Page 38 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 38
14-28 การเขยี นเพ่ือการสื่อสารธรุ กิจ
• ใช้ภาพยนตรโ์ ฆษณาชดุ “ระยะท่ี 1” ความยาว 45 วนิ าที เป็นเวลา 15 วัน
• ใช้ภาพยนตร์โฆษณาชุด “ระยะท่ี 2” ความยาว 15 วนิ าที เปน็ เวลา 15 วัน
• เผยแพรส่ ปอตโฆษณาประชาสัมพนั ธต์ อ่ สาธารณชนดว้ ยความถี่เฉลี่ย 15-20 สปอต ตอ่ วัน
• เนน้ ลงสปอตโฆษณาในชว่ งไพร์มไทม์ (18.30-22.30 น.) ดว้ ยงบ 75% ของงบคา่ สอ่ื โทรทัศน์
เนื่องจากมีผชู้ มสงู กว่าชว่ งเวลาอื่นๆ ท�ำให้เกดิ การรบั รูไ้ ด้ทัว่ ถงึ และรวดเร็ว
• การลงสปอตโฆษณาในช่วงไพร์มไทม์ (18.30-22.30 น.) ทางสถานีช่อง A และ B ควร
พจิ ารณาเนือ้ หาของละคร และดาราน�ำแสดงประกอบด้วย เนือ่ งจาก TV Rating ของทงั้ 2 ช่อง จะมกี าร
สลบั ขึ้นลงในแตล่ ะเดอื น
• รายการในชว่ งภาคกลางวนั เสาร์-อาทิตย์ (8.00-15.59 น.) เปน็ ช่วงที่ควรพิจารณาในการลง
โฆษณาดว้ ยเช่นกนั เน่อื งจากมีคา่ CPRP ต�่ำ
ข้อสังเกต
จากตัวอย่าง เป็นส่วนของโครงการประชาสัมพันธ์ด้านกลยุทธ์การใช้สื่อโทรทัศน์ ซึ่งผู้เสนอ
โครงการพยายามชใี้ หเ้ หน็ วา่ การซอ้ื เวลาเพอื่ ออกอากาศสปอตโฆษณานนั้ จะตอ้ งเลอื กเวลาทด่ี เี ปน็ รายการ
ทมี่ คี นดมู าก เพราะหวงั ผลใหป้ ระชาชนเหน็ มากทส่ี ดุ เพอ่ื ใหค้ า่ ใชจ้ า่ ยตอ่ คนตำ�่ ทสี่ ดุ ทางบรษิ ทั มแี นวทาง
ทจ่ี ะใชส้ ปอต 2 ชน้ิ ความยาวไมเ่ ทา่ กนั ระยะแรกใชส้ ปอตความยาว 45 วนิ าที ระยะตอ่ มาใชส้ ปอตความยาว
15 วนิ าที กำ� หนดออกอากาศเฉลยี่ วนั ละ 15-20 สปอต กลยทุ ธก์ ารใชส้ อื่ นจี้ ะโยงไปถงึ การผลติ สอ่ื คอื การ
ผลติ สปอต 2 ชิ้นด้วย ซง่ึ อย่ใู นชว่ งของกจิ กรรมการผลติ ส่อื ประชาสัมพันธ์
สว่ นการซอ้ื เวลาเพอ่ื ออกอากาศจะใชง้ บประมาณสงู ดงั นนั้ ผเู้ สนอโครงการจงึ ไปตอ่ รองกบั เจา้ ของ
รายการโทรทัศน์ เพ่ือให้ได้ส่วนลดพิเศษ ได้เวลาออกสปอตฟรี รวมไปถึงให้มีการพูดแถมในรายการอีก
ทงั้ น้ี ประหยดั งบประมาณไดจ้ ำ� นวนถงึ 10.25 ลา้ นบาท เปน็ การยำ�้ ใหเ้ หน็ ถงึ ความคมุ้ คา่ ทจ่ี ะเลอื กโครงการน้ี
2. การใช้รูปภาพ แผนภูมิหรือตาราง
การใช้รูปภาพ แผนภูมิและตาราง เป็นการสร้างความเข้าใจที่ดีข้ึน ส่วนใหญ่ในการอธิบายเชิง
เปรียบเทียบหรือบอกทิศทางแนวโน้ม มักใช้แผนภูมิหรือตาราง เพราะสามารถสร้างความเข้าใจได้ดีกว่า
การอธิบายด้วยการเขียนบรรยายความ ย่ิงมีตัวเลขเข้ามาประกอบด้วยแล้วการใช้แผนภูมิหรือตาราง
ยิ่งอธิบายได้ดีกวา่ ดงั ตัวอย่าง
