Page 37 - การเขียนเพื่อการสื่อสารธุรกิจ
P. 37
กลยุทธ์การใชส้ ่ือโทรทัศน์ การเขียนโครงการทางธรุ กิจ 14-27
ซอื้ เวลาออกอากาศให้ได้ เขา้ ถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกวา้ ง
ประสิทธภิ าพสงู สดุ (High Reach)
เลอื กรายการดี มผี ูช้ มมาก รายการที่มีคณุ ภาพ เป็นรายการท่นี ยิ ม
ต้องได้สว่ นลดพเิ ศษและคุ้มค่า (Quality of Spot) (High Rating)
มีกจิ กรรมประชาสัมพันธ์ ใช้งบประมาณในการเข้าถึงต่�ำ
เสรมิ ฟรี (Low CPRP)
จำ� นวนสปอตมาก แต่รายการขาดคณุ ภาพ
งานประชาสมั พันธจ์ ะไมบ่ รรลุวัตถปุ ระสงค์
กลยุทธ์การใชส้ ่อื โทรทศั น์
• มายด์แชรไ์ ด้ตอ่ รองกบั เจา้ ของรายการโทรทศั นต์ ่างๆ ที่นำ� มาซงึ่ ประสทิ ธิผลและความค้มุ คา่ ของการใช้
งบประมาณทางสอื่ โทรทัศน์ ดังนี้
สว่ นลดพิเศษ 30-70% สปอตแถมฟรี 42 สปอต
คดิ เปน็ มลู ค่า เทยี บจาก 30 วิก คดิ เป็นมลู ค่า
5.75 ลา้ นบาท สุทธิ 2.85 ลา่ นบาท สทุ ธิ
ตามแผนในรายการ
คดิ เป็นมลู ค่า
1.65 ลา้ นบาท สุทธิ
รวมมูลค่าทชี่ ว่ ยประหยดั งบทางทาง
ดา้ นส่ือโทรทัศน์
ในชว่ งมิถุนายน – กรกฎาคม
คิดเป็นมลู คา่ 10.25 ลา้ นบาท สทุ ธิ
ภาพท่ี 14.2 กลยทุ ธ์การใชส้ อื่ โทรทศั น์
