนั
โดยตรง แตไ่ มว่ า่ กจิ กรรมตา่ งๆ จะเปน็ อยา่ งไร ผเู้ ขยี นโครงการควรเขยี นใหช้ ดั เจนลงไปวา่ จะทำ� อะไรบา้ ง
โดยแบ่งเป็นข้อๆ เช่น ผลิตภาพยนตร์โฆษณา 2 เรอ่ื ง เรอื่ งแรกยาว 30 วนิ าที เร่อื งท่สี องยาว 20 วนิ าที
ซ่งึ อาจมตี วั อย่างเนอ้ื หาหรือเคา้ โครงของเรื่องรวมอยดู่ ว้ ย เปน็ ตน้ ทง้ั น้ี เพอื่ ใหผ้ ู้อนมุ ัติโครงการศกึ ษาว่า
โครงการจะเหมาะสมหรือไม่
โครงการทางธุรกิจที่เก่ียวข้องกับการจัดรายการทางส่ือประเภทต่างๆ ทางโทรทัศน์หรือวิทยุ
กระจายเสยี ง จะใชร้ ายละเอยี ดของเนอ้ื หาสาระในแตล่ ะชว่ งของรายการ เป็นตวั บง่ บอกให้เห็นกิจกรรมท่ี
เกดิ ขน้ึ ในรายการวา่ เป็นอยา่ งไร เพื่อให้ผพู้ จิ ารณาไดส้ ามารถมองเหน็ ภาพของกจิ กรรมดำ� เนินการในการ
เผยแพรร่ ายการแต่ละครงั้
