Page 42 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 42
14-32 การเขียนเพ่ือการสื่อสารธุรกิจ
ข้อสังเกต
จากตวั อยา่ ง มกี ารเสนอแนวคดิ ดา้ นการจดั แขง่ ขนั กฬี าพนื้ บา้ นโดยใหน้ กั ทอ่ งเทยี่ วมสี ว่ นรว่ ม ซงึ่
มีโอกาสท่ีจะพัฒนาเป็นกิจกรรมประจ�ำปีได้ในอนาคต ผู้เสนอโครงการแสดงให้เห็นว่าจะมีกิจกรรมอะไร
บา้ ง โดยแยกประเภทของกจิ กรรมทช่ี ดั เจน งบประมาณทจ่ี ะใช้ เปา้ หมายของการด�ำเนนิ งาน รวมทง้ั ระยะ
เวลาดำ� เนินการ รายละเอยี ดของโครงการท้งั หมดจะอยู่ในส่วนถัดไป บทสรุปดงั กล่าวผู้อนุมัติโครงการจะ
พิจารณาความเหมาะสมในข้ันต้นก่อน หลังจากน้ันจึงจะฟังการอธิบายหรือการชี้แจงจากผู้เสนอโครงการ
เพ่ือพจิ ารณาความเปน็ ไปไดข้ องโครงการวา่ สามารถทจ่ี ะบรรลเุ ปา้ หมายทกี่ �ำหนดไวห้ รือไม่
ตัวอย่างการเขียนบทสรุปเกี่ยวกับแผนกลยุทธ์ในการโฆษณา
STRATEGIC PLAN • PRODUCT
OVERALL TASK เป็นบริษทั ทผ่ี ลติ และจำ� หน่ายปุ๋ยคุณภาพมาตรฐาน
สรา้ งภาพลกั ษณ์ทด่ี ีน่าเชือ่ ถอื • POTENTIAL
แนวโนม้ ตลาดปยุ๋ ในประเทศ สามารถสง่ ออกไปตา่ งประเทศ
BUSINESS TASK • POSITIONING
สรา้ งกระแสความตอ้ งการในตลาด เป็นบรษิ ทั ที่มีโรงงานผลิตปุ๋ยครบวงจรรายแรกของ
เพอ่ื ผลกั ดันราคาห้นุ ประเทศไทย
COMMUNICATION OBJECTIVE • PROMISE
สรา้ งการรบั รู้และการยอมรับใน เปน็ องค์การที่มคี วามก้าวหน้าและมีศักยภาพในการสร้าง
ศกั ยภาพองค์การ ผลกำ� ไร
• PROOF
เป็นผู้ริเริ่มในการสร้างโรงงานผลิตปุ๋ยครบวงจรท่ีทันสมัยและ
มคี ณุ ภาพแหง่ แรกของประเทศไทย สามารถสนองความตอ้ งการ
ของตลาดทม่ี อี ยจู่ �ำนวนมากและแกป้ ญั หาการขาดแคลนปยุ๋ ได้
• PERSONALITY
มองการณ์ไกล มัน่ คง น่าเชื่อถอื ทันสมัย
• PRESENTATION
น�ำเสนอแนว เป็นเหตุเป็นผล เพื่อแสดงภาพลักษณ์ที่ดี และ
สร้างความมน่ั ใจให้กบั นักลงทุน
• PLATFORM
ทวี ี หนงั สือพิมพ์ โฆษณาวิทยุ สปอต ป้ายโฆษณา
