Page 20 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 20
6-10 กลยุทธ์การประชาสมั พันธ์
สรุป องค์การไมแ่ สวงหาก�ำไร หมายถึง องค์การทด่ี ำ� เนนิ กจิ กรรมเพ่ือผลประโยชนข์ องสว่ นรวม
ไม่มุง่ แสวงหาผลกำ� ไร มสี ถานภาพทไี่ ม่เป็นหนว่ ยงานของภาครัฐ แมว้ ่ารฐั บาลจะจดั ตัง้ ข้นึ หรอื ได้รับการ
สนบั สนนุ ทางดา้ นการเงนิ จากภาครฐั ในบางสว่ น ดงั นนั้ องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรจงึ มสี ถานภาพเปน็ องคก์ าร
อสิ ระทไี่ มไ่ ดถ้ กู ควบคมุ โดยรฐั บาล สามารถกำ� หนดนโยบายไดเ้ อง นอกจากนย้ี งั พบวา่ องคก์ ารไมแ่ สวงหา
ก�ำไรมีลักษณะที่แตกต่างไปจากองค์การเอกชน ถึงแม้ว่าจะสามารถด�ำเนินงานได้ด้วยความคล่องตัว
เหมือนๆ กันกับองค์การเอกชน แต่องค์การไม่แสวงหาก�ำไรไม่มีการด�ำเนินงานเพ่ือท่ีจะได้รับผลก�ำไร
กลบั คนื ไปยังสมาชกิ หรือผูบ้ รหิ าร
การเรยี กชอ่ื ขององคก์ ารไมแ่ สวงหาก�ำไรมคี ำ� เรยี กหลากหลายเพราะมคี วามหมายทกี่ วา้ งมาก โดย
ทั่วไปในต่างประเทศนิยมเรียกกันว่า “องค์การเอกชนไม่แสวงก�ำไร” ต่อมาในระยะหลังนิยมเรียกกันว่า
“องค์การภาคประชาสังคม” ส�ำหรับประเทศไทย นิยมเรียกกันในชื่อว่า “องค์การสาธารณกุศล” หรือ
“องคก์ ารสาธารณประโยชน”์ ในระยะตอ่ มานิยมเรยี กกนั ว่า “องคก์ รพฒั นาเอกชน” หรอื “องคก์ ารอาสา
สมคั ร” แตไ่ มว่ า่ การเรยี กชอ่ื องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรจะเปน็ อยา่ งไร องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรกค็ อื องคก์ าร
ท่มี ีลกั ษณะเฉพาะพเิ ศษและมีการด�ำเนนิ งานท่ีมเี ป้าหมายแตกตา่ งไปจากองค์การในรปู แบบอื่น
กิจกรรม 6.1.1
จงอธิบายลักษณะสำ� คัญขององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไร
แนวตอบกิจกรรม 6.1.1
ลกั ษณะสำ� คัญขององค์การไม่แสวงหาก�ำไรมี 5 ประการ คอื
1. การรวมเปน็ องคก์ าร มกี ารจดั ตง้ั เปน็ สถาบนั โดยบคุ คลหรอื กลมุ่ บคุ คล ทม่ี อี าชพี ใกลเ้ คยี งกนั
หรือต่างกันแต่มีอุดมการณ์คล้ายกันมารวมตัวกันจัดต้ังองค์การ มีคณะกรรมการด�ำเนินงานโดยมีการจัด
ประชุมอย่างสมํ่าเสมอ ตลอดจนมีพนักงาน มีกฎระเบียบ หรืออย่างน้อยจะต้องมีตัวบ่งชี้ว่ามีลักษณะที่
ถาวร
2. การเป็นเอกเทศ องค์การไม่แสวงหาก�ำไรเป็นองค์การอิสระท่ีแยกออกจากหน่วยงานรัฐบาล
จึงมีสถานภาพที่ไม่ใช่เป็นส่วนหนึ่งขององค์การรัฐบาล ซ่ึงหมายความถึงการเป็นองค์การท่ีไม่ถูกควบคุม
โดยรัฐบาล องค์การไม่แสวงหาก�ำไรจึงสามารถด�ำเนินการบรหิ ารงานด้วยตนเอง
3. การดำ� เนนิ งานโดยไมค่ นื ผลกำ� ไร .การจดั ตงั้ องคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรมวี ตั ถปุ ระสงคส์ ำ� คญั เพอื่
การทำ� ประโยชนส์ ว่ นรวมตอ่ สงั คม สาธารณชน หรอื สมาชกิ องคก์ ารทงั้ หมด ไมไ่ ดม้ เี ปา้ หมายเพอ่ื การคา้
กล่าวคอื ไม่มีการด�ำเนนิ งานเพื่อแสวงหากำ� ไร ไมม่ กี ารคืนผลก�ำไรแก่ผสู้ นับสนุน หรือสมาชิก
4. การปกครองตนเอง องค์การไม่แสวงหาก�ำไรต้องมีอิสระจากองค์การอื่นๆ ไม่เกี่ยวข้องกับ
นโยบายของรัฐบาลและไม่ได้รับค�ำส่ังใดๆ จากองค์การอ่ืน ดังนั้นบางคนจึงเรียกชื่อองค์การไม่แสวงหา
ก�ำไรว่า องค์การอสิ ระท่ีไมใ่ ชภ่ าครัฐหรอื ภาคเอกชน “Independent sector”
