Page 36 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 36
14-26 การเขยี นเพือ่ การสอ่ื สารธุรกิจ
เรื่องท่ี 14.3.1
หลักการเขียนโครงการทางธุรกิจ
การจัดท�ำโครงการทางธุรกิจมีวัตถุประสงค์เพ่ือให้ผู้อ่านโดยเฉพาะผู้มีอ�ำนาจตัดสินใจอนุมัติ
โครงการคลอ้ ยตาม ดงั นนั้ ผเู้ ขยี นจงึ ควรใชห้ ลกั การโนม้ นา้ วใจ เพอ่ื ใหเ้ หน็ ถงึ ความสำ� คญั ของโครงการนนั้
ในขณะเดียวกนั เพื่อใหบ้ รรลวุ ัตถปุ ระสงค์ของการโนม้ นา้ วใจ ผ้เู ขียนมักใช้แผนภูมหิ รอื ตารางประกอบการ
อธิบายความ เพอื่ ใหเ้ กดิ ความเขา้ ใจกระจ่างชดั ขึน้
1. การเขียนเพ่ือโน้มน้าวใจ
การเขยี นเพ่ือโนม้ นา้ วใจ คือ การเขียนเพ่ือมุง่ หวังใหผ้ ู้อ่านยอมรบั และคลอ้ ยตามในเหตุและผลที่
จะเกิดขึน้ โดยท่ัวไปใช้หลักการเขียนโน้มน้าวใจดังทกี่ ล่าวไว้ในหน่วยท่ี 2 ตอนท่ี 2.3 เรื่องที่ 2.3.3 แต่
ลกั ษณะส�ำคัญของการเขียนโนม้ น้าวในการเขยี นโครงการแตล่ ะโครงการ คือ ค่อยๆ โยงจากจดุ หนงึ่ ไปสู่
จดุ หนงึ่ โดยทกุ เหตกุ ารณน์ น้ั จะเปน็ เหตแุ ละผลซง่ึ กนั และกนั เพอ่ื แสดงใหผ้ อู้ า่ นเหน็ วา่ หากดำ� เนนิ กจิ กรรม
หรือโครงการตามที่เสนอแล้วจะได้รับผลอย่างไร การน�ำเสนอด้วยเหตุและผลจากจุดหนึ่งไปสู่จุดหนึ่งน้ัน
จะเรมิ่ จากสภาพทว่ั ไปทเ่ี กดิ ขนึ้ วเิ คราะหป์ ญั หาโดยชใี้ หเ้ หน็ ถงึ ปญั หาตา่ งๆ การแกป้ ญั หามวี ธิ มี องอยา่ งไร
มแี นวทางทค่ี วรจะแกป้ ญั หาหรอื การพัฒนาสิ่งทีเ่ กิดข้ึนอย่างไร วิธกี ารดำ� เนนิ การตามเปา้ หมายจะดำ� เนิน
การอย่างไร และจะเกิดผลอะไร รวมถึงความคุ้มค่า คุ้มทุน หรือข้อได้เปรียบ หากเลือกด�ำเนินการตาม
โครงการนี้ ดงั ตัวอย่างกลยทุ ธ์การใช้ส่ือโทรทัศน์
