Page 15 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 15
กลยทุ ธ์การประชาสัมพันธข์ ององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-5
ตอนที่ 6.1.
แนวคิดเก่ียวกับองค์การไม่แสวงหาก�ำไร
โปรดอา่ นหวั เร่ือง แนวคดิ และวัตถปุ ระสงคข์ องตอนที่ 6.1 แล้วจึงศึกษารายละเอยี ดต่อไป
หัวเร่ือง
6.1.1 ค�ำนิยามและลกั ษณะสำ� คญั ขององค์การไม่แสวงหากำ� ไร
6.1.2 พัฒนาการและบทบาทขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรในประเทศไทย
6.1.3 ประเภทขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร
แนวคิด
1. องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรเปน็ องคก์ ารทดี่ ำ� เนนิ งานเพอื่ ผลประโยชนข์ องสว่ นรวม จดั เปน็
องค์กรอิสระไมใ่ ช่หน่วยงานของภาครัฐ สามารถกำ� หนดนโยบายขององคก์ ารเองและมี
การบริหารการด�ำเนินกิจกรรมให้บรรลุเป้าหมายของการจัดตั้งได้เอง มีความคล่องตัว
คลา้ ยกบั องคก์ ารเอกชนแตจ่ ะไมม่ กี ารดำ� เนนิ งานเพอ่ื ผลกำ� ไรเหมอื นกบั องคก์ ารเอกชน
มีค�ำเรียกชื่อมากมาย เช่น ในประเทศไทยเดิมนิยมเรียกว่า “องค์การสาธารณกุศล”
ต่อมานยิ มเรียกว่า “องคก์ รพฒั นาเอกชน” หรอื “องค์การอาสาสมคั ร” ลักษณะสำ� คัญ
ขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร มี 5 ประการ คือ 1) การรวมตัวกันเป็นองค์การ
2) การเป็นเอกเทศ 3) การด�ำเนินงานโดยไม่คืนผลก�ำไร 4) การปกครองตนเอง
5) การเปน็ อาสาสมคั ร/การสมคั รใจ
2. พัฒนาการและบทบาทขององคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไรมมี านานและในปัจจบุ ันยงิ่ ทวีความ
สำ� คญั มากยง่ิ ขนึ้ จนกลายเปน็ พลงั อำ� นาจภาคทส่ี าม พฒั นาการและบทบาทขององคก์ าร
ไม่แสวงหาก�ำไรเริ่มจากการสงเคราะห์แก่ผู้ประสบภัยต่างๆ ต่อมาเมื่อสังคมมีความ
ซบั ซอ้ นและเกดิ ปญั หาจากการพฒั นา องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรจงึ ขยายขอบเขตบทบาท
ไปอย่างกว้างขวาง เชน่ การสนับสนุนการพัฒนา การเปล่ียนแปลงสังคม การสง่ เสรมิ
การมีสว่ นรว่ มของภาคประชาสังคม การตรวจสอบการท�ำงานของภาครัฐบาล เป็นตน้
ซงึ่ พฒั นาการและบทบาทขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรนนั้ ขน้ึ กบั สถานการณบ์ รบิ ทของ
สังคมในแตล่ ะช่วงเวลา
