Page 23 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์
P. 23
กลยทุ ธ์การประชาสัมพันธข์ ององคก์ ารไมแ่ สวงหากำ�ไร 6-13
5. ความสัมพันธ์ระหว่างชุมชนกับผู้น�ำองค์การ เนื่องจากองค์การไม่แสวงหาก�ำไรบางแห่งมี
ผเู้ ขา้ มาทำ� หนา้ ทผ่ี นู้ ำ� องคก์ ารทไ่ี มไ่ ดเ้ ขา้ มาเพอื่ มงุ่ ทำ� งานเพอ่ื ประโยชนแ์ กส่ าธารณะ หากแตม่ จี ดุ ประสงค์
เพ่ือท�ำให้ภาพลักษณข์ องตนเองดขี ึ้น ดังน้ันจึงไม่ไดม้ ีการสร้างความสัมพนั ธก์ ับชุมชน
6. การทบี่ รษิ ทั ด�ำเนนิ กจิ การทางดา้ นการสง่ เสรมิ สงั คมเพมิ่ ขน้ึ (Coperate social responsibi-
lity/CSR) ส่งผลกระทบต่อบทบาทการด�ำเนินงานขององค์การไม่แสวงหาก�ำไร ในยุคปัจจุบันจากความ
ตอ้ งการของสงั คมทเ่ี นน้ ใหบ้ รษิ ทั พฒั นาธรุ กจิ ควบคไู่ ปกบั การแสดงความรบั ผดิ ชอบตอ่ สงั คม ท�ำใหบ้ รษิ ทั
ต่างๆ มีโครงการด้านการส่งเสริมสงั คมจ�ำนวนมาก เชน่ โครงการถนนสขี าว ของ บรษิ ัทโตโยตา้ เปน็ ตน้
ดงั นน้ั บทบาททอ่ี งคก์ ารไมแ่ สวงหากำ� ไรเคยดำ� เนนิ งานแตเ่ พยี งไมก่ อ่ี งคก์ ารจงึ มอี งคก์ ารภาคธรุ กจิ เขา้ มา
ด�ำเนินโครงการเป็นจ�ำนวนมาก บทบาทขององค์การไม่แสวงหาก�ำไรจึงถูกกระทบท�ำให้บทบาทลดน้อย
ลงไป
3. องค์การไม่แสวงหาก�ำไรในประเทศไทย
องค์การไม่แสวงหาก�ำไรในประเทศไทยมีพัฒนาการมาเป็นเวลานานนับร้อยๆ ปี เช่น องค์การ
เอกชน คอื วดั และพระสงฆ์ และภายหลงั จากการตดิ ตอ่ กบั ประเทศตะวนั ตก คณะมชิ ชนั นารไี ดเ้ ขา้ มาเปน็
อาสาสมัครจ�ำนวนมาก นอกจากนี้สถาบนั กษัตริยม์ ีบทบาทอย่างสงู ต่อการก่อตง้ั องคก์ ารไม่แสวงหากำ� ไร
ในประเทศไทย เช่น สภาอุณาโลมแดงหรือในปัจจุบัน คือ “สภากาชาดไทย” ถือก�ำเนิดในรัชสมัยของ
พระบาทสมเด็จพระจุลจอมเกล้าเจ้าอยู่หัว รัชกาลที่ 5 พัฒนาการขององค์การไม่แสวงหาก�ำไรใน
ประเทศไทยมีความสัมพันธ์กับบริบทของสังคมทั้งด้านการเมือง เศรษฐกิจ วัฒนธรรม การพิจารณาใน
ประเด็นของพัฒนาการสามารถวิเคราะห์ได้จากลักษณะการด�ำเนินงาน สภาพแวดล้อม และบทบาทต่อ
สงั คม การแบง่ ยคุ ของพฒั นาการมกี ารแบง่ หลายแบบ ในทนี่ จี้ ะแบง่ อยา่ งกวา้ งๆ เปน็ 5 ยคุ คอื 1) ยคุ เรมิ่ ตน้
2) ยคุ เปลยี่ นผา่ นเขา้ สกู่ ารพฒั นา 3) ยคุ การพฒั นาประเทศตามแนวทนุ นยิ ม 4) ยคุ การประสานเครอื ขา่ ย
และ 5) ยคุ ประชาสงั คม เพื่อแสดงถึงภาพรวมของพฒั นาการและบทบาทขององค์การไม่แสวงหากำ� ไรใน
ประเทศไทยทมี่ มี าอยา่ งยาวนานและยังคงมีบทบาทในปจั จุบนั และในอนาคต
3.1 ยุคเริ่มต้น (ยคุ โบราณ-กอ่ นการเปลย่ี นแปลงการปกครอง พ.ศ. 2475) พฒั นาการในยคุ แรก
เร่ิมขององค์การไม่แสวงหาก�ำไรในประเทศไทยได้รับมาจากอิทธิพลส�ำคัญ 2 ประการ คือ อิทธิพลด้าน
วัฒนธรรม และอทิ ธพิ ลด้านการปกครอง
ประการแรกอิทธิพลด้านวัฒนธรรม ได้รับอทิ ธิพลทีเ่ ด่นชดั จาก 3 แหลง่ คือ 1) อทิ ธิพล
ของพุทธศาสนา 2) อิทธิพลของตะวันตก และ 3) อทิ ธิพลของจีน
1) อทิ ธพิ ลของพทุ ธศาสนา ตง้ั แตส่ มยั สโุ ขทยั อยธุ ยา รตั นโกสนิ ทรต์ อนตน้ พระสงฆ์
และวัดมีบทบาทเป็นศูนย์กลางทางด้านจิตใจและภูมิปัญญาของชุมชน เป็นแหล่งศิลปะวิทยาการ สถาน
รักษาพยาบาล สถานสงเคราะหผ์ ยู้ ากไร้ แหล่งบันเทิงและวถิ ชี ีวิตของชุมชน เป็นตน้ ศาสนาพทุ ธเริ่มลด
บทบาทลงเมื่อมีการปฏิรูปการปกครองตามแบบตะวันตกในสมัยรัชกาลท่ี 5 โดยมีการจัดต้ัง กระทรวง
ทบวง กรม ขึน้ ในชว่ งของรชั กาลท่ี 4 และรชั กาลที่ 5
