Page 12 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 12
6-2 กลยทุ ธก์ ารประชาสัมพนั ธ์
แผนการสอนประจ�ำหน่วย
ชุดวิชา กลยทุ ธ์การประชาสมั พนั ธ์
หน่วยท่ี 6 กลยทุ ธ์การประชาสมั พนั ธ์ขององค์การไม่แสวงหากำ� ไร
ตอนที่
6.1 แนวคิดเก่ยี วกับองคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไร
6.2 แ นวทางการด�ำเนินการประชาสัมพันธ์: กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ขององค์การไม่แสวงหา
ก�ำไร
แนวคิด
1. องค์การไม่แสวงหาก�ำไรมีสถานะเป็นองค์การอิสระด�ำเนินงานเพื่อผลประโยชน์ของส่วนรวม
ไม่มุ่งแสวงหาผลก�ำไร มีลักษณะเฉพาะท่ีแตกต่างจากองค์การภาครัฐและภาคธุรกิจเอกชน
มพี ฒั นาการมายาวนาน เรม่ิ เปน็ องคก์ ารอยา่ งชดั เจนในสมยั รชั กาลที่ 5 บทบาทระยะแรกเรมิ่
จากการให้บริการด้านการสงเคราะห์ ต่อมาได้ขยายขอบเขตไปสู่ด้านการพัฒนาชนบทและ
การพัฒนาด้านอ่ืนๆ เมื่อสังคมมีความซับซ้อนขึ้นองค์การไม่แสวงหาก�ำไรย่ิงทวีบทบาท
มากขนึ้ โดยเฉพาะการรณรงคป์ ระเดน็ สงั คมและการชแี้ นะเพอ่ื การขบั เคลอื่ นนโยบายสาธารณะ
สรา้ งการมสี ว่ นร่วมในสงั คมจนกลายเป็นพลังอำ� นาจภาคท่สี าม ด้านการแบ่งประเภทจำ� แนก
ไดห้ ลายแบบขน้ึ กับเกณฑ์ทใี่ ช้
2. การประชาสมั พนั ธม์ บี ทบาทสำ� คญั ตอ่ การดำ� เนนิ งานขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรหลายประการ
ซ่ึงการด�ำเนินงานประชาสัมพันธ์เพ่ือให้บรรลุวัตถุประสงค์จะต้องอาศัยกลยุทธ์การประชา-
สัมพันธ์ต่างๆ เช่น กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพ่ือระดมทุน กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เพ่ือ
เผยแพรแ่ นวคดิ พนั ธกจิ ความรู้ ขอ้ มลู และขา่ วสาร กลยทุ ธก์ ารประชาสมั พนั ธเ์ พอื่ การรณรงค์
ประเดน็ ทางสงั คมและการชี้แนะเพือ่ การขับเคล่ือนนโยบายสาธารณะ เปน็ ต้น
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศึกษาหน่วยที่ 6 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธิบาย ค�ำนิยาม ลกั ษณะ ประเภท พัฒนาการและบทบาทขององคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไรได้
2. อธิบายกลยทุ ธ์การประชาสมั พันธ์ขององค์การไม่แสวงหากำ� ไรได้
